Cercado por uma cascata considerável e colorida de pelúcias – em grande parte com o tema Nintendo – e uma impressionante coleção de jogos retrô, Ash vai ao ar no Twitch cinco dias por semana. Ela jogou tudo, desde Bethesda The Elder Scrolls 4: Esquecimento para a Sierra Entertainment Busca pela Glória, focando em jogos que evocam uma sensação de nostalgia. A única coisa que permanece igual em cada transmissão é a forma como Ash as encerra, com uma mensagem para seus espectadores: “Não se esqueça de contar aos seus amigos que Ash disse oi!”
Quando Ash, que atende online por AshSaidHi, imaginou seu canal Twitch pela primeira vez, ela começou com o nome. “Eu sabia que precisava de um slogan ou um apelo à ação”, disse ela ao Polygon. “É daí que vem o nome AshSaidHi, porque eu queria que fosse tipo, Ah, aquele amigo, eles me disseram para te dizer oi. Isso fica um pouco gravado no seu cérebro.”
Ao longo dos anos, desde que Ash iniciou seu canal Twitch em 2019, ela trabalhou para construir uma comunidade e um negócio que correspondesse aos seus valores – um lugar onde ela pudesse ter um equilíbrio entre vida profissional e pessoal que sua carreira anterior não permitia, e uma comunidade de suporte que o Twitch pode fornecer.
“As pessoas vão ao Twitch para se conectar sobre as coisas que amam e encontrar outras pessoas que gostam das coisas que amam”, disse Ash. “Foi assim que construí uma comunidade envolvente.”
Antes da TwitchCon 2023 em Las Vegas, Polygon conversou com Ash sobre como ela conquistou seu próprio espaço no Twitch.
(Ed. observação: Esta entrevista foi editada para maior extensão e clareza.)
Polígono: Em primeiro lugar, só quero que você saiba que adoro a coleção ao fundo.
AshSaidOi: Obrigado! São anos e anos de trabalho. Meus pais me ensinaram a jogar videogame quando eu era muito jovem. Até minha mãe ainda joga videogame. Mandei uma mensagem para ela outro dia e disse: “Você baixou Mentiras de P?” e ela disse: “Sim, mas eu realmente gosto Senhores dos Caídos.” E eu pensei, “O quê?”
Ela é uma grande Soulsborne, tipo Anel Elden, jogador. Ela acabou de comprar um PS5 e disse: “Quando você vai comprar um PS5?” Eu pensei: “Mãe, eu jogo jogos retrô no Twitch. OK?”
Eu sei que você iniciou seu canal Twitch em 2019. O que o levou a começar a transmitir?
Eu estava trabalhando em um setor onde não tinha equilíbrio entre vida profissional e pessoal. E depois que saí, pensei, Ah, eu quero entrar na criação de conteúdo. E entrei em um setor diferente. Isso me deu tempo para criar conteúdo. Então eu pensei, Acho que vou começar no Twitch. Sou formada em publicidade. A primeira coisa que quis fazer foi criar um conceito para o meu canal. E eu sabia que precisava ter um slogan ou um apelo à ação. Então é daí que vem o nome AshSaidHi, porque eu queria que fosse assim, Ah, aquele amigo, eles me disseram para te dizer oi. Isso fica um pouco gravado no seu cérebro. E então é como, “Oh, não se esqueça de dizer aos seus amigos que Ash disse oi”. É assim que sempre quis terminar meus vídeos.
eu comecei Tetris 99 e Respiração da Natureza. Esses foram os primeiros jogos que transmiti no Twitch. Mas tenho um grande acúmulo de videogames. Por que não começo a entrar nos jogos retrô? E foi assim que realmente virou uma bola de neve. Entrei em jogos retrô e a comunidade foi maravilhosa. Eles me ensinaram o básico, conheci muitos amigos – amigos que tenho até hoje. Isso mudou minha vida para melhor de muitas maneiras diferentes.
