Originais massivos produzidos internamente, como “O Senhor dos Anéis”, devem acompanhar o conteúdo adquirido e os canais e conteúdos agregados para impulsionar o uso da plataforma Prime Video, diz Kelly Day, vice-presidente internacional da Amazon.
Essa rotação na agregação ecoa o “efeito volante” a que os executivos da Amazon se referem regularmente, ou seja, a forma como as empresas de conteúdo e de comércio eletrónico impulsionam umas às outras.
“Nos últimos anos, investimos em muitos títulos importantes – ‘O Senhor dos Anéis’, ‘Cidadela’, ‘Jack Ryan’ – e esses títulos realmente repercutem em nossos clientes Prime em todo o mundo, e nós veja-os funcionando em quase todos os países do mundo. Isso é realmente o que traz as pessoas para o Prime Video. E então a oportunidade é, uma vez que tenhamos (espectadores) engajados com nossa plataforma, saindo em busca de conteúdo (de terceiros), seja ‘Yellowstone’, ‘The Last of Us, ‘Barbie’ ou ‘Super Mario Brothers’, Eles estão realmente interagindo com essa pessoa do mercado quando eles entram no grupo”, disse Day, falando na conferência de mídia e entretenimento APOS na Indonésia, na quarta-feira.
Ao mesmo tempo, Day disse que o Prime Video investiu em 280 originais em 25 países desde o início de 2022.
“Estamos realmente focados em tentar fornecer uma experiência muito personalizada e envolvente para que, quando você encontrar um vídeo, sempre encontre algo que funcione para você (…) não nos importamos se isso é algo que produzimos e criamos ou se é algo que um dos nossos parceiros cria.”
Sem argumentar especificamente a favor de uma maior consolidação da indústria, Day apontou o papel do Prime Video como agregador e plataforma para canais FAST (televisão gratuita suportada por anúncios).
Os últimos anos foram incríveis. Para os consumidores nunca houve um momento melhor. Há mais seleção de conteúdo incrível disponível em todo o mundo em vários serviços diferentes. (..) Acho que os desafios é que é um pouco esmagador, tem tanto conteúdo disponível, tantos serviços para escolher, que a gente começa a ver em certos lugares do mundo, um pouco de cansaço de consumo. ”
Day disse que isso vem da entrega de uma grande seleção – originais, adquiridos e agregados – usando um aplicativo que é simples de usar e facilita aos consumidores a adição de canais e o faturamento único.
Ela manifestou grande confiança no crescimento na Ásia, onde o serviço de compras ao domicílio não é universal e onde a operação do serviço Prime Video ainda é relativamente nova. Para isso espera-se que a expansão do conteúdo local seja útil.
“Na Índia e no Japão, o conteúdo local é realmente importante”, disse Day. “Não queremos que o Prime seja um serviço homogeneizado, mas sim local.”
“Vimos o conteúdo coreano continuar a se tornar cada vez mais popular. E então, nós realmente queremos continuar a encontrar maneiras de trazer o grande drama coreano para todos os nossos clientes ao redor do mundo.”
Day adicionou uma camada de detalhes ao anúncio da semana passada de que o Prime Video adicionará um nível de suporte de publicidade em alguns territórios. Ela disse que os planos atuais prevêem esse lançamento em nove territórios em 2023.
