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Nas areias movediças da economia da atenção de Hollywood, o TikTok não é mais apenas uma força disruptiva – é o showrunner não oficial de uma nova era. O que começou como um aplicativo social voltado para a Geração Z rapidamente se tornou o criador de tendências mais imprevisível da indústria do entretenimento, remodelando tudo, desde a descoberta de talentos até a estratégia de marketing de estúdio e a forma como as histórias são escritas, editadas e consumidas.
As regras que governaram o último século de entretenimento – arcos de várias temporadas, vitrines teatrais, transmissões de prestígio na TV a cabo – agora dividem espaço com um formato em que um clipe de 12 segundos pode lançar uma carreira ou cunhar um single número 1 antes mesmo de um estúdio aprovar uma coletiva de imprensa. Hollywood sempre perseguiu o público, mas o TikTok virou a perseguição quando o público decidiu um sucesso antes mesmo que a indústria o reconhecesse como tal.
As equipes de marketing do estúdio, antes casadas com o trailer de três minutos e o lançamento noturno no horário nobre, agora operam como laboratórios de memes. Em vez de cortar um trailer mestre, eles estão dividindo a filmagem em teasers verticais de 9:16 criados para prender nos primeiros 1,5 segundos e até mesmo criando edições de fãs inspiradas no TikTok, obtendo milhões de visualizações.
Felipe Mendez, que gerencia a conta da Lionsgate, contratou uma lista de 15 desses criadores do Tiktok para fazer edições de fãs para o estúdio. “Estamos indo até os artistas pelos quais os fãs já estão obcecados e dizendo: ‘Queremos que você crie o que já está fazendo; só queremos trabalhar juntos’”, disse Mendez. Variedade no início deste mês.
Mendez diz que percebeu o potencial das edições de fãs há alguns anos, quando os vídeos de “Suits” conquistavam centenas de milhões de visualizações no TikTok. Ele credita esses clipes por catapultar o drama jurídico de 2010 para o programa mais transmitido de 2023 e gerar um spinoff.
Também mudou o próprio desenvolvimento criativo. As salas dos roteiristas estão sendo solicitadas a identificar “o momento TikTok” enquanto um programa ainda está no quadro branco e os diretores de elenco estão encontrando talentos diretamente de seus próprios algoritmos. Quando o “Saturday Night Live” anunciou seus mais novos jogadores em destaque nesta temporada, mais de um foi retirado diretamente dos feeds de comédia do TikTok, como Veronika Slowikowska. A plataforma se tornou um sistema agrícola não oficial para comédias noturnas e de estúdio, onde um personagem de 45 segundos pode fazer mais pela carreira de um artista do que cinco anos no Groundlings.
Hollywood sempre se reinventou para se adequar ao meio – o cinema falado, a TV, o cabo, o streaming. TikTok não é a próxima fase. É a primeira plataforma que não esperou pela autorização da indústria. E quer os executivos amem, temam ou construam silenciosamente em torno dele, a mensagem é a mesma: se não puder viver no TikTok, pode nem viver.
