X, empresa anteriormente conhecida como Twitter, tem uma nova iniciativa que visa atrair pequenas empresas para anunciar em sua plataforma. A empresa anunciado na quarta-feira, ofereceria um crédito publicitário único de US$ 250 para empresas selecionadas quando gastassem US$ 1.000 ou mais em novas campanhas publicitárias nos próximos 30 dias.
Em sua postagem, X elogiou que mais de oito em cada 10 clientes X ativos eram pequenas e médias empresas (SMBs) – o segmento de mercado para onde X está direcionando sua nova promoção. Em um relacionado Perguntas frequentesX diz que os créditos de publicidade expirarão em 31 de dezembro do ano em que foram emitidos e podem estar sujeitos a um gasto mínimo.
O anúncio segue uma entrevista que a CEO do X, Linda Yaccarino, deu recentemente à CNBC, onde discutiu amplamente os planos futuros do X. Ela disse ao canal que X estava integrando tecnologia de anúncios baseada em IA que permite que as marcas escolham o quão cuidadosas desejam ser com os tipos de conteúdo ao lado de seus anúncios. Os espaços de anúncios menos conservadores seriam vendidos com desconto.
Yaccarino também anunciantes em destaque que estavam voltando para X, incluindo Coca-Cola e State Farm, depois que a caótica aquisição da empresa por Elon Musk levou muitos grandes anunciantes a abandonar ou pelo menos reavaliar seus gastos com publicidade.
Apesar das garantias de Yaccarino, a realidade da situação é que as receitas publicitárias do Twitter/X têm diminuído. De acordo com um junho artigo do The New York Times, a receita de publicidade do Twitter/X nos EUA nas cinco semanas de 1º de abril à primeira semana de maio foi de US$ 88 milhões – uma queda de 59% ano a ano, disse o relatório, citando documentos internos obtidos pelo meio de comunicação. Além disso, o Twitter/X ficou regularmente aquém das projeções de vendas semanais dos EUA em até 30%, observou.
Até mesmo o proprietário do X, Musk, falou sobre o declínio da receita publicitária, postando no mês passado que X ainda estava vendo um fluxo de caixa negativo devido a uma queda de cerca de 50% na receita publicitária e a dívidas pesadas.
Surpreendentemente, Yaccarino afirmou apenas um mês depois que X estava “muito perto do ponto de equilíbrio”, creditando a API, o licenciamento de dados e os negócios de assinatura de X como ajudando nisso, juntamente com a publicidade como ajudando a atingir esse objetivo.
Embora os créditos de publicidade sejam uma prática comercial comum, está claro que, no caso de X, ele precisa mais de uma promoção para dar um empurrãozinho às marcas.
