Com o TikTok potencialmente prestes a ser banido nos EUA, O YouTube está divulgando quão bem seu concorrente TikTok, o YouTube Shorts, está compensando para os criadores. A empresa disse na quinta-feira que sua plataforma de vídeos curtos agora tem em média mais de 70 bilhões de visualizações diárias e mais de 25% dos canais do programa de parceiros do YouTube monetizam seus vídeos por meio da divisão de receitas em Shorts.
A notícia segue rapidamente o anúncio do TikTok no início deste mês, onde o aplicativo de vídeos curtos de propriedade da ByteDance disse que seu fundo renovado para criadores aumentou a receita total em mais de 250% nos últimos seis meses. O fundo do TikTok com um ano de existência, que substituiu o Creator Fund de US$ 1 bilhão do TikTok, está agora saindo da versão beta.
O YouTube introduziu pela primeira vez opções de monetização para criadores de Shorts em setembro de 2022, com seus planos de expansão do Programa de Parceiros do YouTube (YPP). Antes, os YouTubers que produziam conteúdo de vídeo de formato longo precisavam ter 1.000 assinantes e 4.000 horas de exibição para se qualificarem para a participação nos lucros. Mas a partir do início de 2023, os criadores de Shorts poderão atingir um novo limite de 1.000 assinantes e 10 milhões de visualizações de Shorts em 90 dias. Esses criadores ganhariam 45% da receita publicitária de seus vídeos curtos.
Esse programa já completou um ano, diz a empresa. Além do mais, o YouTube observa que os criadores que participam do programa de parceria para Shorts também costumam monetizar de outras maneiras. Mais de 80% dos criadores do YPP que geram dinheiro por meio de Shorts também ganham com publicidade de formato longo, financiamento de fãs, YouTube Premium, BrandConnects, Shopping e outros meios. Isso indica que criar para Shorts não é necessariamente um empreendimento independente para muitos, mas serve como um aspecto dos negócios maiores dos criadores.
No total, o YouTube afirma que seu YPP, de 16 anos, agora inclui mais de 3 milhões de criadores em todo o mundo e pagou US$ 70 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia apenas nos últimos três anos. Isso é maior do que “qualquer outra plataforma de monetização de criadores”, observa o YouTube, em um golpe claramente direcionado ao TikTok.
