“Chegamos a este lugar … para a magia”, diz Nicole Kidman, famosa dos clientes da AMC, em uma promoção viral para a cadeia. Mas a partir desta semana, o público vai pela metade para percorrer muito mais xelim para tudo, desde fast food até Fresca antes de experimentar qualquer Stardust Cinematic.
De fato, a decisão da AMC de aumentar o número de anúncios antes das exibições simboliza o conceito de ganho de curto prazo em troca de dor a longo prazo. Ele fornece à gigante do cinema uma receita necessária em um momento em que o expositor é preso por dinheiro e trabalha com quase US $ 4 bilhões em dívidas, e ocorre quando Hollywood ainda está lutando para produzir consistentemente filmes que as pessoas desejam ver.
Mas também se afasta da experiência geral de ir ao cinema, tornando -o cada vez mais indistinguível das partes da experiência de entretenimento doméstico que as pessoas se ressentem – ou seja, anúncios. Sim, os serviços de streaming, da mesma forma que precisam de dinheiro fresco, começaram a introduzir modelos de assinatura de baixo custo e suportado por anúncios. Muitas dessas ofertas têm sido populares, mas os clientes sabem que estão duradouros para Geritol e Mountain Dew antes de assistir a suas séries favoritas para economizar alguns dólares. Eles estão recebendo o que pagaram, o que não é o caso na empresa de cinema, onde os preços dos ingressos aumentaram consistentemente, ajudando a papel em um declínio geral em comparação.
Embora as pesquisas sugerem que as pessoas ainda estão conscientes de custos quando se trata de decidir se devem atingir o multiplex local, quando optam por ver um filme na tela grande, elas tendem a gostar de sinos e assobios extras. De fato, os filmes diminuíram em popularidade pós-Covid, mas formatos premium, como o IMAX, dominaram a venda de ingressos. Ao mesmo tempo, os cinemas (pelo menos aqueles que não estão ancontrando à beira do colapso) vestiram seus locais com melhor comida e coquetéis.
O que isso nos diz? Isso sugere que o público está procurando uma experiência mais premium quando eles acertam seus multiplexes locais, não aquele que reflete uma noite passada no sofá assistindo reprises de “Rizzoli & Isles” na TV Plutão.
Obviamente, esses sistemas de som aprimorados, assentos de pelúcia e telas mais amplas custam dinheiro, e isso tem sido escasso em multiplex. Para seu crédito, antes de assinar um novo acordo com a National Cinemedia, a AMC resistiu ao esforço de carregar seus pré-shows com ainda mais anúncios do que atualmente mostra. Em 2019, a AMC criticou a proposta da empresa de aumentar o número de comerciais, argumentando que temia que “os espectadores dos EUA reagiriam bastante negativamente ao conceito”. No entanto, rivais como Regal e Cinemark não tinham as mesmas reservas e concordaram em mostrar mais pontos como parte do pacto com a National Cinemedia. Eles não relataram impacto perceptível na participação. Isso é dados convincentes para a AMC, que deve achar difícil continuar passando a massa extra, especialmente depois de relatar recentemente o pior trimestre em quase 30 anos.
Além disso, não é como mostrar anúncios antes dos filmes é algo novo. O processo ganhou popularidade desde o final dos anos 80 e se tornou quase onipresente. Muitos espectadores agora sabem que não precisam aparecer quando um filme está programado para começar, a menos que desejem ser submetidos a um local após o outro. No entanto, pouco a pouco, isso é um esforço para eliminar todos os centavos que os expositores podem de suas telas tornou o cinema menos especial e menos distinto. Quando você ouve a AMC ou o nome da maioria das principais redes de teatro, sua mente evoca imagens de palácios de filmes brilhantes? Ou você pensa em escadas rolantes quebrados, banheiros bagunçados, assentos pegajosos e brechas de palavras estúpidas e anúncios de refrigerantes que jogam em um loop antes de ver uma estrutura do filme que pagou para assistir?
Os cinemas não são totalmente culpados pelo lamentável estado de sua indústria. Os estúdios, obcecados em fazer sequências e spinoffs até que façam suas franquias no chão, não fizeram o suficiente para produzir conteúdo atraente para que eles ofereçam. E a popularidade do streaming prejudicou todos os filmes, não importa o quão amoroso ou indiferentemente eles sejam administrados. O negócio de filmes precisa de ótimos filmes, se espera ter sucesso, e os cinemas não podem controlar isso – eles existem como exibições para um produto que outros fabricam.
Os cinemas de filmes desempenham um papel importante em deixar os compradores de ingressos empolgados com as próximas atrações, mostrando pré -visualizações e enlouquecendo seus lobbies com pôsteres e arte de stand -up. A boa notícia é que as pesquisas sugerem que os espectadores estão ansiosos para ver trailers, com 81% das pessoas entregues em um estudo de Fandango de 2023 reagindo favoravelmente a esses pontos. No entanto, esse entusiasmo não se estende aos anúncios de outros produtos, com 67% dos espectadores desejando que os comerciais que viram fossem mais curtos. Em vez disso, a AMC e outros teatros estão optando por não prestar atenção ao que seu público está dizendo, oferecendo -lhes mais do que eles odeiam. Os proprietários de teatro notaram particularmente que todos os comerciais extras no topo dos reboques que são rotineiramente mostrados contribuem para uma noite muito longa no cinema. Eles observam que as pessoas já precisam orçar mais de quatro horas para dirigir, estacionar, comprar lanches e depois sentar -se em muitos comerciais. É muito para perguntar em uma era de gratificação instantânea.
A pandemia remodelou o cinema. Para seu crédito, os cinemas demonstraram vontade de inovar. Eles analisaram preços dinâmicos, ofereceram mais descontos nos dias da semana, programas de fidelidade aprimorados e, depois de inicialmente permitir que os estúdios encolhem a janela teatral, pressionaram Hollywood a estender a quantidade de tempo que os filmes jogam exclusivamente nos cinemas.
Os expositores entendem que devem evoluir ou morrerão. Dadas as apostas existenciais, a banca de berdo está em anúncios, realmente dando ao cliente o que eles querem?
Para mim, é bem claro que esse não é o tipo de experiência mágica que Kidman tinha em mente.
