Cinco semanas atrás, a CEO do Magic Leap, Peggy Johnson, juntou-se a mim no palco do Disrupt. Grande parte da conversa se concentrou no pivô total da empresa de hardware de realidade aumentada em aplicativos corporativos com o Magic Leap 2. Johnson, ex-executiva da Microsoft e Qualcomm, liderou a mudança na estratégia de negócios quando ingressou na empresa em agosto de 2020.
Pouco mais de três anos depois de ter entrado, no entanto, Johnson está fora. No lugar dela, Magic Leap nomeou Ross Rosenberg para o cargo de executivo-chefe. Rosenberg atuou recentemente como executivo no portfólio de software da Bain Capital. Ele também atuou como executivo na Belden, Inc. e na First Solar.
A Magic Leap está posicionando a transição como marcando a conclusão de seu pivô empresarial. Johnson efetivamente diz que a mudança foi seu foco principal na empresa e, como tal, é hora de se afastar.
“Tendo realizado muito do que me propus fazer no Magic Leap, senti que havia chegado o momento de fazer a transição da liderança para um novo CEO que possa guiar a empresa em seu próximo período de crescimento”, explicou Johnson. “Estou extremamente orgulhoso da equipe de liderança que construímos na Magic Leap e quero agradecer sinceramente a todos os funcionários por seu trabalho ajudando a reorientar com sucesso a empresa para o mercado empresarial.”
No mínimo, Magic Leap tem um foco mais claro do que antes de 2020. No entanto, tanto Johnson como Rosenberg foram incumbidos de um papel aparentemente impossível: tornar lucrativa a startup extremamente bem financiada.
A tecnologia nunca foi o maior problema do Magic Leap, de forma alguma. Experimentando o Magic Leap 2, é difícil contestar os resultados. A adequação ao mercado, por outro lado, continua a ser um grande ponto de interrogação para a empresa.
“À medida que as empresas começam a ver o verdadeiro ROI da implantação de tecnologias AR, há agora um claro estado de necessidade que o Magic Leap é capaz de resolver”, disse Ross Rosenberg em um comunicado. “Estou extremamente entusiasmado por começar a trabalhar com a equipe de classe mundial da Magic Leap e quero agradecer a Peggy por sua liderança em guiar a empresa através de uma fase crítica de seu desenvolvimento.”
Quando foi anunciado no verão, o próximo Vision Pro da Apple parecia ter tirado o fôlego restante das velas do Magic Leap. Johnson, porém, me disse que a empresa via isso como uma validação do trabalho da equipe. Assim como o Vision Pro, os produtos do Magic Leap têm preços bem fora do alcance dos consumidores médios – esse é um espaço em que Meta se sente muito mais confortável em atuar.
Certamente o Vision Pro aumentou a visibilidade da computação espacial como conceito, juntamente com os aplicativos de AR para empresas. A dimensão exacta desses mercados permanece uma questão em aberto.
