As pessoas que fazem os populares biscoitos Oreo querem usar o Super Bowl para apresentar uma nova versão de um antigo favorito.
Um anúncio de 30 segundos que vai ao ar no segundo trimestre da transmissão do Super Bowl LVIII da CBS em 11 de fevereiro sugere que as pessoas ao longo da história usaram a maneira como abrem um Oreo para tomar decisões críticas que afetaram nosso mundo. Em uma cena, os guardas permitem que o Cavalo de Tróia entre na cidade de Tróia. Em outro, a chefe do clã “Kardashians”, Kris Jenner, abre um Oreo para ajudá-la a determinar se sua família deveria participar de um novo reality show.
“Sabemos que muitas pessoas, quando comem Oreos, desfazem-no e comem-no”, disse Michelle Deignan, vice-presidente de operações de Oreo nos EUA, parte da Mondelez International, durante uma entrevista. “Começamos a pensar em como poderíamos nos divertir um pouco com isso.” A empresa, diz ela, vem preparando seu comercial para o Super Bowl desde março.
Mas o biscoito icônico não está no Big Game desde 2013. Além de veicular um anúncio de TV no jogo, a Oreo ganhou destaque por usar a mídia social para comentar rapidamente sobre uma perda de energia durante a cobertura do Super Bowl XLVII da CBS. . “Você ainda pode mergulhar no escuro”, dizia o feed do Twitter da Oreo na época, no momento em que os telespectadores e a rede estavam lutando para descobrir como a ação prosseguiria no Mercedes-Benz Superdome em Nova Orleans. A postagem, que se tornou viral, mostrou o que um anunciante pode fazer pensando rapidamente e se envolvendo em eventos em tempo real.
Em 2024, a Oreo ainda quer fazer parte da conversa. Para fazer isso, diz Deignan, o anunciante deve garantir que sua mensagem seja transmitida, ao mesmo tempo que tenta se destacar com o humor e o tipo de aparição de celebridade que os espectadores do Super Bowl esperam.
O anúncio nunca abandona o cookie que deveria promover. “O mais importante é a distinção da marca. Todos nós podemos nos lembrar desses anúncios que foram ao ar no Super Bowl e que eram histórias magníficas, mas não conseguimos lembrar para que serviam”, diz Deignan. “Sempre queremos ter certeza de que a parte da marca é distinta, e o que realmente amamos neste anúncio é que ele traz nostalgia, diversão e comédia, mas na verdade ele tem Oreo no centro da história.”
A Oreo trabalhou com a Martin Agency do Interpublic Group para desenvolver seu conceito de Super Bowl.
Pode haver mais “reviravoltas” do Oreo nos próximos meses, diz Deignan. Os executivos acreditam que o conceito criativo “tem muitas bases para toda a marca”, diz ela. “Vemos o Big Game lançando o que será uma forma lúdica e provocativa de colocar Oreo na conversa cultural.” A ideia de “reviravolta” poderia fornecer “um ponto de vista de longa data para Oreo, porque é muito divertido e simples”.
Enquanto isso, espere que Oreos apareça em outras conversas culturais antes do grande evento na CBS. O biscoito deve aparecer no programa “Jimmy Kimmel Live” da ABC nos dias que antecedem a extravagância, e a participação especial da madrugada pode aguçar o apetite dos telespectadores pela aparição do Oreo no Super Bowl.
