A NBCUniversal está estabelecendo um recorde próprio nas Olimpíadas de Paris em 2024.
O conglomerado de mídia apoiado pela Comcast espera ganhar mais de US$ 1,25 bilhão em publicidade vinculada à grande extravagância atlética, um novo recorde em termos de apoio da Madison Avenue.
“Os Jogos de Paris de 2024 entregaram um halo excepcionalmente poderoso para marcas em uma escala incrível com um público altamente engajado e apaixonado”, disse Mark Marshall, presidente de publicidade global e parcerias da NBCU, em uma declaração. “Estamos orgulhosos de ter garantido a maior publicidade olímpica e paralímpica da história dos Jogos e somos gratos aos nossos anunciantes por sua parceria.”
Acredita-se que a NBCU tenha vendido cerca de US$ 1,25 bilhão em publicidade nacional relacionada à transmissão dos Jogos Olímpicos de 2021 em Tóquio.
A empresa trabalhou durante meses para construir suporte publicitário para seu empreendimento. Os comerciais são essenciais para o cálculo por trás do evento, que a NBCU e a Comcast estão no meio de um acordo de US$ 7,75 bilhões que lhes dá direitos de transmissão nos EUA para as Olimpíadas entre 2021 e 2032. Parte do discurso de vendas era a noção de que, com a pandemia do coronavírus recuando, fãs e famílias retornariam ao evento, criando um novo burburinho, e as tentativas de Paris de integrar as Olimpíadas na própria cidade adicionariam mais cor. A NBCU também se mostrou disposta a testar novas ideias de anúncios, como uma hora sem comerciais das Cerimônias de Abertura que colocava logotipos na tela no lugar de intervalos.
A NBCU arrecadou mais de US$ 1,2 bilhão em apoio às Olimpíadas de Paris em abril, com US$ 350 milhões assinados por anunciantes que não haviam sido associados ao evento no passado.
A empresa disse na terça-feira que agora tinha quase US$ 500 milhões de novos patrocinadores e que havia capturado mais anunciantes no total do que as listas combinadas de suas Olimpíadas de Verão do Rio e Tóquio combinadas. Um desses novos patrocinadores é a empresa de vestuário médico FIGS, que se alinhou com o surgimento de monitores de frequência cardíaca que mostram aos espectadores as reações metabólicas dos pais de atletas olímpicos assistindo seus filhos das arquibancadas.
