A ascensão de aplicativos de vídeos curtos estimulou as pessoas a usar muitas ferramentas para torne seus vídeos diferentes remixando músicas populares. Muitos criadores usam truques como acelerar, desacelerar ou usar faixas de palmas para modificar músicas. Embora as gravadoras e as empresas de mídia social tenham ferramentas para monitorar o uso, para que os artistas (e as próprias gravadoras) possam ganhar dinheiro, muitos desses remixes escapam dos mecanismos de detecção.
Para resolver esse problema, Gaurav Sharma – que atuou como diretor de operações do serviço de streaming de música JioSaavn com foco na Índia por mais de cinco anos – começou Gancho em 2021. Sharma ingressou na empresa em 2010, quando ainda era Saavn. A empresa foi adquirida pela Reliance Jio em 2018 e, no mesmo ano, fundiu a Jio Music e a Saavn para criar a JioSaavn.
Ele disse ao TechCrunch que, após sua experiência na indústria de streaming de música, ele queria criar uma ferramenta e um sistema de gerenciamento de conteúdo para permitir que os usuários criassem remixes e remunerassem os artistas por isso.
“Queremos usar a IA para tornar realmente fácil para os fãs remixarem e imprimirem sua própria criatividade em seus momentos musicais favoritos. E estamos fazendo tudo isso como uma proposta de valor para os proprietários e gravadoras de conteúdo, agindo quase como um sistema de gerenciamento de conteúdo”, disse Sharma.
“As músicas derivadas nem sempre têm direitos autorais associados a elas, por isso estamos construindo uma plataforma que se inclina ao uso de IA e ao mesmo tempo temos um forte compromisso em resolver problemas de atribuição e compensação.”
Fundador e CEO da Hook, Gaurav Sharma. Créditos da imagem: Florian Koenigsberger/Hook
Para esse fim, está construindo um aplicativo com recursos de IA para permitir que os usuários criem remixes de faixas legalmente e os usem nas redes sociais. Os usuários poderão escolher um pequeno trecho de uma música (menos de 60 segundos) e dar seu próprio toque usando a ferramenta do Hook. Eles também poderão explorar remixes feitos por outros fãs.
A empresa inicialmente restringirá os usuários a exportar clipes criados no Hook para seu próprio aplicativo e redes sociais populares. Sharma enfatizou que a startup não pretende permitir que as pessoas exportem faixas de MP3.
Hook está planejando lançar seu aplicativo em uma versão beta privada no próximo mês, com lançamento público previsto para 2024.
A empresa levantou US$ 3 milhões em financiamento inicial liderado pela Point72 Ventures, de Steve Cohen, e pelo ex-CEO do Warner Music Group, Edgar Bronfman Jr., da Waverley Capital. Outros investidores, incluindo a Three Six Zero, de Mark Gillespie, e a empresa de entretenimento japonesa Avex, também participaram da rodada.
A equipe de liderança de Hook também inclui o Diretor de Produto Simmi Singh, que trabalhou em produto e crescimento na JioSaavn Spotify; e o diretor financeiro Manav Choksi, que atuou como consultor de diversas startups para captação de recursos.
Plataformas de mídia social como YouTube, Instagram e Facebook têm aumentado constantemente seu catálogo de músicas licenciadas que podem ser usadas na criação de vídeos. As gravadoras ganham dinheiro com o consumo e uso de seus títulos nessas plataformas. Hook diz que sua plataforma também ajudará as gravadoras a monetizar versões derivadas.
Dado os remixes de destaque ganharam sobre plataformas como TikTokos rótulos são investindo na promoção de remixes oficiais e interagir com os criadores. Sharma acredita que influenciadores e criadores podem estimular a descoberta musical, pois atuam como “estações de rádio de hoje”.
“Vamos nos concentrar na construção de nossa base de usuários no futuro próximo. Eventualmente, podemos nos ver nos tornando uma peça central para a economia dos criadores musicais, agindo como uma agência para criadores e uma ferramenta de A&R para gravadoras”, disse ele.
