Vestido com seus familiares acessórios de suspensórios escuros e óculos de tartaruga, o presidente e CEO do Grupo Canal+, Maxime Saada, é uma figura decorosa e professoral, embora os dois pôsteres emoldurados de “Scarface” e “O Poderoso Chefão” que decoram as paredes de seu escritório ofereçam um toque ligeiramente melhor compreensão das paixões internas do presidente.
“(Sigo) uma lógica de intensidade”, diz Saada Variedade. “Como player de TV paga, nosso principal objetivo não é transmitir conteúdo ao maior público possível para atrair anunciantes, nem buscar consenso. Queremos inspirar paixão e fervor, porque reações de ‘nada mal’ não incentivam assinaturas.”
Saada está sendo homenageado na Mipcom com o Variedade Prêmio Vanguarda.
Desde que assumiu o comando, há oito anos, Saada tem procurado novos assinantes em todo o mundo, transformando a emblemática marca francesa num importante player internacional que cresceu de 11 milhões de clientes (quase inteiramente europeus) em 2015 para os 25,5 milhões do ano passado. , espalhados por mais de 50 países na Europa, África e Ásia.
Alimentando esta expansão tem sido uma recente série de aquisições, já que o Canal+ reivindicou uma participação de 12% na plataforma de streaming escandinava Viaplay e uma participação de 26,1% no serviço OTT Viu, com sede em Hong Kong, enquanto busca o controle acionário deste último serviço dentro nos próximos anos. Sob a supervisão de Saada, o gigante da televisão paga já se tornou o principal acionista da MultiChoice da África do Sul e, em 2019, absorveu o Grupo M7, com sede em Luxemburgo e voltado para a Europa Central e Oriental.
Na opinião do CEO, todas essas iniciativas nasceram da mesma estratégia abrangente. “Não quero ficar dependente de um mercado único”, explica Saada. “Minha principal preocupação é como ajudar o Canal a sobreviver nas próximas décadas. Isso significa reduzir dependências de qualquer conteúdo específico, de qualquer geografia específica e de públicos específicos. E cada vez que você introduz uma nova plataforma, você depende menos das anteriores.”
Na França, Saada buscou uma transformação geracional, atraindo de volta um público jovem, antes vacilante, com programação direcionada e investimentos em uma nova geração de talentos da comédia, igualmente adeptos do stand-up, da comédia de esquetes e de roteiros. O serviço também introduziu um novo nível de assinatura, oferecendo ao público com menos de 26 anos uma taxa reduzida e sem compromisso que levou a quase 400.000 inscrições de jovens.
“Você está apostando no fato de que esses assinantes permanecerão, e quanto mais tempo permanecerem, mais lucrativos serão”, acrescenta Saada.
Mais longe, o Canal+ viu o número de jovens aumentar, ostentando 8 milhões de assinantes africanos com uma idade média de 25 anos. No início deste ano, o Canal+ aumentou a sua aposta na MultiChoice, sediada em Joanesburgo, para 31,7%, levantando questões sobre uma possível aquisição caso a emissora alcançasse o limite de 35%. Aconteça o que acontecer, Saada ainda considera os 22 milhões de utilizadores da MultiChoice como parte das ambições de médio prazo do Grupo Canal+ para um nível acima dos 50 milhões de clientes globais.
De acordo com essa estratégia global, o Canal+ diversificou a sua oferta desportiva, complementando o pilar tradicional do futebol com um foco reforçado no desporto motorizado. Assinou um acordo de longo prazo com a Fórmula 1 e detém direitos de transmissão exclusivos do Campeonato Mundial de MotoGP, com ambos os acordos estendendo-se até 2029. A liga de motociclismo provou ser um sucesso particular, com cada corrida atraindo agora mais de um milhão de espectadores, enquanto O Canal+ também detém os direitos de transmissão do futebol da Liga dos Campeões pelas próximas três temporadas e do Top 14 de Rugby até 2027.
Ainda assim, quando se trata da identidade central da marca, o atletismo fica em segundo plano em relação a uma associação mais imediata.
“O cinema impulsiona as assinaturas”, explica Saada. “Porque todo mundo que gosta de esportes também adora filmes, mas nem sempre acontece o contrário.”
No cinema, o Grupo Canal+ continua a ser uma base da indústria local, prometendo um investimento de 600 milhões de euros (640 milhões de dólares) em filmes franceses e europeus entre 2022 e 2024. Nos últimos anos, o grupo aumentou o seu apoio a realizadoras, com o Canal+ atualmente reservando 25% de todas as pré-compras para projetos liderados por mulheres. O presidente é rápido em apontar que seu grupo desempenhou um papel inicial na nutrição das carreiras das vencedoras da Palma de Ouro Julia Ducournau e Justine Triet, enquanto o braço de distribuição do grupo, Studiocanal, atingiu recentemente um marco de bilheteria, arrecadando mais de 1 milhão de entradas para Jeanne “Todos os seus rostos”, de Herry.
