Uma análise abrangente das tendências dos mercados de mídia do Sudeste Asiático revela um crescimento significativo da publicidade digital e a expansão da plataforma de streaming, com a Indonésia, a Tailândia e o Vietname emergindo como territórios-chave para o desenvolvimento de conteúdos e adaptação de formatos.
De acordo com a análise da K7 Media UK apresentada pela diretora associada de operações da empresa, Michelle Lin, no Taiwan Creative Content Fest (TCCF), a Indonésia se destaca como o mercado mais promissor da região, com uma taxa de crescimento anual de 8,5% nas receitas de entretenimento e mídia. A Tailândia e a Malásia seguem com 4,4%, com Taiwan e as Filipinas com 4,1%.
Os gastos com publicidade digital no Sudeste Asiático refletem as tendências globais, com Singapura, Tailândia e Malásia alocando a maior parte dos orçamentos publicitários para plataformas digitais, seguidas pela Indonésia e Vietname. A pesquisa indica que a receita da TV conectada deverá dobrar de 2023 a 2028.
Na Indonésia, onde Disney+ e Netflix comandam cada uma mais de 20% do mercado de SVOD, a plataforma local Vidio lidera em assinantes com 4 milhões de usuários. O mercado é dominado por quatro grandes grupos de mídia, com o RCTI do Grupo MNC mantendo a posição como o principal canal do país.
O panorama da mídia na Tailândia mostra a Netflix como o serviço de streaming mais popular, capturando mais de um terço dos consumidores pesquisados. TrueID segue com 21%, com Disney+ Hotstar com 13%. O mercado tem visto um movimento significativo nos negócios de conteúdo, com a Paramount Global anunciando recentemente uma parceria com a Mono para lançar uma extensão da marca Paramount+.
O sector televisivo do Vietname continua a ser influenciado principalmente pelo governo, com a VTV a operar sete canais nacionais. O mercado de streaming inclui múltiplas plataformas locais, com FPT Play e Netflix liderando os serviços pagos. O território emergiu como o maior comprador de formatos improvisados da Ásia, favorecendo particularmente os formatos chineses de fornecedores como a Hunan TV e o Shanghai Media Group.
As tendências de adaptação de formato variam de acordo com o território. Enquanto a Indonésia adquiriu nove formatos improvisados versus um formato roteirizado em 2023, a Tailândia garantiu 10 formatos improvisados e aproximadamente 15 formatos roteirizados, principalmente da Coreia. O Vietnã mantém grande interesse em conteúdo improvisado, especialmente shows de talentos e game shows.
A pesquisa destaca a crescente proeminência de Taiwan na mídia asiática, com observadores da indústria posicionando-o em segundo lugar, atrás da Coreia, em eficácia de mercado. O território conquistou reconhecimento pela sua produção cinematográfica contemporânea e apoio institucional para o desenvolvimento da mídia regional. A análise também revela que se espera que o SVOD mantenha mais de 70% da receita total de VOD globalmente até 2027, embora sua participação possa diminuir de 76% à medida que o AVOD ganha impulso, crescendo ao triplo da taxa de SVOD durante o período de previsão.
