Pode, a startup turca de entrega instantânea de alimentos, fez uma aquisição para expandir sua presença nos EUA e promover sua estratégia como consolidador em sua categoria. A empresa tem pegou FreshDirectum serviço online de entrega de alimentos com sede em Nova York.
Os termos do acordo não estão sendo divulgados, mas para algum contexto, o FreshDirect, quando estava em modo de inicialização, arrecadou até US$ 517 milhões (por Livro de propostas) de investidores que incluíam JP Morgan, a rede de supermercados do Reino Unido Morrison’s, AIG e Maverick Capital, mas quando foi vendida para a megagigante de supermercados Ahold Delhaize e Centerbridge em novembro de 2020, mudou de mãos por US$ 300 milhões. Fundada em 1999, a empresa com sede em Nova York é uma das mais antigas empresas de entrega de alimentos somente online.
A FreshDirect manterá sua marca no acordo, disse Getir.
A notícia chega em um momento complicado para Getir e para o mundo mais amplo da entrega de alimentos.
Getir, apoiado por empresas como a Sequoia, foi avaliado em US$ 11,8 bilhões em março de 2022. Mas, mais recentemente (em setembro deste ano), foi relatado que ele estava levantando US$ 500 milhões a uma avaliação de apenas US$ 2,5 bilhões, números que calculamos. confirmado com fontes próximas à empresa.
Entre esses dois suportes de arrecadação de fundos, relatamos como a empresa demitiu funcionários e contratou rivais de alto nível como os Gorillas, que estavam chegando ao fim de sua pista, enquanto grande parte do resto do campo se desenrolou em um forma semelhante de consolidação ou simplesmente liquidação. A Flink e a Gopuff, com sede nos EUA, são os outros dois grandes intervenientes na entrega “instantânea” na Europa, e até a Flink tem sido rumores para ser um alvo de aquisição da Getir. Esse acordo, segundo fontes de ambas as empresas, está atualmente fora de questão.
Nos EUA, as coisas também não têm sido muito animadoras. A Instacart, empresa de maior visibilidade do país em delivery, teve um pequeno destaque ao abrir o capital em setembro deste ano. Mas agora mesmo está sendo negociado consideravelmente mais baixo em comparação com seu preço de IPO, e seu valor de mercado de pouco menos de US$ 8 bilhões está muito, muito abaixo da avaliação de US$ 39 bilhões que ela comandou como uma startup apoiada pelo setor privado.
O panorama geral da entrega de alimentos tem acompanhado os últimos anos de desenvolvimento socioeconômico.
Todas estas empresas cresciam a um ritmo encorajador antes de 2020. Depois, quando a pandemia de Covid-19 chegou, as pessoas foram obrigadas a abrigar-se no local, ou simplesmente quiseram impor o distanciamento social para evitar a propagação do coronavírus. E com isso, a mercearia online cresceu. Isso levou a uma demanda muito alta, enormes rodadas de financiamento de centenas de milhões de dólares para atender a esses motores de crescimento, e até mesmo ao surgimento de uma categoria totalmente nova no espaço, em torno da entrega “instantânea”, onde as pessoas podiam fazer pedidos em aplicativos ou on-line e receber suas mercadorias na porta de suas casas em poucos minutos. Muitos saudaram a mudança como o “novo normal” e que os hábitos que adquirimos durante a pandemia definiriam o ritmo de como viveríamos a nossa vida profissional e de lazer no futuro.
Mas para os mais cínicos entre nós, a economia unitária destas empresas sempre pareceu impossível. E, de fato, muitas empresas no espaço “instantâneo”, ao estilo Uber-Lyft, pareciam estar simplesmente jogando dinheiro no modelo (na forma de mantimentos grátis ou com desconto, bons pagamentos aos passageiros, acordos com fornecedores) apenas para ganhar Quota de mercado.
Não foi muito surpreendente quando, no final das contas, muitas startups de entrega de alimentos começaram a enfrentar dificuldades, pois a demanda era do tamanho certo para o novo “Novo normal” de pessoas que compram pessoalmente mais uma vez, também se sentindo menos prósperas economicamente para pagar por um sorvete caro.
Getir e FreshDirect quase não fizeram alarde sobre o acordo, emitindo um breve Comunicado de imprensa nas primeiras horas do mercado europeu e no meio da noite nos EUA sem cotações ou com muitos detalhes, observando:
“A aquisição levará a sinergias significativas entre a Getir e a FreshDirect e enfatiza as ambições estratégicas da Getir de crescer nos Estados Unidos. FreshDirect aproveitará a tecnologia e a presença operacional da Getir para oferecer serviços mais rápidos à sua base de clientes fiéis, que também se beneficiarão do acesso fácil ao serviço rápido e conveniente da Getir. O FreshDirect permitirá à Getir aumentar ainda mais a qualidade e a amplitude da sua gama de produtos, especialmente no que diz respeito aos produtos frescos, tornando-a ainda mais atractiva para os seus clientes de Nova Iorque.”
