Em um movimento significativo, a Lionsgate e a empresa de pesquisa em inteligência artificial focada em vídeo Runway assinaram um acordo que verá a Runway treinar um novo modelo de IA generativa no conteúdo da Lionsgate, e verá a empresa de entretenimento usar a tecnologia na produção de futuros projetos de cinema e TV.
Embora os detalhes sejam escassos, as empresas dizem que o novo modelo será “personalizado para o portfólio proprietário de conteúdo de cinema e televisão da Lionsgate” e exclusivo para o estúdio. O propósito será “ajudar a Lionsgate Studios, seus cineastas, diretores e outros talentos criativos a aumentar seu trabalho”.
Lionsgate é o estúdio por trás John Wick, Jogos Vorazese outras franquias.
O acordo com a Lionsgate é a primeira parceria entre a Runway e um grande estúdio de Hollywood, embora todos no setor estejam analisando de perto o potencial da tecnologia, dada a velocidade com que a tecnologia de IA generativa pode criar imagens e vídeos com base em textos ou imagens.
Também pode, como insinuou o vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, servir para reduzir custos, algo em que todos os estúdios estão interessados, mas particularmente a Lionsgate, que há muito tempo depende de filmes e séries produzidos com orçamentos mais modestos em comparação aos sucessos de bilheteria de algumas concorrentes.
“A Runway é uma parceira visionária, a melhor da categoria, que nos ajudará a utilizar a IA para desenvolver oportunidades de criação de conteúdo de ponta e com eficiência de capital”, disse Burns. “Vários de nossos cineastas já estão animados com suas potenciais aplicações em seus processos de pré e pós-produção. Vemos a IA como uma ótima ferramenta para aumentar, aprimorar e suplementar nossas operações atuais.”
É claro que as ferramentas de IA também se tornaram um ponto crítico para Hollywood, com sindicatos preocupados com o impacto nos empregos, atores e músicos preocupados com o uso indevido de suas imagens e estúdios preocupados com as ramificações legais.
Somente na semana passada, o governador da Califórnia, Gavin Newsom, assinou uma lei que regulamenta réplicas de desempenho de IA; e um grupo de produtores de documentários divulgou diretrizes sobre como a IA generativa pode e deve ser usada no gênero.
Os estúdios estão experimentando mais abertamente ferramentas de IA, mesmo com a incerteza jurídica e as preocupações trabalhistas.
A Runway, por sua vez, se apresenta como uma forma de ajudar a comunidade criativa a executar sua visão.
“Estamos comprometidos em dar aos artistas, criadores e estúdios as melhores e mais poderosas ferramentas para aumentar seus fluxos de trabalho e permitir novas maneiras de dar vida às suas histórias”, disse o cofundador e CEO da Runway, Cristóbal Valenzuela, em uma declaração. “A história da arte é a história da tecnologia e esses novos modelos são parte de nossos esforços contínuos para construir meios transformadores para a expressão artística e criativa. As melhores histórias ainda estão para ser contadas. A Lionsgate tem uma equipe criativa incrível e uma visão clara de como a IA pode ajudar seu trabalho – estamos animados para ajudar a dar vida às suas ideias.”
