Eu não esperava verificar o Twitter ou X ou qualquer outra coisa hoje e ver um anúncio do Super Bowl apresentando Patrick Stewart, Master Chief, Arnold de Oi, Arnold!, a banda Creed, Knuckles do sônica franquiae Sobrevivente apresentador Jeff Probst. No entanto, pessoal, aqui estamos. Bem-vindo a 2024. É uma merda.
Em um anúncio recém-lançado da Paramount+ – o serviço de streaming anteriormente conhecido como CBS All Access – a empresa continua a estranha história de que todos os vários personagens e estrelas de diferentes franquias de propriedade da Paramount estão escalando a montanha gigante vista no famoso logotipo da empresa.
Desta vez um grupo composto por Drew Barrymore Sir Patrick Stewart Olá Chefe MestreArnold, tenente Dangle de Reno 911!, e Knuckles, entre outros, estão tentando escalar um grande penhasco para alcançar… não sei, o próximo comercial. O quarterback do Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, está tentando lançar um gancho na parede do penhasco para dar a todos uma maneira de subir a montanha. Mas ele não pode fazer isso. É aí que Patrick Stewart recomenda amarrar a corda em Arnold – que tem a cabeça em formato de bola de futebol – e jogar a criança animada na montanha.
Neste ponto, Stewart tira a jaqueta para revelar uma fantasia de futebol e um capacete antigos e diz a Drew Barrymore para calar a boca, e Creed começa a tocar “Can You Take Me Higher”. Pessoal, não estou inventando nada disso. Este é um anúncio real. Sinto que preciso intervir aqui e lembrar a todos vocês desse fato. De qualquer forma, eventualmente Stewart dá um fora em Arnold, depois de beijar sua cabeça suavemente, subindo a montanha e… (spoilers!) falha. Arnold bate na rocha, provavelmente esmagando cada um de seus ossos de desenho animado no processo, e o grupo atinge o próximo personagem querido para tentar jogá-lo no penhasco.
A cultura pop está lentamente se tornando uma bolha cinzenta
Alguns podem achar este anúncio engraçado. E eu admito plenamente que Stewart está fazendo um excelente trabalho sendo um velho esquisito com uma má ideia. Mas também assisti a esse trailer e senti uma sensação de pavor. As empresas hoje não veem coisas como Jornada nas Estrelas ou aréola como peças de arte feitas por criadores. Em vez disso, são simplesmente pedaços de IP que podem ser jogados no liquidificador para criar o próximo serviço de streaming de alguma empresa.
Por que esses personagens estão saindo? O que eles têm em comum? Por que isso está acontecendo? “Pare de fazer perguntas”, diz a equipe de marketing e os executivos da Paramount. “Em vez disso, fique surpreso e encantado com toda a propriedade intelectual e CONTEÚDO que possuímos. Isso não é demais?
Eu não acho. O consolidação contínua da cultura pop é realmente muito deprimente. A realidade de que em 2024 uma única empresa possa possuir tanta da nossa arte coletiva é assustadora. Parece que 90% do cinema e da TV são propriedade da Disney, Universal, Paramount ou de alguns outros grandes players.
E se um deles decidir consumir outro, como a Disney fez com a Fox, ainda mais cultura pop é colocada em uma caixa pertencente a uma empresa gananciosa que pode decidir, por capricho, cancelar programas, remover filmes de serviços de streaming ou usar personagens queridos como peões em suas guerras de conteúdo. E tudo isso é uma merda, mesmo que tenha sido engraçado ver Patrick Stewart beijar Arnold na cabeça.
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