Linda Yaccarino é CEO da X desde junho, mas você nunca saberia disso. Elon Musk, proprietário, CTO e superusuário da empresa, ainda continua sendo a força gravitacional em seu centro. Numa reunião geral na semana passada, cuja transcrição foi publicada pela A beira, Musk disse quase o dobro de Yaccarino – 3.735 palavras contra 1.833 dela. Sim, nós contamos. Partes dos profissionais leram mais enquanto Yaccarino entrevistava Musk sobre sua visão para um tudo aplicativo do que como um CEO discutindo os seus próprios.
“Então, o X Dating está chegando?”, Yaccarino pergunta a Musk a certa altura.
“Sim. Já há algumas coisas acontecendo até certo ponto”, responde Musk. “Mas acho que poderemos melhorar a situação do namoro. Parte disso é como você descobre pessoas interessantes? A descoberta é difícil.”
Nem Musk nem Yaccarino estiveram realmente no escritório de X em São Francisco durante a reunião geral, e depois de um entrevista desastrosa no final de setembro, na Conferência do Código, Yaccarino esteve praticamente ausente da vista do público. Em outubro, ela cancelado sua aparição no Wall Street Journal Conferência de tecnologia ao vivo. Em um declaração dado ao DiárioX citou a “crise global em curso” da guerra Israel-Hamas como a razão.
Em sua conta X, Yaccarino recentemente retuitou as postagens do próprio Musk ou da conta corporativa X. Enquanto isso, Musk avançou, anunciando mudar depois da mudança para a plataforma.
“Independentemente de como você olha para sua gestão e seu sucesso, sempre dependerá em grande parte de quanto Musk a capacitou para liderar e tomar decisões”, diz Jasmine Enberg, analista principal de mídia social da Insider Intelligence, uma empresa de pesquisa de mercado. . “Desde o início, Musk não se afastou e ainda parece estar no comando.” X não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Yaccarino foi trazida para X por sua experiência como líder de publicidade global na NBCUniversal, embora Enberg diga que interpretou a nomeação de Yaccarino como uma admissão tácita de que o Twitter precisava encontrar uma maneira de reconstruir seu relacionamento com os anunciantes, que constituíam 90 por cento da receita da empresa no momento em que Musk comprou a empresa. X é agora vale US$ 19 bilhões, menos da metade os US$ 44 bilhões que Musk pagou por isso há um ano.
Quando Yaccarino foi nomeado CEO, Musk já tinha demitido quase metade da empresa, incluindo as equipes responsáveis por manter conteúdo violento e de ódio fora da plataforma – o tipo de trabalho de segurança de marca que torna uma plataforma atraente para os anunciantes. Para piorar as coisas, Musk permitiu anteriormente banido usuários de volta à plataforma. Twitter Blue, o serviço de assinatura, quase não fez nada na substituição das receitas perdidas dos anunciantes. De acordo com Jornal de Wall Streetos ganhos do Twitter caíram 40 por cento em março – três meses antes mesmo de Yaccarino ingressar. Esse número é agora ainda mais sombrio, diz Enberg. “Esperamos agora que as receitas publicitárias do Twitter caiam 54% este ano, o que é uma queda sem precedentes para qualquer plataforma social”, diz ela.
E as recentes decisões de Musk provavelmente tornaram as coisas ainda mais difíceis para Yaccarino. Em julho, menos de dois meses após deixar o cargo de CEO, o Twitter foi rebatizado como X. A plataforma foi temporariamente banido na Indonésia como resultado, porque o domínio estava anteriormente associado a “conteúdo negativo” – incluindo pornografia.
