YouTube Música apenas anunciado Amostras, um novo recurso no aplicativo em que os usuários podem percorrer videoclipes curtos de seus artistas favoritos e descobrir novas músicas. Bem-vindo de volta às guerras de vídeo de formato curto. Sim, o Vale do Silício continua hiperfixado na IA generativa, mas não se esqueça de uma de suas outras tendências favoritas recentes: lançar recursos que lembram vagamente o TikTok.

Antes do lançamento do Samples, conversei com Gregor Dodson, diretor de gerenciamento de produtos da Musica Youtube, sobre o novo recurso e o que a empresa espera obter de seu feed no estilo TikTok. Ele é franco sobre como o feed é projetado para envolver os ouvintes mais jovens que percorrem vídeos rápidos nas mídias sociais e os veem como uma maneira de encontrar algo novo.

O YouTube Music já permitia que os usuários alternassem entre as versões de vídeo e somente áudio das músicas. O plano com Samples é usar videoclipes selecionados por algoritmos como uma forma de expandir os horizontes dos ouvintes, sem se aventurar muito longe de seus favoritos iniciais. No início deste ano, o aplicativo de música rival Spotify também começou a enfatizar o vídeo como parte de seu processo de descoberta de música.

“Internamente, conversamos muito sobre isso, antes mesmo do TikTok entrar em cena”, diz Dodson. “Como podemos utilizar melhor nosso corpus de vídeo para permitir que você sintonize rapidamente uma vibração?” À medida que os ouvintes passam pelos clipes, eles podem facilmente adicionar músicas às suas listas de reprodução e iniciar uma estação de rádio com base nelas.

Os usuários não recorrem apenas ao TikTok para entretenimento. Eles também veem isso como uma forma de buscar informações e encontrar artistas legais. “É muito, muito importante para os fãs de música descobrir novas músicas”, diz ele. “Mas, quando você observa o comportamento deles, eles raramente ouvem música nova.” Dodson quer que Samples seja uma parte útil do processo de descoberta para uma geração mais jovem de ouvintes.

De propriedade do Google, a nova guia do YouTube Music não é a primeira tentativa da empresa de incorporar elementos do TikTok para chamar a atenção da Geração Z. Curtas do YouTube lançado nos EUA em 2021. Shorts lembrava bastante o TikTok quando caiu pela primeira vez e atualizações para o recurso alinhou ainda mais sua visão. O Google até ajustou aspectos da pesquisa no ano passado para que os resultados parecessem mais com um feed de mídia social.

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