Eu realmente adoro ser um criador no Twitch. A magia está no senso de comunidade que você obtém quando conhece pessoas e elas compartilham o amor pelas mesmas coisas. Conheci pessoas que gostavam de jogos Amiga 500, Commodore, NES e Super Nintendo e todo esse tipo de coisa. Eu sabia que encontrei meu povo.
Você transmite em tempo integral?
É o que passo principalmente meu tempo fazendo. É sempre uma pergunta engraçada porque quando as pessoas dizem “transmitir em tempo integral no Twitch”, elas imaginam que isso significa oito horas por dia, cinco dias por semana. Mas acho que isso significa que coloquei todo o meu foco nisso. Eu faço muito trabalho de patrocínio e muito trabalho off-line para meu canal. Então, tecnicamente, sim.
Quanto tempo demorou para chegar ao ponto em que você pudesse passar esse tempo no Twitch e nos negócios por trás dele?
Comecei em 2019 e consegui o Twitch Partner em novembro de 2020. E pensei, OK, espere um minuto, as pessoas realmente gostam do que estou fazendo aqui. Tenho uma comunidade envolvente, tento nunca perder uma mensagem no chat – literalmente converso em três ou quatro telas.
Assim que cliquei em Parceiro, descobri o programa Twitch Ambassador, porque vi alguém com um cheque e cliquei nele. Candidatei-me e falei sobre todas as habilidades que aprendi. E falei sobre por que sou apaixonado pelo que faço. Eles me ligaram de volta alguns meses depois e disseram: “Queremos convidar você para o programa”.
Fui anunciado em março de 2021 e, na época, eles também tinham um outdoor na Times Square. Sou originalmente de Nova York, mas não moro mais lá. Eles colocaram minha foto naquele outdoor. E nesse ponto, isso me deu uma sensação de que há credibilidade no que estou fazendo, o que é muito importante para mim. Eu voei de onde moro de volta para Nova York, contei para minha mãe e ela estava pirando. Foi um momento tão surreal. Para mim, na minha cidade natal – a encruzilhada do mundo – aqui está uma foto minha. Então a bola de neve começou a partir daí. Eu sabia que queria levar isso a sério.
Se você tivesse me dito há 2 anos, neste dia, quando fiz minha PRIMEIRA transmissão, que apenas 24 meses depois eu estaria em um @Contração muscular outdoor na Times Square, um dos lugares mais icônicos do mundo e minha casa, eu teria dito “DE jeito nenhum”, mas aqui estamos. Para sempre grato pic.twitter.com/BSq5fiaa0X
– AshSaidHi (@ashsaidhi) 9 de março de 2021
Uma das coisas que faço que me ajuda a sustentar meu negócio é a transmissão patrocinada. Devido à minha experiência profissional e à forma como me comunico, procuro construir bons laços com desenvolvedores ou pessoal de marketing. Certifico-me de fazer a devida diligência, chegar na hora certa, estar atento no momento e ser profissional. Sempre que sou chamado para um trabalho, coloco muito orgulho no que estou fazendo. Eu sabia que as coisas estavam ficando sérias quando as pessoas começaram a me pagar para jogar videogame.
Adoro o fato de me dar liberdade para poder viajar para eventos como o TwitchCon. E me permite passar um tempo com minha mãe, ou apenas tirar um tempo para relaxar, como se eu pudesse ter aquele equilíbrio entre vida profissional e pessoal e não ter que solicitar essa folga ou coisas assim. E minha mãe está muito orgulhosa de mim. Quando falo sobre isso com meus familiares, eles ficam sempre muito felizes com as coisas que estou fazendo.
É legal ouvir você falar sobre esse equilíbrio entre vida profissional e pessoal, porque acho que às vezes, quando você ouve falar de pessoas fazendo Twitch, pode ser que você fique fazendo streams por 12 horas seguidas. É bom que você consiga ter um equilíbrio.
