Esqueça os aplicativos sociais somente para convidados, Lapso está testando uma nova técnica para conquistar seus usuários: obriga você a convidar seus amigos para entrar. A reinvenção de um aplicativo de câmera social lançado pela primeira vez em 2021, o Lapse agora é o rei da App Store dos EUA depois de ter saltado do número 1. 118 No geral, no início deste mês, alcançou o primeiro lugar. O aplicativo oferece uma experiência semelhante a outros aplicativos móveis que tentaram recriar a experiência da câmera descartável, como Dispo e Later Cam, com alguns ajustes. Mas alguns dizem que o seu novo sucesso foi alcançado por meios ilícitos.

As técnicas de growth hacking são comuns hoje em dia, com muitos aplicativos contando com os vídeos sociais do TikTok para ajudar seu aplicativo a se tornar viral e, em seguida, subir nas paradas da App Store. Outros criam demanda limitando o acesso ao seu aplicativo, como o Clubhouse fez uma vez durante seu apogeu ou agora o concorrente do Twitter/X Bluesky está fazendo, que viu seus convites serem vendidos por centenas de dólares no eBay.

Mas a Lapse está fazendo algo diferente com seus convites. Em vez de apenas restringir seu aplicativo apenas àqueles com convite, ele exige que os usuários convidem amigos para começar a usar seus recursos.

Créditos da imagem: Captura de tela de lapso

Este conceito vem dos cofundadores e irmãos Dan e Ben Silvertown, que disseram que foram originalmente inspirados para construir o Lapse após uma experiência que tiveram ao viajar usando uma câmera compacta para desconectar e relaxar. Eles queriam trazer uma experiência semelhante ao mercado de aplicativos móveis com um aplicativo que recriasse essa ideia, permitindo aos usuários tirar fotos com visualização atrasada e compartilhá-las com um grupo de amigos.

No entanto, a versão Lapso lançado em 2021 não é mais.

Dan disse ao TechCrunch que a equipe percebeu que os usuários mais ávidos do aplicativo começaram a usá-lo mais como um diário fotográfico, em vez da câmera descartável de festa que pretendiam. Então, eles trabalharam em uma nova versão do Lapse no último ano e meio que atende a essa necessidade.

O aplicativo mantém sua imitação de câmera descartável, onde os instantâneos “se desenvolvem” aleatoriamente no final do dia, mas o foco agora está na curadoria de fotos em álbuns e na criação de perfis de usuário com seus despejos mensais de fotos.

A empresa testou a nova versão do aplicativo usando anúncios TikTok durante sua fase furtiva e depois lançou-o ao público em junho de 2023. Dan afirma que 100% do crescimento recente do aplicativo é orgânico. Mas argumentaríamos que isso depende da sua definição do termo.

Créditos da imagem: Captura de tela de lapso

O aplicativo apresenta uma experiência de integração inteligente, onde apresenta um minifilme bastante longo com sensação ao toque para deixá-lo entusiasmado com seus recursos. Ele também verifica os usuários com um número de telefone, pede permissão para seus contatos e câmera e força você a adicionar pelo menos cinco amigos antes de poder usar o Lapse.

Um pop-up informativo no aplicativo explica você ter para enviar convites porque o Lapse só funciona com amigos e que seus convites darão acesso antecipado aos seus amigos.

Porém, nem todo mundo é fã desse formato.

Explica Sheel Mohnot, VC da Better Tomorrow Ventures, esse processo enviará uma mensagem de texto aos seus amigos para baixar o aplicativo. “Eu me senti sujo,” ele escreveu em X. “Chegou ao topo da App Store em um esquema de pirâmide.”

Ele não está sozinho com essas críticas, pois outros consideraram a integração do Lapse “muito chata enviar spam para meus amigos”.

Até Dan admite que a integração do Lapse é controversa.

“Nosso processo de integração causa divisão, há alguns detratores, mas também muitos fãs”, diz ele. “Estamos no topo das paradas porque o Lapse está repercutindo entre os jovens, que compartilham milhões de fotos por dia em nosso aplicativo. Eles estão exaustos com os aplicativos de compartilhamento de fotos existentes e o Lapse é uma maneira de viver o momento e compartilhar memórias sem pressão”, acrescentou Dan.

Créditos da imagem: Lapso

A realidade é que o modo de convite por mensagem de texto para seus amigos é um hack antigo e que permanece controverso. O TechCrunch estava escrevendo sobre spam de convites por SMS há sete anos, quando o então culpado era outro aplicativo de fotos chamado Everalbum. No ano seguinte, os usuários foram jogados novamente por outro aplicativo social, o Gather. Essa coisa é velha!

Mais recentemente, outro aplicativo de compartilhamento de fotos, Poparrazzi, alcançou o primeiro lugar na App Store em 2021 usando uma combinação de growth hacks, incluindo aqueles que incluíam a privacidade do usuário, exigindo acesso completo ao catálogo de endereços e, em seguida, combinando imediatamente os números de telefone de seus contatos com usuários existentes e, em seguida, fazer com que você os siga automaticamente. À medida que os usuários seguiam ex-namorados que haviam bloqueado, eles não ficaram felizes.

Poparrazi fechou no início deste ano.

A diferença entre o Lapse é que ele não envia spam para seus amigos sem o seu consentimento, ao contrário de alguns aplicativos mais antigos. Quando você toca para “convidar seus amigos”, você sabe no que está se metendo, por assim dizer.

O sistema, custe o que custar, parece estar funcionando no curto prazo. Segundo dados da empresa de inteligência de mercado dados.ai, O Lapse tem cerca de 1,2 milhão de instalações em todo o mundo, com os EUA respondendo por 92% delas. O aplicativo também subiu para o primeiro lugar em relação à classificação geral anterior, de número 118, desde 10 de setembro.

A Lapse em 2021 anunciou uma mega rodada inicial de US$ 11 milhões de investidores, incluindo Octopus Ventures, GV, Speedinvest e indivíduos, incluindo um dos primeiros designers do Facebook, Soleio Cuervo, que fez parte da equipe que construiu o botão “curtir”. Speedinvest nos diz que o aplicativo arrecadou US$ 12 milhões até o momento e confirma que a nova versão do aplicativo está tendo um crescimento incrível “sem gastar nenhum orçamento de marketing”.

Mas agora que o Lapse conquistou usuários e atenção, ele enfrenta um teste muito mais difícil: convencer seus usuários a permanecerem engajados. Resta saber se ela conseguirá transformar seu hype em um negócio, quando outros não o fizeram.

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *