Marquise é um novo aplicativo de rede social peer-to-peer para criadores de conteúdo se conectarem, coletarem informações e, por falta de um termo melhor, “derramar o chá”.
A empresa anunciou hoje o lançamento de seu programa piloto, com planos de integrar 1.000 influenciadores. A Canopy espera que o programa ajude a “construir massa crítica na plataforma em nossos principais nichos de conteúdo: beleza, moda e estilo de vida”, disse Ayomi Samaraweera, fundadora e CEO da Canopy, ao TechCrunch.
Para obter acesso antecipado, os criadores podem inscrever-se no site da Canopy. Atualmente, há 1.200 pessoas na lista de espera.
Além do piloto, a Canopy testará três possíveis caminhos de monetização, incluindo um serviço de assinatura mensal que oferece recursos educacionais como uma série de webinars, eventos presenciais e grupos de prestação de contas. A empresa também experimentará um mercado de pesquisa que conecte marcas a criadores, bem como uma seção de gerenciamento de comunidade para agências e empresas de talentos.
Créditos da imagem: Marquise
O aplicativo está aberto a todos os tipos de criadores, como cultura pop, games, comida ou até mesmo aqueles que postam conteúdo adulto. No entanto, a Canopy tem como alvo principal criadores de beleza, moda e estilo de vida porque “esses são os nichos de conteúdo que têm maior potencial de ganho e poder de compra”, explicou Samaraweera. “Portanto, esses tipos de criadores são (geralmente) pessoas que levam isso a sério e querem construir uma carreira em tempo integral a partir disso.”
Canopy aceita influenciadores da maioria das principais plataformas, incluindo TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Facebook, OnlyFans, Pinterest, LinkedIn e Snapchat. Atualmente, a contagem de seguidores necessária para ingressar no Canopy está entre 1.000 e 100.000. No entanto, estará aberto a todos os criadores no futuro.
Assim como o Reddit e o X (antigo Twitter), o Canopy possui recursos que você esperaria de um aplicativo de rede social: postagens, comentários, curtidas, perfis e assim por diante. Os usuários também podem ingressar em “filiais” ou grupos que se concentram em um determinado tópico, como parcerias de marca, transparência salarial, notícias do setor, saúde mental, eventos e programação, oportunidades de monetização, algoritmos de plataforma, agências de talentos e muito mais.
Notavelmente, todos são anônimos no Canopy na esperança de promover um espaço seguro para os criadores compartilharem suas frustrações sobre a indústria e fazerem perguntas sem medo de julgamento. Tudo o que os usuários sabem é de onde vêm e que tipo de conteúdo criam. Por exemplo, o nome de uma conta poderia ser “NY Fashion Creator”.
Ao conversar com os criadores, Samaraweera descobriu que eles gostaram da sensação de anonimato do aplicativo porque não querem “prejudicar suas próprias carreiras ou incomodar ninguém” se quiserem compartilhar uma experiência ruim com uma marca ou alertar outras pessoas sobre um potencial fraude. Também é útil para criadores novos e em ascensão aprenderem mais sobre o espaço, fazerem amizade com pessoas do setor e construírem sua rede.
“Não é preciso haver tanta hierarquia e controle”, disse Samaraweera. “Um em cada quatro membros da Geração Z deseja se tornar um criador de conteúdo, mas não há diploma universitário ou um caminho claro sobre como fazer isso”, acrescentou ela, citando uma pesquisa de 2022 da HigherVisibilty.
O aplicativo também possui uma filial/grupo chamada “Creator Collabs”, onde os criadores podem ser mais abertos sobre suas identidades e organizar encontros presenciais. A Canopy planeja introduzir um recurso de alternância no final de outubro, permitindo que os criadores escolham entre permanecer anônimos ou revelar seus nomes reais.
Créditos da imagem: Marquise
Além disso, a Canopy planeja lançar um sistema de recompensa chamado “Aura Points” no final do ano, que recompensa os criadores por responderem às postagens, compartilharem informações úteis e escreverem postagens que geram muito engajamento. Os pontos podem ser trocados por ferramentas de criação, equipamentos de edição e serviços de assinatura que ajudam a aprimorar suas habilidades.
Samaraweera não é apenas uma ex-funcionária do TikTok, tendo trabalhado em comunicação interna, mas também é uma TikToker com mais de 25.000 seguidores. Mais recentemente, Samaraweera trabalhou na empresa de crescimento de criadores Jellysmack como chefe de gabinete do presidente, onde obteve informações valiosas sobre a economia criadora.
Samaraweera desenvolveu o Canopy para resolver os problemas que ela mesma enfrentou ao aumentar seu público no TikTok.
“Quando eu estava criando conteúdo, foi uma jornada muito dolorosa”, disse ela. “Consegui aumentar minha conta, mas quando estava fazendo isso, lembro-me de ter pensado: ‘Isso é tão difícil’. Também é muito solitário… Ser um criador envolve aprender por tentativa e erro. Acredito que esse processo pode ser acelerado se compartilharmos informações uns com os outros.”
A empresa é apoiada pela Hustle Fund VC, os fundadores da Jellysmack e Sean Atkins, presidente da Jellysmack. Além disso, Canopy foi recentemente aceito na Techstars Seattle. No total, a Canopy arrecadou US$ 240 mil.
