Uma semana depois que o Instagram Threads anunciou que começou a testar um recurso de pesquisa na Austrália e na Nova Zelândia, o recurso está hoje se expandindo para “a maioria” dos países de língua inglesa e espanhola, de acordo com uma postagem no Threads pelo CEO da Meta, Mark Zuckerberg. A expansão impactará países onde as pessoas postam em inglês e espanhol, incluindo Argentina, Índia, México, Reino Unido e Estados Unidos.
Embora o Threads – a tentativa do Meta de rivalizar com o Twitter, agora chamado de X – tivesse oferecido um recurso de pesquisa rudimentar quando foi lançado, ele apenas traria à tona os usuários do Threads, não seu conteúdo. Isso mudou com o lançamento da pesquisa de texto completo na semana passada, permitindo aos usuários procurar palavras-chave e tópicos em discussão na plataforma, e não apenas outras pessoas.
“Estamos ouvindo ativamente o feedback da comunidade e trabalhando em mais recursos para melhorar a experiência de pesquisa”, disse a empresa em comunicado na época dos testes iniciais.
Créditos da imagem: Instagram
A rápida expansão da pesquisa Threads para mais mercados faz parte dos esforços mais amplos do Instagram para aumentar o envolvimento em seu aplicativo. Threads teve uma estreia incrível, tornando-se o aplicativo mais rápido a atingir 100 milhões de usuários até o momento, graças à forma como vinculou a experiência de integração do novo usuário ao seu aplicativo pai maior, o Instagram, tornando mais fácil para os usuários terem imediatamente seguidores e um seguindo.
No entanto, nas semanas desde a chegada do Threads em julho, a atividade do usuário diminuiu.
Empresa de inteligência móvel Sensor Tower informou em agosto que os usuários ativos diários do Threads caíram 82% desde o lançamento, e agora havia apenas 8 milhões de usuários acessando o aplicativo diariamente. Para resolver essa queda, Threads lançou rapidamente mais recursos solicitados pelos usuários – como pesquisa, bem como um aplicativo da web totalmente funcional. Mas este último também teve pouco impacto em termos de trazer mais utilização à plataforma, indicaram dados da empresa de inteligência digital Similarweb. Ele descobriu que o aumento do tráfego causado pelo lançamento do aplicativo da web foi de apenas 3% em nível global.
Outros novos recursos que o Threads adicionou logo após seu lançamento incluem um feed cronológico, um lugar para ver suas curtidas, uma guia de repostagens e outros pequenos ajustes. Mas parece que os usuários ainda precisam de mais para migrar do Twitter/X – por exemplo, listas, favoritos e, mais importante, tendências.
Sem a combinação de pesquisa e tendências – recursos que tornaram o Twitter um centro de conversação global – o Threads é menos atraente. A linha do tempo do X não é apenas um feed de atualizações, é uma maneira de ver quais tópicos estão surgindo na plataforma e quais notícias estão acontecendo. Hoje, o Threads é bastante agradável de navegar – especialmente com seu recurso de foto panorâmica – mas não dá a sensação de uma rede de notícias em tempo real.
Ainda assim, Threads pode receber um impulso extra com a expansão da pesquisa, já que é sincronizado ao lado do mais recente comportamento errático do proprietário do X, Elon Musk, que o faz ameaçar processar a Liga Anti-Difamação (ADL), uma organização que trabalha para combater o anti-semitismo, o extremismo, e intolerância. Musk acredita que a ADL é a culpada pelo declínio das receitas publicitárias de X e não, digamos, pelas políticas de moderação agora menos rigorosas de X em favor da marca preferida de “liberdade de expressão” de Musk. As mudanças lideradas por Musk levaram a um aumento do conteúdo antissemita e do discurso de ódio na plataforma, de acordo com a ADL e outros.
Quanto ao Threads, Zuckerberg sugeriu que a implementação da pesquisa continuará, ao observar que, depois dos mercados de língua inglesa e espanhola, haveria “mais por vir”.
Threads não é o único concorrente do Twitter trabalhando em pesquisas no momento. Mastodonte também anunciado recursos de pesquisa mais avançados na semana passada, que permitem aos usuários filtrar postagens em sua instância principal, mastodon.social, usando vários operadores de pesquisa.
