O Google tem um novo plano para promover aplicativos Android fora da Play Store. Foi lançado na semana passada em sua conferência de desenvolvedores Google I/O 2024, onde a empresa falou sobre um plano para reconquistar os usuários com aplicativos que eles já instalaram em seus dispositivos, bem como com novos, dando aos desenvolvedores um lugar para mostrar seu conteúdo de uma forma única. A empresa já conta com mais de 35 parceiros desenvolvedores a bordo para testar a nova oferta, incluindo Spotify, Pinterest, Tumblr, TikTok e Shopify.
Em uma sessão de desenvolvedores no I/O, a empresa entrou em mais detalhes, dizendo que o novo SDK ajudaria o Google a expandir sua missão principal de conectar o público certo ao conteúdo certo no momento certo. Desenvolvedores que optam por integrar com o atual SDK do Engage somente para convidadoscomo é chamado, terá uma maneira de trazer os usuários de volta ao seu aplicativo, apresentando conteúdo, promoções e ofertas interessantes, disse a empresa.
“Esta nova superfície organizará automaticamente o melhor e mais predominante conteúdo de aplicativos já instalados pelos usuários em seus telefones Android e permitirá jornadas de continuação entre aplicativos para quase todas as categorias de aplicativos”, explicou Mekka Okereke, gerente geral de aplicativos do Google Play. , durante um briefing para desenvolvedores no I/O. “Com apenas um toque, os usuários podem iniciar experiências imersivas em tela cheia que destacam e organizam o conteúdo mais importante de seus aplicativos instalados.”
O aceno para a experiência imersiva em tela cheia traz à mente algo como um feed do TikTok, mas entendemos que não é bem o caso, embora o Google ainda não esteja explicando o que exatamente é essa nova “superfície”. Ouvimos dizer que será exclusivo para dispositivos Android – outro exemplo de como a empresa está aproveitando sua capacidade de integração com seu sistema operacional móvel para criar novas experiências que beneficiam tanto desenvolvedores quanto consumidores.
A partir dessa superfície “Engage”, os desenvolvedores poderão oferecer links diretos que abrem páginas específicas dentro de seus aplicativos móveis.
Durante a apresentação, o Google mostrou o que parecia ser uma série de widgets que, quando tocados, levariam os usuários a alguma tarefa específica em um aplicativo. Por exemplo, tocar na imagem de um tênis levaria o usuário do Android a uma página em um aplicativo de compras onde ele poderia concluir a compra, talvez solicitando que o usuário comprasse algo que salvou no carrinho. No entanto, os tênis foram exibidos dentro de uma “superfície” que também incluía outros produtos para comprar em diversos aplicativos. Em outras palavras, em vez de ter widgets dedicados a um único aplicativo, parece que a nova superfície poderá agrupar conteúdo de aplicativos semelhantes para incentivar os usuários a se engajarem novamente e completarem sua jornada.
Outras empresas como Reddit, Uber Eats e Spotify também poderiam usar a superfície para ajudar os usuários a voltar a experiências específicas relacionadas a esses aplicativos, como ler e votar positivamente em postagens, interagir com playlists ou fazer um pedido.
O Spotify diz que ainda está desenvolvendo sua experiência e determinando como usaria o SDK. No entanto, observou que o plano é usar o Engage SDK em todos os dispositivos Android.
Como explicou Okereke, os desenvolvedores poderão levar os usuários de volta às suas ofertas de entretenimento, às suas sessões de navegação, ou reordenar seus favoritos ou interagir com qualquer outra experiência de aplicativo.
O Tumblr, por exemplo, diz que está trabalhando com o Google para oferecer aos usuários mais conteúdo sobre coisas que eles já gostam. “O Engage SDK do Google é ótimo para o Tumblr porque nossa comunidade é inconfundivelmente única na forma como se expressa. A cultura do ‘sim e’ no Tumblr cria uma atmosfera que deu origem a alguns dos maiores memes e tendências da Internet”, disse Zandy Ring, COO do Tumblr. “É emocionante para nós levar essa cultura para outros espaços e convidar esse público de volta ao Tumblr. A integração com o Engage é como abrir uma rodovia de duas pistas que unirá as comunidades de forma natural.”
O recurso voltado para o consumidor não servirá apenas para lembrar aos usuários o que eles desejam fazer dentro de um aplicativo, mas também para incentivá-los a agir, oferecendo um acordo. “Você pode apresentar recomendações e promoções personalizadas, garantindo que os usuários descubram conteúdo que de outra forma poderiam ter perdido”, disse Okereke.
Além disso, a superfície também recomendará aplicativos que os usuários ainda não instalaram, usando “conteúdo atraente” desses aplicativos, disse ele.
A visualização do desenvolvedor do Engage SDK começou durante o I/O, mas a experiência do consumidor não será lançada até o final deste ano. O Engage SDK é uma integração do lado do cliente que usa APIs no dispositivo. Os desenvolvedores que começaram o trabalho descobriram que leva menos de uma semana para começar, afirma o Google.
Outros aplicativos importantes que participam do teste do Engage SDK incluem Audible, Shein, Dunkin, Wish, Blinklist, Wattpad, Nextdoor, iHeartRadio, Pandora, Rakuten Kobo, Temu, YouTube Music, Google Maps, Chick-fil-A, McDonald’s, Prime Vídeo, Reddit, YouTube, Uber Eats e outros.
