Spotify hoje é lançando uma grande mudança em termos de como os usuários se conectam com os artistas em sua plataforma de streaming de música. Com as páginas de perfil de artistas recém-lançadas, o conteúdo foi reorganizado em três guias principais, incluindo Música, Eventos e Produtos. A guia Música agora também apresentará não apenas as faixas e álbuns do artista, mas também recursos sociais como Clipes – vídeos curtos que permitem aos artistas contar suas próprias histórias. E podem incluir links para arrecadação de fundos que permitem aos artistas crowdsource apoio financeiro de parceiros como Cash App, Givealittle, GoFundMe, iyzico (uma empresa PayU), Mercado Pago, PayPal.me, PayU e organizações Music Relief.
Os artistas também podem usar a guia Música para exibir seus lançamentos populares, playlists em destaque — incluindo editoriais, de rádio e algorítmicas, como as playlists “This is…” — e sua própria seleção de artista. Este último pode ser qualquer coisa importante para o artista, incluindo um lançamento, playlist, anúncio de show, novo produto ou podcast. Esta escolha expirará a cada seis meses para incentivar os artistas a atualizar regularmente seus perfis com novos conteúdos.
Os clipes, por sua vez, são vídeos curtos de menos de 30 segundos, semelhantes às histórias, que permitem aos artistas dar uma olhada nos bastidores ou falar sobre seu processo criativo. No entanto, o Spotify observa que Clipes ainda está em teste beta e apenas alguns artistas têm acesso atualmente.
Créditos da imagem: Clipes do Spotify
Além disso, os artistas podem incluir sua biografia nesta aba, que pode ter até 1.500 caracteres, e podem vincular seus perfis em outras plataformas, como Facebook, Instagram, X ou Wikipedia — semelhante a uma coleção Linktree.
O Spotify também aproveitará os perfis para apresentar aos fãs outras músicas de que eles possam gostar por meio de um recurso “Fans Also Like” e uma seção “Appears On” que destaca outros álbuns e compilações em que o artista aparece, inclusive como compositor ou produtor.
Créditos da imagem: Spotify
Enquanto isso, a guia Eventos permite que os fãs comprem ingressos para shows ou toquem no botão “Interessados” para receber atualizações sobre os shows que ocorrerão em sua área.
As próprias vendas de ingressos são facilitadas pelo Spotify parceiros terceirizados — uma longa lista que inclui grandes nomes como Ticketmaster, Eventbrite, AXS, Songkick e outros parceiros menores, marcas online e vendedores internacionais, incluindo DICE, Gigantic, NoCap, nugs.net, Resident Advisor, See Tickets, StageIt, Ticketek , Tixr e Eplus (no Japão). O Spotify observa que os testes de sua guia dedicada a Eventos aumentaram o envolvimento com shows em 70% e geraram um aumento de 15% nas vendas de ingressos.
Créditos da imagem: Spotify
Na guia Merch, os artistas podem exibir até 12 de seus produtos, com os itens listados mais recentemente aparecendo primeiro. Isso é possível por meio de uma parceria com o Shopify, anunciada pela primeira vez em 2021, que permite aos artistas sincronizar seleções de seus catálogos de produtos com o aplicativo Spotify. A integração oferece aos artistas um fluxo de receita adicional e pode encorajar os artistas que vendem em seus próprios sites a mudarem para as lojas do Shopify. Ao colocar os produtos em sua própria aba, o Spotify viu um aumento de 22% nas compras de usuários que visitaram o perfil de um artista, disse.
Os perfis renovados seguem outros anúncios focados em artistas apresentados no início deste ano no evento ao vivo Stream On da empresa, onde o Spotify estreou novas ferramentas de marketing para promover lançamentos e seu feed inicial centrado em vídeo semelhante ao TikTok, onde os fãs são apresentados a novas músicas. A empresa disse na época que também começaria a exibir produtos e eventos em outros locais do aplicativo, para permitir aos fãs mais acesso a esses recursos, inclusive por meio de um feed de eventos ao vivo personalizado de acordo com seus gostos.
O novo design da guia está sendo lançado hoje, mas apenas no aplicativo móvel do Spotify, não no desktop ou na web.
