No evento 2024 IAB NewFronts na quarta-feira, o Snapchat anunciou uma série de novas ferramentas de realidade aumentada (AR) e aprendizado de máquina (ML) projetadas para ajudar marcas e anunciantes a alcançar usuários na rede social com experiências interativas.
A empresa disse que tem investido em ML e automação para tornar mais rápido e fácil para as marcas criarem ativos experimentais de AR. Nos últimos anos, o Snapchat trabalhou com empresas como Amazon e Tiffany & Co. para permitir que os usuários experimentem virtualmente diferentes produtos no aplicativo. A rede social afirma que agora reduziu o tempo necessário para criar esses ativos de teste de AR, o que permitirá que as marcas transformem rapidamente mais catálogos de produtos 2D em experiências de teste.
Créditos da imagem: Snapchat
Além disso, as marcas agora podem criar anúncios AR de marca com tecnologia de IA generativa para produzir lentes personalizadas. O Snapchat disse ao TechCrunch que, com esse novo recurso, as marcas podem fornecer um simples texto ou imagem para gerar um modelo de ML exclusivo que pode adicionar efeitos faciais realistas a uma lente. Lentes com esses efeitos faciais de ML podem então ser usadas como anúncios de AR no Snapchat.
O Snapchat também anunciou extensões AR, que permitirão aos anunciantes integrar lentes e filtros AR diretamente em todos os formatos de anúncios do aplicativo, incluindo anúncios dinâmicos de produtos, anúncios instantâneos, anúncios de coleção, comerciais e anúncios Spotlight.
A empresa, que foi uma das primeiras a adotar a tecnologia AR, afirma que mais de 300 milhões de pessoas se envolvem com experiências AR em seu aplicativo todos os dias, em média.
O lançamento das novas ferramentas para marcas e anunciantes ocorre poucos dias depois que a Snap informou que sua receita no primeiro trimestre de 2024 aumentou 21%, para US$ 1,195 milhão, principalmente devido a melhorias feitas em sua plataforma de publicidade. A empresa também divulgou que o número de anunciantes de pequeno e médio porte no Snapchat aumentou 85% ano após ano.
O Snapchat disse na quarta-feira que está focado em investir em seu negócio publicitário e que está “encorajado” pelo aumento da demanda que está vendo.
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A empresa também anunciou que está lançando um canal de esportes no Snapchat chamado “Snap Sports Network”. O canal cobrirá esportes não convencionais, como dog surf, engomadoria extrema, lançamento de garrafas de água e muito mais. Incluirá conteúdo gerado pelo usuário, juntamente com conteúdo de script hospedado por Snap Stars.
Além disso, o Snapchat está ampliando sua parceria com a Live Nation com o lançamento de um novo perfil público do Snap Nation que contará com conteúdo exclusivo dos bastidores dos shows. O Snapchat também fará a curadoria de histórias de shows e festivais do Live Nation com postagens públicas de usuários.
