Em 12 de janeiro, Jennifer Lawrence apareceu em uma sala de exibição privada em Beverly Hills para o dramático drama do Holocausto de Jonathan Glazer. A zona de interesse. Quando o filme terminou, ela se sentou em um palco improvisado e fez perguntas a Glazer, ao designer de produção Chris Oddy e ao designer de som Johnnie Burn durante as perguntas e respostas pós-exibição.
O evento foi oficialmente sancionado pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, o que significa que a distribuidora A24 poderia divulgar o convite com a bênção da Academia aos seus milhares de membros. Além de atrair os eleitores, sua aparência gerou uma enxurrada de postagens nas redes sociais e manchetes agitadas, incluindo um item em Pessoas sobre seus jeans de perna reta.
Durante décadas, os estúdios de Hollywood e os seus exércitos de consultores de prémios têm aperfeiçoado e aperfeiçoado a arte de fazer campanha para se adaptar a uma cultura em mudança. O agora desgraçado Harvey Weinstein, que mudou a campanha para sempre quando Shakespeare apaixonado superou Steven Spielberg Salvando o Soldado Ryan para melhor filme em uma virada de cair o queixo, transformou as exibições em um item básico. Quanto mais melhor.
Jennifer Lawrence moderou uma sessão de perguntas e respostas após a exibição de A zona de interesse.
Jordan Strauss/Imagens de janeiro
Mas, décadas depois, pode ser difícil preencher uma sala. Os eleitores podem ter visto o filme mais cedo ou prefeririam assisti-lo em casa. Alistar um A-lister é uma forma de aumentar o comparecimento.
“É um elenco de dublês”, diz um consultor, que acrescenta que os estrategistas de premiações precisam diminuir as expectativas do estúdio quando se trata de possíveis apresentadores e moderadores famosos que muitas vezes assumem o papel não remunerado como um favor pessoal a um diretor ou estrela. “É a ruína da minha existência”, acrescenta essa pessoa. “Mas de vez em quando alguém aparece porque é amigo de alguém (ligado ao filme).”
Há muito tempo é comum recrutar um nome famoso para sediar uma exibição, mas nos últimos anos tem havido um aumento no número de grandes estrelas moderando perguntas e respostas pós-exibição, de acordo com vários consultores de prêmios pesquisados pela THR. (A moderação costumava ser domínio dos jornalistas.) Somente a lista desta temporada incluía Lawrence, Angelina Jolie, Kerry Washington e Jennifer Lopez.
Jennifer Lopez
Cortesia da Warner Bros.
A tendência pode ser atribuída à pandemia de COVID-19. “As estrelas poderiam concordar em moderar um painel com baixo nível de comprometimento”, diz outro estrategista veterano. “Eles não precisavam se estilizar e podiam apenas fazer perguntas e respostas no Zoom.” No entanto, mesmo com a passagem da pandemia, esta prática continuou. O gênio saiu da garrafa.
Um moderador famoso pode ser uma grande vantagem para um filme menos conhecido. “Se você estiver fazendo perguntas e respostas pessoalmente, isso fará com que as pessoas saiam, mesmo quando os nomes no filme podem não ser grandes”, diz o estrategista. Um exemplo é o bate-papo de Jennifer Aniston em 4 de janeiro com Vidas Passadas a diretora Celine Song e a estrela Greta Lee (esta última aparece com Aniston em O programa matinal). A exibição estava lotada e semanas depois o filme A24 foi indicado para melhor filme (e Canção para roteiro original).
Jennifer Aniston com Vidas Passadas‘Greta Lee (esquerda) e Celine Song.
Eric Charbonneau/Getty Images
O poder da influência dos pares em Hollywood foi examinado no ano passado, quando Para LeslieAndrea Riseborough recebeu uma indicação surpresa de melhor atriz, apesar de seu filme nunca ter tido uma campanha oficial. Um esforço popular que incluiu exibições privadas organizadas por pessoas como Gwyneth Paltrow resolveu o problema, junto com postagens nas redes sociais pedindo aos membros que votassem em Riseborough.
Nada disso agradou à Academia, que implementou novas regras após a confusão. A Academia agora permite quatro eventos hospedados durante o período de pré-indicação e nenhum pós-nomeação. (No entanto, os estúdios podem contratar um número ilimitado de moderadores, desde que não sejam considerados “anfitriões”.) Após o anúncio dos nomeados, nenhum membro da Academia poderá moderar uma sessão de perguntas e respostas. Existem, é claro, soluções alternativas. Uma exibição terceirizada de um filme indicado ao Oscar pode recrutar um membro da Academia como moderador, como a Cinemateca Americana fará em 7 de fevereiro, quando Laura Dern conversará com Nyad as indicadas Annette Bening e Jodie Foster.
“Não há razão para ir a uma exibição neste momento”, diz outro veterano de premiações. “Portanto, você precisa dar a eles valor agregado e potencial para um envolvimento vivo e interessante.”
Esta história apareceu pela primeira vez na edição de 7 de fevereiro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.
