Influenciadores de mídia social estão facilitando o comércio de produtos falsificados bensde acordo com uma nova pesquisa da Universidade de Portsmouth.

Depois de analisar pesquisas com 2.000 pessoas no Reino Unido, a equipe do estudo descobriu que cerca de 22% dos consumidores ativos nas mídias sociais compraram falsificações endossadas por influenciadores. Os pesquisadores acreditam que é a primeira estimativa desse tipo. Eles alertam que os falsificadores estão explorando a popularidade dos influenciadores para vender produtos nocivos.

“Falsificado produtos ferir e matar centenas de milhares de pessoas em todo o mundo”, disse o Dr. David Shepherd, principal autor do estudo, em um comunicado. “As condições de trabalho nas fábricas falsificadas são inseguras com salários de subsistência. Não se deixe enganar por influenciadores de mídia social.”

Seus encantos duvidosos são particularmente atraentes para jovens e homens. De acordo com o estudo, pessoas entre 16 e 13 anos têm três vezes mais chances de comprar falsificações endossadas do que aquelas com idade entre 34 e 60 anos. Já os homens representavam 70% de todos os compradores.

Os pesquisadores atribuem essas inclinações Características específicas.

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Os consumidores tendem a ter uma consciência de baixo risco, um apetite de alto risco e uma propensão a justificar moralmente as compras falsificadas, devido a fatores como os altos preços das marcas genuínas. Eles também tinham um vulnerabilidade mais ampla à influência. Os compradores de falsificações endossadas eram duas vezes mais suscetíveis à influência de amigos e mídias sociais.

“O comércio social é a nova fronteira para o marketing, e os influenciadores da mídia social são a nova realeza”, disse o professor Mark Button, coautor do estudo. “Os consumidores neste mercado geralmente dependem de recomendações remotas de terceiros, e esses influenciadores têm substituído cada vez mais as próprias avaliações dos riscos de compra dos clientes.”

Embora a nova pesquisa cubra apenas o Reino Unido, as descobertas destacam um problema internacional.

Os influenciadores e o comércio eletrônico transformaram as mídias sociais em um catálogo global de produtos falsificados, com profundos impactos sociais e econômicos. De acordo com um estudo pelo Escritório de Propriedade Intelectual da UE falsificações como bolsas, roupas e produtos elétricos custam ao bloco € 60 bilhões e 434.000 perdas de empregos a cada ano.

“Este estudo levanta sérias preocupações sobre o impacto do marketing de influenciadores desviantes no comportamento do consumidor, particularmente entre grupos demográficos vulneráveis”, disse Button. “É crucial que marcas, reguladores e agências de aplicação da lei tomem medidas e interrompam as atividades desses influenciadores ilícitos e as redes que os apóiam.”

Você pode ler o estudo de acesso aberto em o Jornal Comportamental Desviante.

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