O investimento em conteúdo para os mercados de cinema, TV e streaming da Índia e do Leste Asiático totalizou US$ 15,5 bilhões em 2023, mostra um novo relatório. Mas os gastos desaceleraram para uma taxa de crescimento de apenas 4%, uma desaceleração significativa em comparação com o pico de investimento em 2021-22, impulsionado pela COVID.
O relatório Asia Video Content Dynamics 2024 da Media Partners Asia (MPA), que abrange Índia, Coreia, Indonésia, Filipinas, Cingapura, Tailândia e Vietnã, descreve a desaceleração como “uma normalização de orçamentos e uma racionalização do investimento em conteúdo local em streaming VOD”.
A Índia foi o mercado de crescimento mais forte, com um crescimento robusto de 12%, impulsionado principalmente por conteúdo esportivo, enquanto a Indonésia seguiu com um aumento de 5%. Coreia, Filipinas e Tailândia conseguiram ganhos modestos. Malásia e Vietnã experimentaram contrações devido aos desafiadores mercados de publicidade.
Coreia e Índia continuam a dominar o cenário, respondendo juntas por 80% do investimento total em conteúdo em 2023. entre os países abrangidos.
“A Coreia, um mercado maduro, deve ver um crescimento geral estável, com expansão em streaming e filmes compensada pelo declínio secular da TV. Em contraste, a Índia, com sua penetração de TV doméstica relativamente baixa de 52%, apresenta potencial de crescimento significativo em todos os setores verticais até 2028”, disse a MPA, prevendo que a Índia ultrapassará a Coreia em investimento total em conteúdo até 2026.
Olhando para o futuro, a MPA prevê uma taxa de crescimento média composta de 2,7% no investimento total em conteúdo nos sete mercados, atingindo US$ 17,2 bilhões até 2028. Esse crescimento será predominantemente impulsionado pela Índia, com a Indonésia e as Filipinas também devendo mostrar taxas de crescimento decentes. A Coreia e a Tailândia devem experimentar crescimento limitado, enquanto o Vietnã enfrenta os maiores desafios devido à fraca publicidade na TV e à pirataria desenfreada.
A TV aberta e paga atualmente responde por 64% do investimento total, mas isso cairá para 50% em 2028, de acordo com a previsão do grupo. O streaming também está previsto para crescer de 26% para 33% do bolo. O filme está previsto para crescer marginalmente para 11%.
“O conteúdo coreano continua a liderar o grupo com valores de produção de classe mundial e narrativa envolvente, embora estejamos vendo os custos de conteúdo original online inflarem para até US$ 7 milhões por episódio. Seu apelo extraordinário é evidente, respondendo por mais de 30% da demanda de conteúdo no Sudeste Asiático e Taiwan. A ascensão do streaming elevou significativamente a narrativa e a qualidade da produção, particularmente na Tailândia e na Indonésia, onde a competição está se intensificando. Estamos vendo o conteúdo desses países, especialmente títulos tailandeses, ganhando força em toda a Ásia”, disse Stephen Laslocky, vice-presidente da MPA.
“Ficou claro que muitos produtores tradicionais de dramas de TV estão lutando para competir com conteúdo de vídeo transmitido de ponta. Em contraste, produtores de filmes de qualidade abraçaram a flexibilidade do streaming e se adaptaram com mais facilidade. No ano passado, como algumas receitas de anúncios mudaram permanentemente para o digital e o comportamento de streaming se tornou entrincheirado, observamos as margens de produção de TV se contraindo na maioria dos mercados. Para originais online, os streamers se tornaram muito mais disciplinados em sua abordagem ao orçamento e à estratégia de conteúdo.”
