As crianças de hoje só se preocupam com jogos de tiro online gratuitos Fortnite. Eles nem falam sobre como a gasolina é ótima! Felizmente para nós, uma grande empresa petrolífera quer mudar isso usando Fortnite, estrelas do TikTok e streamers do Twitch. Bem-vindo ao inferno.
As alterações climáticas são más. Acho que todos podemos concordar com isso. Mas para as crianças, que têm vidas longas e um futuro pela frente, a perspectiva de o planeta se transformar numa esfera de pesadelo de condições meteorológicas extremas e caos é particularmente assustadora. Mas não se preocupem com tudo isso, crianças. Em vez disso, a Shell – uma enorme empresa petrolífera e uma das muitas entidades diretamente responsáveis pela destruição do nosso planeta – quer que todos saibam o quão radicais são os seus produtos de combustíveis fósseis, e até mesmo fazer um todo Fortnite mundo para você aproveitar! Mas para realmente aproveitar, você precisará usar a gasolina V-Power® NiTRO+ Premium da Shell, é claro.
Conforme relatado por A mídia é importante no início desta semanaa Shell fez parceria com criadores de mapas para desenvolver “Shell Ultimate Viagens Rodoviárias“, a Fortnite mundo com seis áreas diferentes para explorar no carro de sua escolha. No meio desses mundos, os jogadores encontrarão um posto de gasolina Shell solitário e de aparência triste, servindo como centro do mapa.
A campanha – parte O pivô da Shell volta a focar na gasolina sobre fontes de energia mais limpas – foi concebido para promover a gasolina premium “nova e melhorada” da empresa. A ideia é que no mapa, os jogadores precisem ocasionalmente abastecer no posto central da Shell e usar seu novo combustível V-Power NiTRO+ para navegar com sucesso por obstáculos e percursos.
Criadores de conteúdo estão sendo recrutados para criar grande propaganda petrolífera
Para ajudar a promover esta terrível colaboração, a Shell recrutou vários criadores do TikTok e streamers do Twitch em um esforço para se conectar com seu grande público, composto em sua maioria por indivíduos mais jovens.
A mídia é importante supostamente identificou pelo menos meia dúzia de streamers – incluindo pessoas como Justiceiro, Nate Hill, Chicae Brookeab—com um público combinado de mais de 5,5 milhões de assinantes no Twitch — que ajudou a promover o programa da Shell Fortnite mapas e produtos de combustíveis fósseis durante streams patrocinados que acumularam mais de um milhão de visualizações. Alguns desses criadores também promoveram streams patrocinados no Instagram, Twitter e TikTok para seus milhões de seguidores. A mídia é importante também identificou três criadores de conteúdo que anunciaram o mapa ShellxFortnite em vários vídeos postados nas contas oficiais da empresa de gás no YouTube, TikTok e Instagram.
Os criadores que promovem diretamente a propaganda da gasolina da Shell têm um público combinado de 8,5 milhões de seguidores no TikTok, 1,5 milhão de seguidores no Instagram e mais de 11 milhões de assinantes no YouTube.
Em agosto, a Shell chegou a pagar uma postagem patrocinada em IGN bem como uma série de três partes apresentando IGN pessoal jogando Fortnite e explorando o mapa patrocinado pela Shell. Os vídeos são cobertos com logotipos da Shell e apresentados em uma fantasia IGN– site hospedado dedicado à empresa petrolífera Fortnite mapa.
As crianças não estão acreditando nessa porcaria
Então, como todo esse dinheiro e esforço estão valendo a pena? Pelo que posso dizer, não é ótimo. Por exemplo, olhando para isso IGN artigo, tem apenas dois comentários e ambos são negativos. No YouTube, o IGN a maioria dos vídeos recebeu comentários negativos dos espectadores, com muitos criticando o patrocínio de uma empresa petrolífera. Em outro lugar, os trailers oficiais divulgados pela Shell pare eles Fortnite a criação também está recebendo comentários negativos.
“Apareça nesta temporada e complete o objetivo: ‘Causar danos irreparáveis ao meio ambiente com a Shell!” é o comentário mais bem avaliado em esse trailer do mapa.
Tudo isto faz parte de uma campanha contínua de grandes empresas petrolíferas, como a Shell, para se conectarem com os mais jovens através de influenciadores online e criadores de conteúdos. Em 2021, Terrestre relataram que Shell e Phillips 66 iniciou campanhas com influenciadores do Instagram. Esses negócios e anúncios patrocinados não visam apenas promover as empresas petrolíferas e seus produtos. Estas grandes empresas sabem que à medida que as alterações climáticas pioram, fica cada vez mais difícil convencer os jovens a continuarem a comprar carros movidos a gasolina e a apoiar a indústria dos combustíveis fósseis.
Como A mídia é importante destacou, em um Pesquisa de 2021 dos jovens com idades entre os 16 e os 25 anos, cerca de 75% afirmaram que o futuro é assustador devido às alterações climáticas. É difícil vender gasolina e diesel para adolescentes que sabem que isso está destruindo o planeta e o seu futuro. E não se parece com alguns modelos do Instagram e Fortnite vídeos em IGN promover a Shell será suficiente para fazê-los mudar de ideia.
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