A Condé Nast e a OpenAI fecharam um acordo plurianual que permitirá que a gigante da IA use conteúdo da lista de propriedades da gigante da mídia — que inclui a New Yorker, Vogue, Vanity Fair, Bon Appetit e, sim, WIRED. O acordo permitirá que a OpenAI exiba histórias desses veículos tanto no ChatGPT quanto no novo protótipo do SearchGPT.
“É crucial que encontremos o público onde ele está e adotemos novas tecnologias, ao mesmo tempo em que garantimos a atribuição e a compensação adequadas pelo uso de nossa propriedade intelectual”, escreveu o CEO da Condé Nast, Roger Lynch, em um e-mail para toda a empresa. Lynch apontou para a turbulência contínua na indústria editorial ao discutir o acordo, observando que as empresas de tecnologia tornaram mais difícil para os editores ganharem dinheiro, mais recentemente com mudanças na busca tradicional.
“Nossa parceria com a OpenAI começa a compensar parte dessa receita, permitindo-nos continuar a proteger e investir em nosso jornalismo e empreendimentos criativos”, escreveu ele.
Lynch testemunhou perante o Congresso no início deste ano sobre como empresas de IA como a OpenAI treinaram seus modelos, falando a favor do licenciamento. Ele já foi um oponente vocal de empresas de IA usando conteúdo sem primeiro buscar permissão, descrevendo tais dados como “bens roubados”. Depois que a WIRED relatou no início deste ano sobre as práticas de web scraping da startup de mecanismo de busca de IA Perplexity, a Condé Nast enviou uma carta de cessar e desistir exigindo que a empresa parasse de usar seu conteúdo.
Termos específicos da parceria não foram divulgados. A OpenAI se recusou a comentar os termos do acordo.
“A crescente invasão da IA no jornalismo é uma preocupação significativa para nossos membros do NewsGuild de Nova York. Esperamos que a gerência da Condé seja transparente conosco sobre como essa tecnologia será usada e o impacto que ela pode ter em nosso trabalho”, diz Susan DeCarava, presidente do NewsGuild de Nova York, que representa funcionários editoriais sindicalizados da Condé Nast. “Estamos buscando detalhes adicionais sobre o acordo OpenAI da Condé para garantir que os direitos de nossos membros sejam protegidos.”
Como a OpenAI observou em uma postagem de blog anunciando o acordo, esta não é a primeira empresa de mídia a se unir a uma empresa de IA generativa. Editoras como The Atlantic, Axel Springer e TIME já fecharam acordos, assim como plataformas como Reddit e Automattic, a proprietária do WordPress.com e Tumblr. A maioria das principais empresas de IA tradicionalmente coleta dados de treinamento raspando a internet sem primeiro licenciar os materiais protegidos por direitos autorais. Isso resultou em uma onda de processos judiciais contra as empresas, incluindo de outros veículos de notícias como o The New York Times, argumentando que a prática é injusta — e agora, uma onda cada vez maior de editoras optando por cooperar com os maiores players da IA.
Os editores digitais dependem de mecanismos de busca e outras plataformas para direcionar leitores para suas histórias. Mudanças nos algoritmos que alimentam o Google Search ou o Feed do Facebook podem fazer ou quebrar empresas de mídia. À medida que o Google e outros mecanismos de busca vão além da busca tradicional e incorporam resumos de notícias de IA generativa e outros produtos de IA em suas ofertas — e empresas de IA generativa como a OpenAI introduzem seus próprios produtos de busca — os veículos de notícias enfrentam uma escolha difícil:Se não permitirem que essas empresas coletem dados, elas correm o risco de dificultar a localização do seu trabalho na internet.
À medida que mais editoras assinam acordos, muitos outros participantes da indústria continuam a questionar a estratégia. Em um ensaio no The Atlantic, por exemplo, a CEO da The Information, Jessica Lessin comparou os negócios para “acertar sem litígio”, e argumentou que as editoras estão “trocando sua própria credibilidade arduamente conquistada por um pouco de dinheiro das empresas que estão simultaneamente desvalorizando-as e construindo produtos claramente destinados a substituí-las”.
Os funcionários da Condé Nast estão expressando preocupações sobre o acordo. “Ninguém quer ajudar a treinar as ferramentas que espalham desinformação e degradam as habilidades que muitos de nós passamos décadas aprimorando”, disse à WIRED um escritor de um veículo da Condé, que pediu anonimato por preocupações com represálias profissionais.
