Meta disse na segunda-feira que planeja fechar “temporariamente” Threads na Turquia a partir de 29 de abril, em resposta a uma liminar imposta pela autoridade turca da concorrência mês passado sobre a forma como Meta compartilha dados entre Threads e Instagram.

A Autoridade da Concorrência Turca (TCA), conhecida como Autoridade da Concorrênciaobservou em 18 de março que suas investigações descobriram que a Meta estava abusando de sua posição dominante no mercado ao combinar os dados dos usuários que criam perfis Threads com os de suas contas do Instagram – sem dar aos usuários a opção de aderir.

Esta é a última de uma longa série de batalhas regulatórias que a Meta tem enfrentado na região europeia. A empresa foi multada em US$ 267 milhões por violações do GDPR do WhatsApp na União Europeia (UE) em 2021, e também foi forçada a vender o Giphy, que havia adquirido por US$ 400 milhões, para a Shutterstock por US$ 53 milhões, alegando que o acordo reduziu a concorrência.

Malha de dados

Este novo conflito não é sem precedentes.

Em 2022, a Turquia impôs uma multa de US$ 18,6 milhões à Meta por combinar dados de usuários do Facebook, Instagram e WhatsApp. Em janeiro deste ano, a TCA da Turquia disse que emitiria à Meta um adicional Multa de $ 160.000 por dia por descumprimento do pedido anterior. A TCA argumentou que uma mensagem de notificação enviada pela Meta aos usuários sobre suas práticas de compartilhamento de dados era insuficiente e carecia de transparência.

Para contextualizar, a empresa irmã do Facebook, Instagram, lançou o Threads no verão passado, em grande parte para capitalizar o êxodo de usuários do Twitter após a polêmica aquisição de Elon Musk. Embora o Threads tenha acumulado 130 milhões de usuários desde então, o Meta tem enfrentado críticas constantes sobre a forma como força os usuários a criar uma conta no Instagram para obter um perfil no Threads.

Inicialmente, a única maneira pela qual o Meta permitia aos usuários excluir um perfil do Threads era excluindo toda a sua conta do Instagram, embora mais tarde tenha introduzido um mecanismo separado para aqueles que desejam abandonar apenas o seu perfil do Threads. Para estar em conformidade com os regulamentos da UE, a Meta inicialmente atrasou o lançamento do Threads na região e introduziu um recurso de “visualização sem perfil” para o mercado da UE no ano passado, quando finalmente lançou o serviço, dando aos usuários acesso limitado à rede social. sem ter que criar uma conta.

Os reguladores turcos anunciaram a investigação sobre a forma como o Meta vinculou o Threads ao Instagram em dezembro, concluindo no mês passado que havia um argumento forte pelo qual responder. No seu relatório provisório, o TCA escreveu:

  • Como a META atua no mercado há muitos anos, possui um acúmulo de dados abrangente e detalhado.

  • O tamanho e a diversidade da base de usuários da META tornam os serviços da META atraentes para os anunciantes.

  • Esta situação permite à META alocar mais recursos para o desenvolvimento de serviços e dificulta o acesso dos concorrentes aos anunciantes e, portanto, aos recursos financeiros e, neste contexto, as atividades da META criam uma barreira à entrada no mercado.

  • Além disso, a META funciona como um ecossistema com os serviços básicos e serviços relacionados que oferece, o que permite à META transferir o poder e o conhecimento que obtém de cada serviço para outro serviço e aumenta o seu poder de mercado.

Isso nos leva ao anúncio de hoje de que Meta retirará Threads, pelo menos temporariamente, enquanto se aguarda novas discussões e resoluções legais com a Turquia.

“Discordamos da ordem provisória, acreditamos que cumprimos todos os requisitos legais turcos e iremos recorrer”, escreveu Meta num post de blog hoje. “A ordem provisória do TCA não nos deixa escolha a não ser encerrar temporariamente a Threads em Türkiye. Continuaremos a nos envolver de forma construtiva com o TCA e esperamos trazer Threads de volta às pessoas em Türkiye o mais rápido possível.”

Até 29 de abril, todos os usuários do Threads na Turquia receberão uma notificação sobre o fechamento iminente e terão a opção de excluir ou desativar seu perfil. A última dessas opções significa que o perfil de um usuário pode ser ressuscitado quando e se o Threads estiver disponível novamente no país.

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