Na Índia, poucos eventos chamam tanta atenção quanto um jogo de críquete. Uma partida de alto nível entre os vizinhos Índia e Paquistão proporcionou uma pausa muito necessária para o Hotstar da Disney, que perdeu mais de 20 milhões de assinantes nos últimos três trimestres e cujos executivos estão prevê intensificar em breve a busca para encontrar um comprador para suas operações na Índia.
O Hotstar da Disney recuperou o recorde global de streaming de vídeo sob demanda no sábado, atraindo 35 milhões de espectadores simultâneos para a partida de críquete.
O marco supera o recente recorde de 32 milhões de espectadores estabelecido pelo JioCinema da Viacom18, apoiado por Mukesh Ambani, o homem mais rico da Ásia. Esse recorde, semelhante a vários outros conquistados pela Hotstar nos últimos cinco anos, foi para a transmissão de uma partida de críquete.
A Disney está transmitindo as partidas de críquete da Copa do Mundo da ICC sem nenhum custo para os telespectadores móveis na Índia, enquanto tenta reagir à Viacom18, que superou a oferta da gigante global pelos direitos de transmissão de cinco anos do torneio de críquete IPL e cresceu rapidamente em popularidade.
Para a Disney, recuperar a métrica de vaidade é um alívio para a empresa, já que seus executivos procuram um comprador para a Star India, que controla a Hotstar. Os principais executivos da Índia devem voar para a sede dos EUA para finalizar o destino dos negócios da Disney Índia imediatamente após o término da Copa do Mundo de críquete no próximo mês, disseram duas pessoas familiarizadas com o assunto ao TechCrunch.
A empresa manteve negociações preliminares com um punhado de empresas, incluindo o conglomerado indiano Reliance, bem como alguns gigantes de private equity nas últimas semanas, à medida que atrai interesse para o negócio na Índia, a joia da coroa no portfólio da Fox na época em que a Disney a adquiriu.
Mas o destino da Star India mudou nos últimos anos em meio a uma situação de mercado cada vez menor e a uma atuação agressiva de Ambani, que contratou vários executivos importantes da Star India para liderar a Viacom18. A Viacom18 conta com Bodhi Tree, dirigida pelos ex-executivos da Fox Uday Shankar e James Murdoch, entre seus patrocinadores significativos.
A Disney tem grandes esperanças na atual Copa do Mundo de Críquete da ICC. O streamer global projetou aos profissionais de marketing que pode atingir mais de 50 milhões de espectadores simultâneos no torneio e atingir 82% do total anual de usuários de vídeo na Índia durante a série de quase 50 dias, de acordo com um slide interno de 53 páginas revisado pelo TechCrunch .