Por meio de Hollywood, o grupo de transmissão certificou-se de renovar acordos de produção de longo prazo com todos os grandes estúdios, reivindicando recentemente contratos recém-assinados com Universal, Sony e Paramount, entre outros.
“Ninguém vai assinar o Canal (só para assistir ao último sucesso de bilheteria)”, diz Saada. “Mas, por outro lado, as pessoas podem muito bem cancelar a assinatura se (não tivermos esses filmes em nosso serviço).”
Olhando para o futuro, Saada vê a subsidiária de produção/distribuição do seu grupo, Studiocanal, como uma ferramenta fundamental para expansão e diversificação. Enquanto o estúdio prepara títulos altamente aguardados de 2024, como o trio familiar “Paddington in Peru”, a cinebiografia de Amy Winehouse “Back to Black” e o romance liderado por Florence Pugh-Andrew Garfield “We Live in Time”, Saada também conquistou o mercado global. uma consideração importante para a tarifa em francês do estúdio.
“Nosso objetivo é que as vendas internacionais representem 50% do orçamento de um determinado filme”, explica Saada. “Os projetos com um orçamento proposto de 10 milhões de euros devem ser capazes de concretizar 5 milhões de euros em vendas. E se as equipas internacionais anteciparem apenas 3 milhões de euros, ajustaremos o orçamento em conformidade. Mais uma vez, não queremos depender de nenhum mercado.”
No próximo ano também veremos o lançamento de “Paris Has Fallen”, uma série de ação adaptada da franquia de filmes “Fallen”, liderada por Gerard Butler, que colocará a estrela de “The Bureau”, Mathieu Kassovitz, no assento do pássaro-gato. Com base em propriedade intelectual cinematográfica e comercial, o thriller em inglês será a primeira série do Studiocanal disponibilizada para todos os assinantes do Canal+ em todos os territórios globais, anunciando uma mudança mais ampla na missão televisiva do Studiocanal.
“Planejamos desenvolver cada vez mais séries como esta”, diz Saada. “Além de tudo o que a Studiocanal está fazendo, pretendemos criar grandes franquias de língua inglesa que possam ser exportadas para todo o mundo.”
Aqueles que desejam rastrear as crescentes ambições globais do Studiocanal não precisam ir além da lista Mipcom deste ano, que apresenta 10 séries, apresentadas em cinco idiomas, que abrangem oito gêneros.
Depois de estrear no Festival de Cinema de Veneza no início deste outono, o original do Canal+ “Of Money and Blood” marca o primeiro drama roteirizado do diretor de “Lost Illusions”, Xavier Giannoli, reunindo um elenco poderoso que inclui Vincent Lindon (“Titane”), Niels Schneider ( “Coup de Chance”) e Olga Kurylenko (“Quantum of Solace”). O docudrama de 12 partes conta a história real de uma das maiores fraudes financeiras do século XXI.
Liderado pela estrela de “Petite Maman”, Nina Meurisse, “La Fièvre” (“The Fever”) é o spin-off do aclamado “Baron Noir” original do Canal+, explorando as tensões políticas e raciais da França contemporânea através das lentes de uma empresa de gestão de crises encarregada de um caso exclusivamente volátil.
Completando a lista de roteiros do Studiocanal estão comédias como a em holandês “Costa!! The Series”, e a mensagem processual francesa “Bullit and Riper”, ao lado do destruidor de gênero polonês “Black Daisies”, que mistura elementos de thrillers policiais e sobrenaturais, e uma nova temporada do romance espanhol “The Vow”.
A programação da Mipcom deste ano também apresenta uma lista reforçada de documentários. Os projetos incluem a exposição de moda “Lagerfeld: Ambitions”, o documentário de basquete “Victor Wembanyama: Un1que” e o título de corrida de alta octanagem “Jean Todt: A Life Full of Speed”.
Por fim, o Studiocanal lançará a terceira temporada de “The Adventures of Paddington”, uma extensão da franquia “Paddington” com animação em CG voltada para a pré-escola.
Indo mais adiante, o Canal + co-produziu e reivindicou os direitos franceses de “Monsieur Spade”, liderado por Clive Owen, que alcança o icônico detetive particular de Dashiell Hammett, Sam Spade, como um cavalheiro de lazer cuja aposentadoria francesa é rudemente interrompida por um novo caso. Aqui também está outro projeto emblemático que mistura localidades francesas com ampla acessibilidade internacional. Criada por Scott Frank e Tom Fontana, a série limitada está prevista para ser transmitida no próximo ano.
