Matt Mullenweg, CEO da Automáticoa empresa por trás do WordPress.com e de outras ferramentas de publicação on-line, está oferecendo um vislumbre do futuro do Tumblr – o site de blog que a Automattic adquiriu da Verizon em 2019. Sobre “Como ser um CEO” do Evening Standard podcasto fundador do WordPress ofereceu uma visão da direção futura do Tumblr, incluindo a adoção do código aberto, planos para escolha algorítmica e uso de tecnologias de IA, entre outras coisas.
O executivo ficou entusiasmado com a capacidade do Tumblr de trazer uma base de usuários mais jovens para a comunidade mais ampla da Automattic, observando que mais da metade de seus usuários têm menos de 25 anos e mais mulheres do que homens usam o serviço. O site também tem uma comunidade LGBTQ+ vibrante – mais de um quarto de sua rede, maior do que qualquer outra rede social, afirmou Mullenweg. Direcionar a comunidade do Tumblr para outras ferramentas da Automattic, ao longo do tempo, é um dos objetivos finais da empresa.
Mullenweg diz que os usuários podem começar com apenas um blog no Tumblr, mas depois, com o tempo, querer expandir para algo maior – uma loja de comércio eletrônico, um site mais personalizável, um boletim informativo ou um site de membros – e a Automattic poderia direcionar os usuários para outros produtos. oferece que permitem essas possibilidades, como WordPress.com ou WooCommerce, e outros.
“Estou entusiasmado com essa rampa de acesso e também com a possibilidade de trazer um grupo demográfico e jovens mais jovens para o WordPress”, observou Mullenweg.
Além de atender a um público mais jovem, a empresa também quer levar seu espírito de código aberto para partes do Tumblr, observou o executivo.
Por exemplo, a empresa abriu o código-fonte do algoritmo que alimenta o Tumblr, stream-builder, que agora é disponível no GitHub. Isso significa que outros desenvolvedores agora podem enviar um patch, alterá-lo ou até mesmo criar sua própria versão personalizada, explica Mullenweg.
Mas abrir o código do algoritmo é apenas um passo para construir um Tumblr mais aberto.
Mullenweg também prevê um futuro onde os usuários poderão escolher seu próprio algoritmo para controlar sua experiência no Tumblr. Ele diz que outras redes sociais normalmente não ofereciam essa opção no passado porque o que os usuários dizem que querem ver e como eles realmente se comportam muitas vezes é diferente – isto é, eles tendem a se envolver mais com o algoritmo que a rede fornece.
Ainda assim, Mullenweg acredita que pode haver um equilíbrio entre o algoritmo principal que uma rede oferece e a escolha do usuário.
“Sempre teremos nossos padrões que talvez sejam o padrão que você vê, mas então você pode mudar para seu próprio modo, se quiser”, explicou ele.
Outras redes sociais começaram a fazer algo semelhante, incluindo a Bluesky, uma rival do Twitter/X, que recentemente introduziu o conceito de feeds personalizados que permitem aos usuários filtrar as postagens da rede de diferentes maneiras.
Créditos da imagem: Bryce Durbin / TechCrunch
Mullenweg também abordou as oportunidades que o Tumblr teve diante das mudanças no Twitter, que beneficiaram outras redes sociais que imitam o Twitter, incluindo Bluesky, Mastodon e Threads. Pouco depois de Elon Musk assumir o Twitter, Mullenweg relatado um aumento de 58% nos downloads de aplicativos iOS e um aumento de 57% nos usuários do Android durante a primeira semana de novembro.
Mas na nova entrevista, o executivo minimizou o impacto do êxodo do Twitter, dizendo que as pessoas chegariam em ondas, mas “se formos realmente honestos, menos do que você pensaria a longo prazo”.
Em vez disso, ele disse que as mudanças são mais bem-sucedidas quando comunidades inteiras optam por migrar para o Tumblr depois de ficarem frustradas com o atual host da plataforma, como fez recentemente uma comunidade Lego ao sair do Instagram.
“Faça com que todos venham ao mesmo tempo, ensinem uns aos outros como funciona… sigam uns aos outros… como se fosse uma espécie de inicialização da comunidade sobre a novidade. E também nos dê feedback”, disse Mullenweg, acrescentando que o Tumblr quer responder às solicitações de recursos das comunidades conforme elas fazem essas mudanças.
Quanto à questão da IA, Mullenweg disse para não se preocupar – não haverá nenhum chatbot de IA do Tumblr chegando no futuro.
Em vez disso, ele acredita que a IA desempenhará um papel maior nos bastidores da empresa.
“Sou uma das pessoas que dirá que é quase impossível exagerar o tamanho do impacto da IA na sociedade”, começou ele, mas acrescentou que, para o Tumblr, o seu impacto será menos óbvio do que em outros lugares.
“Para o Tumblr… acho que pode tornar nossos desenvolvedores muito mais produtivos… o código pode ser verificado por IA ou testado por IA ou algo assim. Isso nos permitirá fazer muito mais com os mesmos ou menos desenvolvedores, o que é realmente empolgante. Então, talvez nosso ritmo de desenvolvimento possa aumentar”, disse ele.
Além disso, a IA pode ajudar na moderação, sinalizando coisas antes mesmo de serem relatadas pelos usuários do Tumblr. Além disso, a IA e o aprendizado de máquina podem tornar o feed do Tumblr melhor e mais personalizado para os usuários finais.
“Você pode ajustá-lo e ele pode realmente aprender as coisas que deseja ver e os amigos que deseja seguir”, disse ele.
O executivo também foi otimista em relação à IA generativa como uma ferramenta para artistas, o que pode beneficiar a comunidade que usa o Tumblr, mas não observou que o próprio Tumblr criaria ferramentas de IA gen.
Mullenweg encerrou a entrevista posicionando o Tumblr em um espaço ligeiramente diferente da mídia social tradicional.
“Muitas vezes você ouve as pessoas dizerem que querem fazer menos mídias sociais, mas quase nunca ouve as pessoas dizerem que querem blogar menos… de tempo, que talvez não estejam recebendo nas redes sociais mais tradicionais?”, questionou. “Como eu disse, estamos fazendo Tumblr para arte e artistas. Não ouvi ninguém dizer que amaria menos arte em minha vida.”
Créditos da imagem: Tumblr
Dito isto, o Tumblr – que agora hospeda meio bilhão de blogs, Mullenweg observou – parece estar perseguindo a multidão do Twitter com seu recente redesenho da web que moveu a barra de navegação para a esquerda, semelhante ao Twitter/X.
Sem abordar diretamente a reformulação inspirada no Twitter, Mullenweg explicou por que tantas ferramentas sociais estão começando a se parecer.
“Acho que o que acontece é que – a realidade é que as pessoas usam várias redes sociais ao mesmo tempo. E há uma espécie de funcionalidade básica que eles esperam”, disse ele. “Existem certas coisas que você provavelmente nem percebe que espera até visitar uma dessas redes sociais que não as suportam. E você fica tipo, ‘Oh, eu realmente gosto disso’”, concluiu ele.
