Num esforço para captar mais verbas publicitárias, apesar da proibição iminente nos EUA, a TikTok está a introduzir novos produtos e oportunidades publicitárias que permitirão aos profissionais de marketing controlar melhor o tipo de conteúdo em que os seus anúncios aparecem.
A empresa afirma que usará IA generativa para selecionar conteúdo de tendência e seguro para a marca; expandir sua seleção de momentos “de sustentação”, como as Olimpíadas de Paris e o Met Gala; e permitir que os anunciantes comprem slots com redes e ofertas de conteúdo específicas.
A empresa lançou o espaço de anúncio “Pulse Premiere” no ano passado e agora está adicionando novos parceiros a ele. A oferta se concentra em gerar mais verbas publicitárias premium, permitindo que os anunciantes posicionem seus anúncios diretamente após o editor e o conteúdo de mídia em mais de uma dúzia de categorias, incluindo estilo de vida, esportes, entretenimento e educação. Os anúncios apareceriam em conteúdo de editores selecionados no feed For You do aplicativo.
O objetivo do slot é atrair mais os anunciantes de TV que estão acostumados a poder comprar anúncios veiculados junto com programas específicos.
A TikTok já havia feito parceria com empresas como NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox e outras. Agora está adicionando Paramount Global e NHL à sua lista de parceiros Premiere.
A parceria anterior deu aos anunciantes a opção de comprar anúncios veiculados junto com o conteúdo, por exemplo, da NBCUniversal – como “Saturday Night Live”, “America’s Got Talent”, “Today Show”, Bravo e outros. A nova parceria com a Paramount Global, por exemplo, permitirá que os anunciantes coloquem anúncios em conteúdo da MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight e muito mais.
A TikTok disse que também trabalhará com Nielsen ONE Ads e iSpot.tv para dar aos anunciantes a capacidade de medir como seus anúncios TikTok adicionam “alcance incremental e complementar” às suas campanhas de TV, disse a empresa.
A empresa está apresentando essas novas opções de anúncios no IAB NewFronts 2024 deste ano, onde diversas empresas de mídia e aplicativos sociais se comercializam para anunciantes. A TikTok aproveitou a oportunidade para compartilhar algumas estatísticas sobre o sucesso de suas ofertas de anúncios, observando, por exemplo, que o pacote TikTok Pulse – que garante anúncios próximos aos 4% principais de vídeos populares, momentos sazonais ou conteúdo premium – aumenta a lembrança do anúncio em 9,8%.
A empresa também elogiou sua capacidade de alcançar usuários que talvez não tenham visto anúncios de TV, dizendo que 58% de todas as impressões da campanha TikTok alcançaram um público único “não exposto” à parte televisiva da campanha. Além disso, disse que os anunciantes que adicionaram o TikTok às suas campanhas de TV alcançaram 22% adicionais de seu público.
O anúncio do TikTok parece ser um negócio normal para a empresa, uma vez que representa negócios que foram finalizados muito antes da lei de proibição dos EUA ser aprovada, mas o destino do futuro do aplicativo no país é incerto. Embora a controladora da empresa, ByteDance, tenha prometido combater a proibição, ela também ameaçou sair do país em vez de desinvestir. Obviamente, isso não seria ótimo para sua capacidade de gerar verbas publicitárias.
