Uma startup ucraniana forjada pela guerra está trazendo contra-desinformação ao mundo dos negócios.
A Osavul foi fundada em 2022 para combater a propaganda russa. Para analisar as ameaças, a empresa aplicou análises de IA ao cenário de informações.
A startup pesquisa dados de código aberto de mídias sociais, sites e aplicativos de mensagens. Em seguida, identifica narrativas prejudiciais — e as fontes que as espalham.
As narrativas têm formas diversas. Osavul detectou vídeos de notícias falsas coberto com logotipos da BBC, insultos raciais escondido por gírias, e IA generativa amplificando a propaganda russa.
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O governo da Ucrânia tem buscado frequentemente os insights da startup. Assim como a OTAN e o Reino Unido. Mas a Osavul também está buscando clientes do setor privado.
Desinformação empresarial
Atualmente, a Osavul está desenvolvendo serviços específicos para empresas, que são cada vez mais bombardeadas com informações falsas.
Políticos russos acusaram a Coca-Cola de comprar órgãos extraídos de órfãos ucranianos. Postagens nas redes sociais se espalharam relatórios falsos de bancos restringindo saques. Vídeos virais do TikTok têm reivindicado A Disney World está fazendo lobby para reduzir a idade legal para beber.
Tais ataques podem prejudicar reputações e interromper operações. Eles também podem causar perdas financeiras imensas.
A empresa de análise Gartner espera que os custos disparem. Até 2028, a empresa prevê que as empresas gastarão mais de US$ 500 bilhões no combate à desinformação — canibalizando metade de seus orçamentos de marketing e segurança cibernética.
A Osavul visa mitigar os riscos. “Nosso objetivo é revisar as narrativas, mostrar quais delas são perigosas e, então, dar a vocês toda a inteligência para entender o que vocês podem fazer”, disse Dmytro Bilash, cofundador da startup, à TNW.
Os clientes podem então desenvolver um plano de resposta. Isso pode significar uma campanha de contra-mensagem, uma reclamação para plataformas de mídia social ou até mesmo um litígio.
As ambições da Osavul foram reforçadas por uma nova rodada de financiamento de US$ 3 milhões. Anunciado hoje, o investimento inicial apoiará o expansão no segmento B2B.
A rodada foi liderada por três investidores europeus: 42CAP, u.ventures e SMRK.
“A Osavul já é a startup líder do setor na UE”, disse Alex Meyer, sócio geral da 42CAP.
“Ela é motivada a expandir suas oportunidades para o mercado dos EUA e oferecer novas oportunidades para o setor empresarial.”
Bilash acredita que o mercado se expandirá rapidamente. À medida que a IA reduz os custos de campanhas de desinformação, ele espera um aumento nos ataques a empresas.
“Centenas de milhares de empresas em todo o mundo precisarão ter uma tecnologia de consciência situacional”, disse ele.
