Em coordenação com O repórter de Hollywooddas pessoas mais importantes no podcasting, os líderes da indústria foram convidados a identificar os maiores desafios do setor, à medida que o meio não tão novo entra em sua terceira década. E embora o podcasting pareça ter se recuperado da desaceleração do ano passado, ainda há muitas forças segurando-o, incluindo questões sobre a capacidade de descoberta, o modelo de publicidade e a incorporação de elementos de vídeo.
Quais são os maiores desafios que os podcasts enfrentam atualmente?
Rachel Maddow, Ultra
Nenhum dos aplicativos é ótimo. Não precisamos apenas de curadoria e gráficos, precisamos de organização racional e uma maneira meritocrática para que os melhores e mais relevantes programas e episódios circulem de forma eficiente. É difícil para mim entender por que ainda estamos sobrecarregados com interfaces de usuário tão uniformemente desajeitadas e pouco intuitivas neste momento.
Bem Shapiro, O Show de Ben Shapiro
O maior desafio é o marketing, principalmente na área de notícias, onde a pressão do governo fez com que as plataformas de mídia social cortassem o tráfego de programas de notícias em particular.
Bill Simmons, O Toque, O Podcast de Bill Simmons
Há muitos (podcasts), o que significa que muitos deles não têm o mesmo sucesso que estão sendo vendidos aos anunciantes, o que significa que os anunciantes acabam ficando menos animados em gastar dinheiro em podcasts.
DJ EFN, NORE, Champs de Bebidas
Controle de qualidade.
Emily Rakesh, Sony Music Entertainment
A publicidade continua sendo um desafio. A desconexão entre o tempo gasto ouvindo podcasts vs. gastos com anúncios no meio mostra que os podcasts ainda precisam provar seu valor aos compradores… e/ou precisamos tornar o processo de compra mais fácil.
Oren Rosenbaum, UTA
Marketing eficaz e monetização internacional.
Vanessa Grigoriadis, Campside Media
Dinheiro.
Caroline Edwards, CAA
Descoberta.
Josh Lindgren, CAA
Falta de coragem. Ainda há muita inovação acontecendo neste meio que está sendo ignorada pelos gatekeepers. Para que o podcasting continue evoluindo, precisamos identificar e apoiar os artistas que estão assumindo riscos e levando a forma adiante.
Ray Chao, Vox Mídia
O maior desafio (e oportunidade!) é navegar pela transformação de uma indústria nascida do rádio à medida que ela cresce e converge com o vídeo, as plataformas de mídia social e a economia do criador.
Nishat Kurwa, Vox Media
O mesmo enfrentado por grande parte da mídia digital: competição pela atenção do público em um cenário transbordando de ótimas ofertas. Dito isso, poucas outras formas de mídia são tão viciantes; “Preciso assistir meus programas” ainda é um sentimento bem comum entre os fãs de podcast, apesar de todas as escolhas na ponta dos dedos. Então, o desafio para podcasts individuais se torna mais sobre como manter o valor e continuar a evoluir para manter esse público fiel.
Tiffany Ashitey, Acast
O debate interminável sobre o vídeo e como integrá-lo melhor a uma indústria historicamente focada no áudio.
Ross Adams, Acast
Alguns podem dizer que está havendo uma leve crise de identidade com o vídeo dentro do podcasting continuando a se expandir. Eu digo, abrace isso! É bom para todos nós. Os criadores podem expandir seu alcance e encontrar novos públicos, e os anunciantes também podem. Vimos um aumento enorme em nossas equipes trabalhando com nossos anunciantes em campanhas multicanais que incluem plataformas como YouTube, TikTok, Instagram e Facebook.
Charlamagne tha God, A Rede de Efeitos Negros
Supersaturação.
Theo von
Todo mundo tem um podcast — até os animais.
Steve Ackerman, Sony Music Entertainment
A descoberta ainda é uma questão importante. Em um mundo onde é cada vez mais difícil lançar novos programas e desenvolver uma criatividade empolgante para capturar novos públicos, a descoberta é essencial para o sucesso de um programa e ainda está muito aquém de onde está para streaming de música e TV. Estou olhando para vocês, plataformas!
Ler THRLista das pessoas mais poderosas do podcasting em 2024.
Esta história apareceu pela primeira vez na edição de 7 de agosto da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para assinar.
