Em entrevista individual exclusiva com Variedade, Fernando Medin, presidente e diretor administrativo da Warner Bros. Discovery (WBD) América Latina e Hispânica dos EUA, se aprofundou em a estratégia de programação e crescimento da empresa para a região onde lançará sua plataforma de streaming renomeada, Max, em 27 de fevereiro. Este será o primeiro grande lançamento internacional do Max pelo WBD depois dos EUA
“Para realmente alcançar todos os segmentos da população com um produto como o nosso, é essencial não apenas oferecer nosso conteúdo internacional, mas também fornecer algo que ressoe nas pessoas, algo relevante para suas vidas. Por isso, temos feito a curadoria diligente de uma linha de conteúdo local”, disse Medin.
Liderando o pacote Max Latin American estão programas baseados em IP de renome internacional, liderados por uma série de produção executiva de Salma Hayek baseada no best-seller de Laura Esquivel “Like Water for Chocolate” (“Como água para chocolate”), adaptado pelo diretor Alfonso Arau em um filme que se tornou um dos maiores sucessos de bilheteria em língua espanhola em todo o mundo.
Depois, há a série spin-off do filme seminal de Fernando Meirelles, “Cidade de Deus”, que se passa 20 anos após os acontecimentos do filme brasileiro baseado no romance de Paulo Lins. Meirelles também é um dos produtores do espetáculo.
Num nível ainda mais local está a produção mexicana “Sin querer queriendo”, a primeira biossérie inspirada na vida de Roberto Gómez Bolaños, mais conhecido como Chespirito, um dos comediantes mais queridos de todos os tempos no México.
Espera-se que o spin-off argentino “Margarita” atraia os fãs da série de sucesso “Floricienta”, de Cris Morena, uma importante criadora de conteúdo juvenil.
“Teremos 37 mil horas de conteúdo, e cobriremos praticamente todos os gêneros de programação: séries, filmes, mas também novelas, documentários, lifestyle, reality shows, shows ao vivo, esportes e isso, quando aliado à força de nossas marcas, permite teremos mais uma vantagem na navegabilidade e seleção de conteúdo”, acrescentou, lembrando que a plataforma será “mais rápida, mais robusta, mais personalizável, mais intuitiva e com maior capacidade de descoberta”.
“No mundo linear, somos o maior fornecedor de conteúdo infantil com duas marcas altamente posicionadas: Discovery Kids e Cartoon Network. Tudo isso nos levou a planejar uma customização que nos permita criar controles parentais e um perfil infantil onde encontrarão conteúdos adequados”, destacou.
Os programas infantis produzidos localmente incluem o filme de animação mexicano em stop motion “Frankelda and the Book of Spooks”, o herói da Lucha Libre “Rey Misterio” e da Argentina, “Mini Beat Power Rockers, uma banda heterogênea de músicos infantis.
“Adult Swim”, conteúdo de animação original para adultos, atrai uma base de fãs leais e incluirá conteúdo local, começando com a popular “Sociedade da Virtude” do Brasil.
Telenovelas locais como “Beleza Fatal” e “Dona Beja” do Brasil complementam os acordos de produção de Max com criadores de conteúdo de novelas turcos.
Espera-se também que os eventos esportivos ao vivo atraiam mais espectadores, incluindo a Liga dos Campeões da UEFA apenas para o México e o Brasil, os maiores mercados da região, bem como a Lucha Libre AAA mexicana, disponível apenas no México, Colômbia e Argentina, e os torneios de futebol do Campeonato Paulistão. , exclusivamente para o Brasil.
A Max expandirá ainda mais sua oferta esportiva para mercados adicionais no futuro, observou Medin.
Existem alguns obstáculos pela frente, no entanto.
“Temos os desafios que todo streamer enfrenta: atrair assinantes e mantê-los dentro da base. Na América Latina, temos desafios adicionais em comparação com os vividos em todo o mundo. Primeiro, um acesso bancário muito baixo e uma penetração ainda menor de cartões de crédito, combinados com uma pirataria muito persistente e quase omnipresente”, disse Medin, que espera que Max chegue aos consumidores através tanto de distribuidores tradicionais de televisão por assinatura como de fornecedores modernos que oferecem pacotes.
“Essa configuração permite pagamentos sem a necessidade de cartão de crédito ou conta bancária, semelhante ao pagamento de banda larga ou pacotes de dados com operadoras ou provedores. A colaboração com os nossos distribuidores, um aspecto fundamental da nossa estratégia, já existe há anos”, destacou.
“Lembre-se, todo assinante do HBO Linear pode fazer login no Max. E isto dá aos distribuidores um incentivo muito significativo para oferecerem os dois mundos, e não apenas um. Permite também sustentar sua base de assinantes com um novo argumento, que automaticamente nos transforma em aliados, certo? Permite-nos aceder a campanhas de marketing e fortalecer os dois produtos ao mesmo tempo. Portanto, embora seja um desafio, é também uma vantagem que temos”, acrescentou.
Além disso, a Max Latin America apresentará três planos de assinatura, com alternativas de pagamento mensal e anual com desconto.
A penetração da Internet, um componente vital na expansão do serviço SVOD, é felizmente robusta na região. De acordo com o Relatório de Transformação Digital da América Latina do Atlântico, publicado no ano passado, a penetração regional da Internet saltou de 42% para 78% numa década, embora os serviços de Internet ainda sejam demasiado caros para as famílias com rendimentos mais baixos.
A penetração da Internet de banda larga, ainda mais crucial, é de 57% para toda a região, com o Brasil a 62% e o México, a Argentina a 73% e o Chile a 74%, de acordo com um relatório Dataxis 3rd Q 2023.
Disse Medin: “Acredito que, nos últimos quatro anos, a América Latina deu um salto tecnológico. Obviamente, há países que ainda estão atrasados, mas quando olhamos para trás, mesmo há cinco ou seis anos, as soluções de streaming eram muito limitadas. Não estou dizendo que ainda não seja um nicho em alguns lugares, mas nas grandes cidades não vejo mais isso como um fator limitante.”