Medalhãoum aplicativo de rede social privada para amigos, conquistou uma vitória entre os usuários da Geração Alfa após o lançamento de seu recurso mais recente, Rollcall.
O aplicativo, que permite que amigos compartilhem fotos que aparecem em widgets da tela inicial, alcançou o topo das paradas da App Store no início de 2022, aproveitando o sistema de widgets da Apple para formar a base de sua rede social. Em vez de atualizações enviadas por meio de notificações push, o widget do aplicativo seria atualizado para mostrar as fotos recém-postadas de seus amigos. Isso, por sua vez, aumentaria o engajamento no aplicativo, levando os usuários a compartilhar suas próprias fotos em troca.
O recurso Rollcall da Locket adota uma abordagem semelhante, transformando os recursos da plataforma Apple em ferramentas de rede social, explica o CEO Matt Moss. Ex-ganhador de bolsa de estudos da Apple Worldwide Developer Conference (WWDC), Moss entende que novos formatos podem ajudar a atrair usuários e atrair pessoas.
Rollcall solicita que os usuários compartilhem suas fotos favoritas da semana passada e aproveita um recurso do iOS chamado Live Activities. Isso permite que o aplicativo utilize a tela de bloqueio do iPhone para chamar a atenção dos usuários. Introduzido no iOS 18, Atividades ao vivo permitir que aplicativos iOS ofereçam atualizações frequentes de informações em locais visíveis, como a tela de bloqueio e a ilha dinâmica (a barra preta na parte superior da tela).
A Apple originalmente imaginou as atividades ao vivo como uma forma de aplicativos com informações em tempo real atualizarem seus usuários – por exemplo, com informações sobre a chegada do Uber ou entrega de pizza. No entanto, alguns aplicativos usaram a tecnologia de maneiras únicas, como adicionar um animal de estimação virtual que brinca na Ilha Dinâmica, ou exibindo as letras em tempo real para a música que você está ouvindo diretamente na tela de bloqueio.
Para o Locket, no entanto, as atividades ao vivo se tornam a versão moderna da notificação push.
“Todos os domingos, assumiremos o controle da sua tela de bloqueio e você terá esta bela atividade ao vivo que aparece na página inicial do iPhone”, disse Moss. “É semelhante ao widget (como é) usando a tecnologia da Apple para chegar à frente das pessoas e permitir que você compartilhe aqueles momentos que você não teria compartilhado”, disse ele ao TechCrunch em uma entrevista nos corredores da conferência TechCrunch Disrupt na semana passada.
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O uso da tecnologia dessa forma já provou ser um sucesso para o Locket, que tem mais de 91 milhões de instalações vitalícias em iOS e Android, por Figuras de aplicativos estimativas. Na primeira semana do Rollcall, Locket viu mais de um milhão de ações impulsionadas pelo recurso, disse a empresa.
Além disso, Moss disse que bem mais de 25% dos usuários ativos do aplicativo agora publicam um Rollcall toda semana.
“A atividade ao vivo atrai muito mais as pessoas”, disse Moss. “E é divertido, porque à medida que seus amigos compartilham, eles sentirão que estamos todos fazendo isso juntos.”
Aproximadamente 80% dos usuários ativos iniciais do Rollcall foram classificados como Gen Alpha.
O fundador observou que há algumas diferenças entre como a Geração Alfa e a Geração Z usam o Locket.
“Acho que a grande diferença é… (ser) a peça complementar versus a principal. Temos muito mais usuários agora (para os quais) o Locket é como sua principal forma de se conectar com os amigos. Moss explicou. “Enviar fotos diretamente. Compartilhando fotos com 10 ou 20 de seus melhores amigos. Acho que isso tem sido uma grande diferença para nós”, acrescentou.
Com o Rollcall ganhando força desde o início, a empresa agora está explorando como usar o recurso como plataforma de lançamento para outras experiências além das fotos. Por exemplo, Moss diz que adicionar suporte a vídeo é o próximo passo óbvio, mas ele também está pensando em como incorporar coisas como música, lugares favoritos que você visitou ou avisos projetados para ajudá-lo a lembrar de coisas que aconteceram durante a semana.
Embora a Locket não tenha planos de oferecer suporte a fotos ou vídeos gerados por IA, como Sora ou Meta AI, a empresa está considerando como a IA poderia ser usada de outras maneiras – como fazer colagens ou reunir memórias fotográficas.
“Mesmo que essas coisas possam exigir muita atenção”, disse Moss, referindo-se aos aplicativos de IA, “há algo tão fundamental e básico na comunicação e conexão com pessoas reais no mundo. Sempre haverá um papel para isso, e sempre haverá uma demanda que as pessoas têm”.
A empresa também está pensando em como a Locket pode transformar as conexões virtuais dos usuários com amigos em pontos de contato mais reais – mesmo que seja algo tão simples como lembrar os usuários de ligar ou enviar mensagens de texto para um amigo.
“Acho que para nós é sempre muito mais como: como podemos usar essas coisas para realmente ajudar as pessoas a se conectarem, em vez de ser apenas uma espécie de experiência divertida de curto prazo, e você sabe, (isso) pode realmente ser uma grande força no longo prazo – ser aquele lugar onde estão apenas as pessoas que você realmente conhece”, disse Moss.
Locket hoje monetiza por meio de uma assinatura. Como resultado, a empresa de 15 pessoas tem sido lucrativa desde o ano passado.
