Um speakeasy escondido, apresentado pelas lendas do Miami Heat, Dwyane Wade e Queen Latifah, com uma lista de convidados que inclui Cantor Mascarado e A ressaca a estrela Ken Jeong, o apresentador Jimmy Kimmel, a lenda do Lakers Magic Johnson e as estrelas da WNBA Angel Reese e Kamilla Cardoso?
Não, não é a vida real, mas a NBA fez com que ela existisse, pelo menos para sua campanha publicitária recém-lançada chamada “The Toast” para divulgar as próximas finais da NBA.
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“Queríamos realmente garantir que poderíamos gerar alguma emoção para os fãs, e queríamos que sentisse que tínhamos reverência e apreço pela temporada que acabamos de testemunhar, mas também sentir aquele tipo de formigamento nas pontas dos dedos, sentimento de antecipação ”, disse Tammy Henault, CMO da NBA, em entrevista. “Queríamos ter esse sentimento de antecipação ao mesmo tempo que nos reunimos para uma grande celebração e comemoramos esse grande momento, e sabemos muito sobre o público que podemos atrair e trazer para as finais. Muitas pessoas estão vindo para compartilhar um momento juntos, com a comunidade, e que melhor maneira de reunir nossos fãs da NBA e a comunidade familiar da NBA para fazer uma grande festa e celebrar a temporada e gerar alguma emoção. ”
Desenvolver uma campanha para as finais da NBA é um desafio, porque a idealização acontece muito antes de a liga saber quais times estarão na disputa. Essa é uma grande razão pela qual “The Toast” se apoia em lendas e rostos famosos para celebrar as finais.
“Queríamos trazer as faces significativas das lendas e quem melhor seria o anfitrião e Dwyane Wade”, diz Henault. “Ele é tão reconhecível, certo? E realmente sentimos que ele poderia desempenhar o papel de anfitrião desta grande festa.
“E então, em termos de completar o elenco, definitivamente olhamos para alguns dados e tendências e analisamos: ‘Quem são as pessoas que são aquelas celebridades que são nossos principais fãs, e você os reconheceria e os veria na quadra. se fizéssemos uma festa de família da NBA, quem convidaríamos?’”, Ela continuou. “E foi assim que chegamos a muitos rostos familiares. Jimmy Kimmel e Ken Jeong e Queen Latifah e todos eles foram definitivamente escolhidos por seu apelo a uma seção proposital do público que estamos tentando atrair para as finais deste ano.”
Kimmel, é claro, além de ser fã da NBA, também é o apresentador noturno da ABC. ABC será a casa de TV das finais da NBA, como sempre.
Quanto à decisão de incluir Reese e Cardoso, Henault diz que foi uma decisão tomada para garantir que houvesse “talentos que ressoassem e fossem culturalmente relevantes no momento e, você sabe, Angel e Camilla são obviamente parte das notícias no momento”. com o ciclo WNBA apenas começando, e queríamos muito incorporá-los.”
A campanha “Toast” da NBA incluirá extensões de TV e digitais, é claro (a campanha estreou durante o desolador jogo 7 do Knicks-Pacers de domingo – pelo menos para os fãs dos Knicks), com ativações no mundo real em lugares como o Governors Ball de Nova York, lojas da NBA , lojas Footlocker e parques da Disney. O Troféu Larry O’Brien também fará mais uma turnê por todo o país.
“Nós realmente queremos ter certeza de que Larry estará aparecendo em todos os lugares diferentes que irão se inclinar – seja o público alinhado à música (como no Gov Ball) – vamos levá-lo ao PGA Championship neste fim de semana, USA Gymnastics para se alinhar a um público mais esportivo”, diz Henault. “Então, estamos usando-o apenas como um ótimo veículo para inserir as finais em conversas que tocam muitos públicos diferentes.”