A TikTok anunciou hoje que está adicionando um novo local para os anunciantes alcançarem seu público: na página de resultados de pesquisa. O novo tipo de compra de anúncios apelidado de “Search Ads Toggle” permitirá que os anunciantes atinjam os usuários da plataforma que buscam especificamente aprender mais sobre novos produtos ou marcas, digitando consultas na caixa de pesquisa do aplicativo.
Este é o primeiro posicionamento de anúncio do TikTok que permite que as marcas segmentem usuários envolvidos com pesquisas relacionadas aos negócios da marca. No entanto, o Search Ads Toggle é uma extensão da compra de anúncios em vídeo TikTok de um anunciante – e não é um produto de anúncio independente.
A empresa também promete segurança de marca como parte dessa oferta, observando que os anunciantes têm a opção de adicionar “Palavras-chave negativas” a cada grupo de anúncios, o que lhes permite evitar que seu anúncio seja exibido em consultas que não se alinham com sua marca.
De acordo com testes internos executados em julho, 70% dos grupos de anúncios com o Search Ads Toggle definido como “on” tiveram um custo por ação (CPA) menor graças a conversões mais eficientes do posicionamento do anúncio, afirma o TikTok. A empresa vinha testando esses anúncios desde o ano passado.
Os primeiros testadores incluem marcas como clínica e DIBS Beleza. A Clinique viu um aumento de 441% nas taxas de conversação, um aumento de 51% nas taxas de cliques e um aumento de 7,4% no recall de anúncios, diz o TikTok. Além disso, a DIBS obteve um volume de conversão 8% maior, uma taxa de conversão 6 vezes maior e uma redução de 22% no CPA em comparação com seus anúncios não relacionados à pesquisa.
A adição do espaço de anúncio também pode representar um desafio para os negócios de anúncios de busca do Google, já que o gigante das buscas até admitiu que os usuários mais jovens hoje geralmente iniciam suas pesquisas em aplicativos sociais como TikTok e Instagram, não no Google.
“Em nossos estudos, cerca de 40% dos jovens, quando procuram um lugar para almoçar, não vão ao Google Maps ou à Pesquisa”, disse o vice-presidente sênior do Google, Prabhakar Raghavan, em uma conferência no ano passado. “Eles vão para o TikTok ou Instagram.”
O TikTok demorou para capitalizar sua posição como um mecanismo de busca para a Geração Z, e as marcas podem ainda não entender completamente a mudança que está ocorrendo quando se trata de como os jovens procuram informações na web de hoje. Também ainda não está claro o desempenho desses anúncios da rede de pesquisa, quando comparados com as compras de anúncios mais tradicionais a que os profissionais de marketing estão acostumados. Ainda assim, dada a influência do TikTok no comportamento de compra dos usuários, não seria surpreendente ver mais marcas experimentando essa oferta nos próximos meses.
“A pesquisa, entre muitas outras funções no TikTok, capacita os usuários a descobrir diversos conteúdos, comunidades, marcas e produtos no TikTok”, disse Ray (Jiayi) Cao, chefe global de solução e operação de produtos de monetização do TikTok, em uma declaração sobre o lançamento . “O Search Ads Toggle oferece aos anunciantes um novo posicionamento de anúncio em que usuários qualificados e de alta intenção pesquisam conteúdo relevante para seus negócios, permitindo que os anunciantes se conectem ainda mais com a comunidade TikTok de maneiras autênticas e envolventes”, acrescentou.