Uma decisão recente de um grupo pouco conhecido de supervisão da indústria poderá acabar por ter um impacto considerável nas classificações televisivas e no negócio publicitário que delas depende.
O Media Rating Council, que credencia modelos de medição de audiência de empresas como Nielsen, Comscore e VideoAmp, aprovou o plano da Nielsen de incorporar dados próprios de canais de streaming em seu painel nacional de classificação de TV. A medição “painel mais big data” tem o potencial – pelo menos para eventos ao vivo – de mostrar que um número visivelmente maior de pessoas está assistindo a um determinado programa do que a medida apenas de painel.
É preciso observar que o tamanho da amostra para painel mais medição de big data é extremamente pequeno no momento: o único cliente da Nielsen que usa a nova medição até agora é a Amazon, e apenas para Prime Video’s Quinta à noite futebol transmissões.
Ainda assim, os dados existentes mostram um aumento considerável com a adição dos dados de streaming da Amazon. Os números apenas do painel da Nielsen Quinta à noite futebol com 13,2 milhões de espectadores por jogo nesta temporada; a adição de big data eleva a audiência para 14,26 milhões, um ganho de mais de um milhão de espectadores (cerca de 8%).
Esse aumento acompanha dados multiplataforma (novamente limitados) de outros meios de comunicação que ocasionalmente relatam números combinados de TV e streaming para eventos ao vivo. NBC’s Futebol de domingo à noite tem uma média de 18,9 milhões de telespectadores nesta temporada; com streaming no Peacock e outras plataformas digitais (conforme medido pela Adobe Analytics), esses jogos aumentam para 21,3 milhões, um ganho de cerca de 13%.
Fox, ESPN e CBS também notaram aumentos de streaming para esportes ao vivo, embora não com tanta regularidade (a CBS também está em uma disputa contratual com a Nielsen no momento e não usa o produto de classificação desta última).
A Nielsen está conversando com alguns outros clientes para usar o painel e medição de big data para eventos ao vivo. O que isso não fará, entretanto, é mostrar a exibição suplementar no mesmo dia para a maior parte da programação regular – um episódio de, digamos, Incêndio de Chicago não transmite no Peacock simultaneamente com sua transmissão na NBC da maneira que Futebol de domingo à noite faz.
Mas com transmissões ao vivo entre os públicos mais confiáveis atrai na TV (e, no caso de Quinta à noite futebolstreaming), a nova ferramenta pode ajudar redes e streamers a defenderem aos anunciantes que existe um público ainda maior.
