O Google está agora lançando o Privacy Sandbox – sua tecnologia para substituir cookies de terceiros – para todos os usuários do Chrome. A empresa está promovendo isso como um recurso mais voltado para a privacidade, que rastreia tópicos de interesse com base em seus hábitos de navegação. Os anunciantes podem então usar esses dados para mostrar anúncios relevantes.
A empresa tem mostrado um novo pop-up sobre Privacy Sandbox aos usuários nos últimos dias. Os usuários reclamaram o pop-up não fornece informações suficientes sobre a tecnologia de substituição de cookies e como a empresa irá gerar tópicos de interesse com base nos dados de navegação se você clicar em “Entendi”. O investidor Paul Graham até rotulado este pop-up como “spyware”.
Como parte do lançamento, os usuários também terão acesso a alguns controles de anúncios. Se você clicou em “Entendi” quando viu o pop-up, a experiência de sandbox de privacidade será habilitada por padrão. Você terá que ir para Configurações> Privacidade e segurança> Privacidade de anúncios> Tópicos de anúncios para desligá-lo. Isso apenas impedirá que os anunciantes mostrem anúncios direcionados com base em tópicos de interesse.
A guia Tópicos de anúncios também permite que os usuários vejam os tópicos gerados pelo sistema do Chrome e bloqueiem aqueles que considerem irrelevantes.
O Google Chrome é um navegador dominante no mercado, com mais de 60% de participação de mercado, de acordo com a Statcounter. No entanto, foi o último da fila a desabilitar cookies de terceiros, já que rivais, como Safari e Firefox, já bloqueiam cookies de terceiros há algum tempo.
O plano do Chrome para eliminar gradualmente os cookies enfrentou vários atrasos, pois a empresa queria lançar sua alternativa para anúncios direcionados antes de bloquear cookies de terceiros. Em maio, a empresa disse que desativaria cookies de terceiros para todos os usuários por padrão no segundo semestre de 2024. O Google também mencionou naquela época que iniciaria esse lançamento com 1% dos usuários no primeiro trimestre de 2024.
Dado que o Chrome é um grande impulsionador do tráfego da web, anunciantes e desenvolvedores estão preocupados com as implicações da adoção da nova solução. Para desenvolvedores que desejam testar o novo ambiente Privacy Sandbox, a empresa tornou a API pública em julho. A empresa tem a intenção de lançar um ambiente de simulação para que os desenvolvedores se ajustem a um futuro sem cookies. Embora os anunciantes estejam brincando com métodos alternativos aos cookies, em mercados como a Índia, eles ainda gastam muito dinheiro na solução de saída, de acordo com Inteligência interna.
Embora o Google tenha feito lobby para que sua solução acabe com os cookies de terceiros, entidades como o W3C Technical Architecture Group (TAG) levantaram preocupações em relação à implementação do gigante das buscas. Eles disseram que, devido ao suporte exclusivo do Chromium para a API Topics, os sites podem bloquear usuários ou limitar a experiência de pessoas que usam outros navegadores.
Grupo de defesa de marketing Movimento pela Web Aberta escreveu um blog no início desta semana dizendo que o Google está coletando muitos dados pessoais por meio do Privacy Sandbox “fornecidos por meio de um processo de aceitação que é difícil para a maioria dos usuários da web evitar”.
