A AI Hollywood Race está se intensificando como Luma AI, que está por trás de um dos mais romances de uma nova onda de geradores de vídeo, diz que está plantando uma bandeira em Los Angeles.
A empresa do norte da Califórnia está iniciando o “Dream Lab LA”, um espaço de estúdio onde espera explicar sua missão ao negócio de entretenimento enquanto recrutava e treinava cineastas para usar suas ferramentas. A notícia é a última jogada do que está se tornando um ataque de modelos de vídeo de IA (basicamente, produtos que permitem que uma pessoa crie ou alterasse um vídeo sem encenar uma sessão física) no espaço cinematográfico.
“Precisamos de níveis ainda mais altos de inteligência no trabalho criativo, e é isso que Luma está comprometido em construir”, disse Amit Jait, CEO da empresa, em entrevista à O repórter de Hollywood.
Como parte do anúncio, Luma contratou Puhm de Verenaum produtor e escritor com créditos da BBC e da CNN, para liderar o laboratório, bem como o cineasta de Los Angeles Jon dedo trabalhar como executivo criativo do fluxo de trabalho.
O laboratório será um tipo de reunião combinada, coworking e educação educacional, onde os criativos podem se unir para produzir conteúdo usando a ferramenta Luma.
“É acesso, honestamente”, disse Puhm em entrevista. “Queremos fornecer um espaço criativo em P&D … para educar os cineastas e educar os parceiros do estúdio”. Ela e Jait disseram que o processo será bidirecional, permitindo que a empresa obtenha a Intel sobre a melhor maneira de construir ferramentas futuras para Hollywood também.
O laboratório, cujos executivos de localização disseram que será anunciado em breve, pretende abrir neste verão.
Os movimentos de Luma fazem parte do objetivo maior de fazer de Hollywood um local mais automatizado e digital, onde os filmes criados por humanos são aumentados-ou suplantados, de acordo com os céticos-por vídeo criado pela máquina.
Como muitas empresas de vídeo da IA, a Luma tem acordos informais com vários dos Big Hollywood Studios para usar suas ferramentas. (Muito disso ainda está em produção, mas espera que muito mais IA se torne seus filmes e programas de TV favoritos no próximo ano.)
Mas o modelo da empresa também se mistura em um componente de consumo; Possui um serviço mensal de assinatura de US $ 30 para indivíduos que desejam criar seu próprio vídeo de IA. Luma é semelhante a esse respeito a MoonValley, outra startup que anunciou seu próprio modelo voltado para o consumidor essa semana.
Luma entrou em cena no início de 2024 com a Dream Machine, uma ferramenta de geração de vídeo em formato curto que comprou o Sora de Sora e flexibilidade do One Openai. A empresa possui Desde que levantou US $ 100 milhõesinclusive da Amazon, para ir junto com os US $ 73 milhões que haviam levantado anteriormente.
A empresa da Jait enfatizou as ferramentas “multimodais” – essencialmente permitindo solicitações de áudio e vídeo em vez de apenas texto com o objetivo de oferecer aos usuários mais controle. Uma das mais recentes ferramentas é modificar, que pode transformar uma filmagem comum em algo mais extravagante.
Em um dedo de videochamada, demonstrou alguns casos de uso, incluindo uma mulher sentada em uma garagem moderna de Los Angeles que se tornou uma mulher montando um cavalo em uma antiga cidade ocidental, ou dois homens sentados em uma mesa de quintal que de repente estava em uma cerveja medieval. Os filmes de época, entre outros, acabaram de ficar muito mais baratos. “No momento, tocamos a cabeça contra a parede de Hollywood”, disse Fider. “Agora posso finalmente conseguir a foto que preciso conseguir.”
Enquanto poucos duvidam de Hollywood usar essas ferramentas, quais dominarão continuam sendo uma questão em aberto. A Luma compete com outras startups, como a AI da pista, que tem acordos formais com várias entidades de Hollywood, e jogadores estabelecidos como a Linha Veo do Google, que foi treinada em muitos anos de vídeos do Google e YouTube e tem sido uma execução impressionante ultimamente. E, é claro, a legalidade de toda a empresa está em questão, dado o processo da Disney contra o Midjourney e outros desafios de direitos autorais para os modelos treinados.
Jait diz que vê as ferramentas sobrecarregando a quantidade de produções e, portanto, como resultado, aumentando a possibilidade de um trabalho inovador.
“No momento, você está mudando seu anúncio criativo a cada seis meses, quando deve ser feito a cada seis segundos”, disse ele. “Por que você está fazendo 5 filmes por ano, quando deveria fazer 50, deve estar fazendo 100?”
“Isso muda a economia”, acrescentou, “tão drasticamente”.
