O Google lançou um conjunto de suas ferramentas de publicidade movidas a IA na Índia, que estreou Nos EUA, em maio, à medida que a revogação do chamado “Tax Google” tornou o mercado do sul da Ásia mais atraente para empresas globais de tecnologia que vendem anúncios on-line.
Em março, o governo indiano descarte sua taxa de 6% em anúncios digitaisem vigor em abril, como um movimento para abordar algumas das preocupações comerciais levantadas pelo governo Trump.
O representante comercial dos Estados Unidos criticou a taxa chamando -o de “discriminatório e irracional”, pois as empresas domésticas estavam isentas. Sua revogação facilitaria os custos dos gigantes da tecnologia, incluindo Google, Meta e Amazon.
Na quinta-feira, o Google sediou a versão local de seu evento de marketing ao vivo para estrear suas ferramentas movidas a IA para os profissionais de marketing indianos.
Uma das ferramentas é “gerada para você”, disponível no Product Studio, que identifica oportunidades relevantes de conteúdo nos catálogos de compras e pré-gera imagens e vídeos via IA que os comerciantes podem salvar ou publicar nas plataformas do Google. Outra ferramenta é um recurso de inscrição chamado Smart Biting Exploration em campanhas de pesquisa, que é construída com base no lance inteligente existente e usa a IA para encontrar leads mais novos e qualificados que os comerciantes não teriam capturado ou lance normalmente.
Além disso, o Google introduziu novos recursos de agitação em anúncios e análises do Google.
“Essas ferramentas agênticas podem aprender com os insumos publicitários, incluindo conjuntos de dados, páginas de destino, ativos e desempenho da campanha em tempo real, para eliminar as suposições de alcançar as metas de negócios”, disse Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, em uma mesa redonda de mídia virtual.
O Google trouxe a AI Max para campanhas de pesquisa, que visa aprimorar o desempenho da campanha publicitário de pesquisa, identificando consultas de pesquisa mais relevantes e de alto desempenho, aprendendo com as páginas de destino das marcas, seus anúncios existentes e listas de palavras-chave existentes.
O mercado on -line indiano para produtos eletrônicos usados, Cashify, obteve suas conversões em 15% e os custos de aquisição de clientes reduziram 12% após a implantação da IA Max durante seus testes antecipados, disse o Google.
O Google também anunciou que os anúncios começarão a aparecer nas visões gerais da IA na Índia ainda este ano.
Além disso, a empresa introduziu seus anúncios de TV conectados da Shoppable no YouTube na Índia. O Masthead do YouTube no Mobile agora também começará a servir anúncios no país.
O YouTube em TVs conectado foi o serviço de streaming mais assistido na televisão na Índia no ano passado, disse Roma Datta Chobey, diretora administrativa de indústrias nativas digitais do Google India.
Da mesma forma, o país tem sido um mercado significativo para shorts do YouTube, com vídeos curtos na plataforma visualizados trilhões de vezes desde o lançamento. Cerca de 87% dos consumidores indianos assistem ao YouTube ou shorts como parte de sua jornada de compras, disse Chobey.
A presença de publicidade digital da Índia está crescendo, pois o segundo maior mercado da Internet do mundo continua a ver mais usuários ficarem online. O mercado de anúncios digitais do país é projetado para crescer mais de 20% ano a anoatingindo quase US $ 7 bilhões até o final de 2025, de acordo com um recente relatório de publicidade digital da Dentsu.
“A Índia é um ecossistema digital tão próspero. Temos o maior número de usuários que estão tentando ativamente e testar nossos produtos. Então, essa é realmente a razão por trás de nós, levando essas inovações para a Índia mais rapidamente”, disse Chobey, em resposta à pergunta do TechCrunch sobre o momento das novas ferramentas de AI.
O Google confirmou ao TechCrunch que seus recursos recém-lançados, incluindo a AI Max para campanhas de pesquisa, exploração de lances inteligentes, masthead e CTV do YouTube Shoppable e CTV e o modo de retenção máxima de desempenho suportam hindi para melhorar a compatibilidade da campanha local. Além disso, a empresa introduziu filtros de público urbano e rural em nível estadual para anunciantes indianos para permitir mais planejamento, compra e relatórios de mídia granulares.
A Índia é um mercado importante para o Google, não apenas porque hospeda a maior base de usuários da empresa, mas também devido ao crescimento consistente das receitas de anúncios. No ano fiscal de 2024, a receita bruta de anúncios do Google na Índia aumentou 11% Ano a ano a ₹ 312,21 bilhões (US $ 3,6 bilhões), enquanto sua receita líquida de publicidade aumentou 18%, para ₹ 27,43 bilhões (US $ 320 milhões).
