A Netflix anunciou durante sua apresentação Upfronts na quarta-feira que está lançando sua própria plataforma de tecnologia de publicidade apenas um ano e meio depois de entrar no negócio de anúncios. Essa medida o coloca contra outros pesos pesados da indústria com servidores de anúncios, como Google, Amazon e Comcast.
O anúncio significa uma mudança significativa na abordagem publicitária da gigante do streaming. A empresa originalmente fez parceria com a Microsoft para desenvolver sua tecnologia de publicidade, permitindo que a Netflix entrasse rapidamente no espaço publicitário e alcançasse rivais como o Hulu, que tem seu próprio servidor de anúncios há mais de uma década.
Com o lançamento da sua tecnologia de publicidade interna, a Netflix está preparada para assumir o controlo total do seu futuro publicitário. Este movimento estratégico capacitará a empresa a criar experiências publicitárias direcionadas e personalizadas que repercutam em sua enorme base de usuários de 270 milhões de assinantes.
“Trazer nossa tecnologia de publicidade internamente nos permitirá potencializar o plano de anúncios com o mesmo nível de excelência que tornou a Netflix a líder em tecnologia de streaming hoje”, disse Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix. “Estamos sendo incrivelmente estratégicos na forma como apresentamos os anúncios porque queremos que nossos membros tenham uma experiência fenomenal. Realizamos pesquisas profundas com os consumidores para garantir que estamos à frente da concorrência, trazendo oportunidades que são melhores para os membros e melhores para as marcas.”
A Netflix não disse exatamente como sua solução interna mudará a forma como os anúncios são entregues, mas é provável que se afaste dos anúncios genéricos. De acordo com o Financial Times, Netflix quer experimentar com campanhas “episódicas”, que envolvem uma série de anúncios que contam uma história em vez de entregar anúncios repetitivos.
Durante a apresentação, a Netflix também observou que expandirá suas capacidades de compra neste verão, que agora incluirá The Trade Desk, Display & Video 360 do Google e Magnite como parceiros. Notavelmente, o concorrente Disney+ também tem um acordo de publicidade com o The Trade Desk.
A Netflix também elogiou o sucesso de seu nível apoiado por anúncios, relatando que 40 milhões de usuários ativos mensais globais optam pelo plano. A camada de anúncios teve cerca de 5 milhões de usuários seis meses após o lançamento.
