Lapso, um aplicativo de compartilhamento de fotos que chegou ao topo da App Store no início deste ano, está começando a perder força. O aplicativo, que forçava os usuários a convidar seus amigos para entrar – uma técnica que agora está sendo usada pelo novo ID de aplicativo social da Amo, obteve sucesso precoce com esse método de “se tornar viral”. Em setembro deste ano, o aplicativo saltou do 118º lugar geral para alcançar o primeiro lugar na App Store dos EUA. No entanto, os growth hacks por si só não podem sustentar um aplicativo, mostra um novo relatório. Ao longo deste mês e do último, os downloads do Lapse começaram a cair e agora caíram até 70% em relação ao pico de outubro.
Os dados, que vêm da empresa de inteligência de aplicativos Figuras de aplicativosindica que o growth hacking para chegar ao topo da App Store não é uma fórmula para o sucesso contínuo, a menos que seu produto seja capaz de reter seus novos usuários no longo prazo.
Lançado originalmente em 2021, os cofundadores (e irmãos) Dan e Ben Silvertown disseram que construíram o Lapse com a ideia de recriar a sensação de uma câmera compacta, onde os usuários tiravam fotos, mas a visualização das fotos atrasava. Essa limitação artificial é um recurso já testado por outros aplicativos de fotos, como Dispo e Later Cam. Mas depois de um tempo, a equipe do Lapse percebeu que os usuários estavam usando o Lapse mais como um diário fotográfico, então eles se voltaram para atender a essa necessidade. A nova versão do Lapse ainda manteve o truque de “revelar” suas fotos em intervalos aleatórios no final do dia, mas voltou a se concentrar na curadoria de fotos em álbuns e na criação de perfis de usuário com despejos mensais de fotos – imitando uma tendência também vista em aplicativos maiores como o Instagram.
Com os anúncios do TikTok e seu mecanismo de convite alimentando o crescimento, o pivô do Lapse nem sempre foi bem recebido. Sheel Mohnot, VC da Better Tomorrow Ventures, postado em X, “Eu me senti sujo”, ao mencionar o esquema de convites do aplicativo. Ele também acrescentou que o Lapse “chegou ao topo da App Store em um esquema de pirâmide”. Outros também classificou esse tipo de integração como “irritante”, dizendo que exigia que eles “enviassem spam” para seus amigos.
Mas o Lapse manteve-se no topo por um tempo. Figuras de aplicativos notas que o Lapse começou o mês de setembro com apenas 8.000 downloads por dia em média, mas, no final do mês, registrou 210.000 downloads diários por dia. Ele também se tornou o aplicativo mais baixado na App Store dos EUA e continuou classificado entre os 5 primeiros diariamente. Em outubro, os downloads diários atingiram um pico de 218 mil em um único dia. Mas então as coisas começaram a deslizar.
Embora o Lapse esteja ganhando novas instalações, seus downloads caíram na semana passada para 63.000 por dia na semana passada, uma queda de 70% em relação ao pico. Na sexta-feira, 24 de novembro, eles chegavam a 44.738. A Lapse foi solicitada a comentar os dados, publicados pela primeira vez na semana passada, mas ainda não respondeu.
Isso segue tendências semelhantes observadas por aplicativos como Dispo e Poparazzi, o último dos quais atingiu mais de 5 milhões de downloads após o lançamento, mas teve que ser encerrado no início deste ano depois de não conseguir ganhar força significativa entre os usuários. Além disso, dados da empresa de análise Similarweb também citaram o BeReal como outro aplicativo de fotos que está perdendo força nos EUA, observando que os usuários mensais diminuíram de 3,7 milhões em novembro de 2022 para 3 milhões em agosto. Mas a BeReal rejeitou essa caracterização, dizendo que ainda tem mais de 25 milhões de usuários ativos em todo o mundo, sem comentar sobre o uso nos EUA.
De qualquer forma, parece ser difícil para os recém-chegados no espaço social ou de aplicativos de fotos sociais manterem seu impulso, não importa o quão rápido eles tenham subido até o topo da App Store. Enquanto isso, apesar do burburinho em torno do ID by Amo – um novo aplicativo peculiar que combina as habilidades de criação de colagens de algo como o Shuffles do Pinterest com uma rede social – a mesma tendência pode já estar em andamento.
O ID, que também incentivava os usuários a convidar amigos para entrar, também viu suas instalações diminuírem após o lançamento, mostram os dados do Appfigures. Mais sobre isso a tempo …