Essa é a chave, certo? Não posso fazer meu melhor trabalho se não cuidar de mim mesmo. Eu entendo por que essa é a mentalidade de transmitir constantemente, como se você não pudesse ser descoberto se às vezes não estivesse ao vivo. Esse é o enigma. Mas eu sinto que se você dedicasse seu tempo e esforço em coisas como, vou começar a escrever um poucoou Vou começar a fazer pequenos vídeos que posso postar nas redes sociais para que as pessoas possam ter uma noção de quem eu sou. Mesmo quando não estou transmitindo, as pessoas podem encontrar o AshSaidHi. Quando não estou ao vivo, essas coisas me ajudaram a preencher as lacunas.
O que você aprendeu desde que começou a transmitir sobre como construir aquela comunidade envolvente que mencionou anteriormente?
Aprendi a ser autenticamente eu mesmo – estar presente no momento. Eu sempre digo isso às pessoas quando elas me conhecem pessoalmente, que você está conhecendo o Ash que você vê na câmera. Estou sempre falando sobre minha mãe e meu pai e como eles me colocaram no mundo dos videogames. Sinto que estou compartilhando o que há de melhor em mim – aquilo com que cresci.
Falo sobre comida o tempo todo no meu canal. Se você me conhecer, conheço todos os lugares em Nova York onde você pode conseguir uma boa comida, sabe o que estou dizendo? Tipo, isso é uma grande parte de quem eu sou. Adoro Star Trek, adoro Nintendo, adoro desenhar, adoro todas essas coisas. E adoro compartilhar essas coisas com as pessoas. Estar entusiasmado com as coisas que amamos… Acho que isso é fundamental – ser capaz de compartilhar coisas sobre você para que você possa se conectar com as pessoas.
Acho que essa também é a magia do Twitch: conectar-se com as pessoas. É uma plataforma de pessoas primeiro para mim. Nós vamos lá, jogamos videogame – seja jogando videogame ou cozinhando, fazendo exercícios, ASMR, conversando ou o que quer que seja no Twitch. As pessoas vão lá para se conectar com outras pessoas. As pessoas acessam o Twitch para se conectar sobre as coisas que amam e encontrar outras pessoas que gostam das coisas que amam. Foi assim que construí uma comunidade envolvente.
O que as pessoas deveriam saber sobre sua carreira como streamer ou sobre o próprio Twitch?
Eu adoraria compartilhar o poder da comunidade no Twitch. Existe o Twitch Women’s Guild, o que é incrível, porque não apenas conecta as mulheres e as empodera para serem quem são no Twitch, mas também é um lugar onde torcemos umas pelas outras. É um espaço seguro para conversarmos sobre as coisas que nos impactam em nosso dia a dia como radialistas.
Fiz um Creator Camp com algumas das mulheres desse grupo e foi incrível. E eu também fiz um show chamado Estratégias de streamer. Tento fazer um programa uma vez por mês onde falamos sobre diferentes estratégias que você pode estar pensando para streaming. O primeiro que fiz foi a monetização criativa. Mas o próximo que fiz foi colaboração. Eu sinto que muitas oportunidades realmente maravilhosas surgem da capacidade de me conectar com outras pessoas assim. E é um ótimo programa. É uma das melhores coisas que o Twitch criou porque nos dá um espaço para aprender. E nos dá um espaço para falar sobre nossas experiências. Eles também nos fornecem muitas ferramentas para nos ajudar a ampliar nossas habilidades.
Principalmente para as mulheres, os negros, as pessoas de cor, coisas assim solidificam o fato de pertencermos a este espaço. E eu acho que é muito importante inspirar pessoas que sentem que não sabem se pertencem, certo? Porque vemos muito disso. Estou muito grato por todas as oportunidades que me foram dadas. Eu só quero ter certeza de que as pessoas saibam o quão incríveis são esses tipos de ferramentas e recursos, porque sem coisas assim, você questiona se pode ou não fazer isso.
Quantas vezes você trabalhou em algo e as pessoas disseram: “Oh, você realmente consegue fazer isso?” Eles estão questionando sua inteligência ou dizendo: “Você acabou de se dar bem com certas qualidades”. Mas não – há tantas pessoas trabalhadoras que conseguem um espaço por causa de coisas assim. Eu simplesmente amo esse espaço para nós.
