Meta disse hoje que sua rede social baseada em texto Tópicos tem menos de 100 milhões de usuários mensais três meses após seu lançamento.
Mark Zuckerberg observou durante a última teleconferência de resultados da empresa que a gigante das redes sociais está feliz com o progresso da Threads — com a taxa de crescimento atual, ela poderá atingir a marca de um bilhão de usuários nos próximos anos.
“Já se passaram três meses e estou muito feliz com a trajetória”, disse Zuckerberg na teleconferência.
“Há muito tempo que penso que deveria haver um aplicativo de conversas públicas para um bilhão de pessoas que fosse um pouco mais positivo. E penso que se continuarmos assim por mais alguns anos, então penso que teremos boas hipóteses de concretizar a nossa visão nesse domínio.”
No entanto, usuários ativos mensais podem não ser o maior indicador de engajamento em uma rede social como Threads. Como usuário casual, mesmo que abra o site ou aplicativo uma vez, você será contado como um usuário ativo.
Comparativamente, o rival X da Threads (antigo Twitter) tem quase 550 milhões de usuários ativos mensais, número compartilhado por Elon Musk em setembro. No início deste mês, a CEO da X, Linda Yaccarino, disse que a plataforma 245 milhões de usuários ativos diariamente.
Embora a Meta não tenha compartilhado números de usuários ativos diários para Threads, o analista da Insider Intelligence, Jeremy Goldman, disse que a rede social tem quase cinco vezes menos usuários ativos diários do que em seu lançamento em julho.
Threads alcançou a marca de 100 milhões de inscrições uma semana após o lançamento. Mas desde então, o número de engajamento diminuiu. A empresa lançou muitos recursos procurados, como pesquisa de postagens, uma versão web, um botão de edição e fácil troca de conta nos últimos meses. Meta também está trabalhando em recursos futuros, como postagens de tendências e exclusão separada de contas do Instagram para Threads.
Notavelmente, Threads ainda não está disponível para usuários na UE, e Zuckerberg não mencionou nenhum cronograma para o lançamento durante a teleconferência.
A empresa também tentou truques como mostrar um carrossel de postagens sugeridas do Threads no Instagram e no Facebook. Também poderia estar trabalhando em uma opção para permitir que os usuários compartilhem postagens do Threads diretamente em suas histórias do Instagram, de acordo com o pesquisador do aplicativo. Alessandro Paluzzi.
O maior desafio para Threads é aumentar o engajamento ou, como disse Zuckerberg, “aumentar a comunidade”. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, que também é responsável pelo Threads, disse de vez em quando que o Threads “não vai amplificar as notícias”, mas a plataforma não é “anti-notícias”. O serviço bloqueou pesquisas por termos relacionados à saúde “COVID” e “vacinas”, mas pretende suspender a proibição em breve.
A posição da Meta em relação ao Threads tem sido torná-lo um lugar para “capacitar os criadores”. Portanto, embora haja notícias no Threads, é difícil acompanhá-las em tempo real, pois nem todos os repórteres e publicações as publicam. No entanto, os repórteres estão procurando uma alternativa ao X, já que a plataforma de propriedade de Musk dificultou a vida dos editores com etapas como remover manchetes de visualizações de links.
Dias depois que o conflito Israel-Hamas começou a chamar a atenção, os repórteres começaram a postar mais informações em redes como Threads. No entanto, pode levar algum tempo para que o Threads seja um local para eventos em tempo real com alto envolvimento – incluindo momentos da cultura pop e eventos esportivos.
