Investir em conteúdo original premium parece cada vez menos uma moda passageira no ramo da moda e da beleza.
As marcas nesse espaço têm fundado cada vez mais divisões de produção internas para criar e colaborar em conteúdos que vão além da publicidade tradicional – e avançam para mundos como o cinema de arte e a cultura digital urgente.
Agora você pode contar com a elf, a atrevida marca de cosméticos que se alimenta do zeitgeist e busca atender a amplos grupos demográficos, entre eles. A marca lançou a elf Made, um braço de produção interna que criará conteúdo longo e curto baseado em seus produtos e naquilo que seus usuários são obcecados na mídia.
“O espírito do que fazemos na elf surpreende e encanta uma comunidade de pessoas. Também gostaríamos de trazer algum propósito”, disse Patrick O’Keefe, vice-presidente de comunicações integradas de marketing da marca.
O’Keefe está em processo de contratação de um vice-presidente de entretenimento da elf, alguém que irá aproveitar as entradas movimentadas que a empresa fez no mainstream. Isso inclui duas vagas no Super Bowl nos últimos dois anos – uma no auge da febre de Jennifer Coolidge por “White Lotus” e a outra uma reunião do elenco de “Suits” com a juíza Judy, tudo na celebração da maquiagem. No início de setembro, a elf anunciou o lançamento de um projeto musical personalizado chamado “Get Ready With Me”. O álbum original apresenta artistas como Betty Who e Charlotte Rose Benjamin.
“Starbucks, Nike, LVMH estão procurando maneiras de se conectar neste espaço. Saint Laurent está fazendo algumas coisas interessantes. As marcas que continuarão a sobreviver evoluirão com o tempo”, disse O’Keefe sobre outras pessoas no mercado que buscam inspiração.
A inspiração vem de lugares estranhos. Um dos primeiros sucessos da elf foi um anúncio que eles criaram com a agência de marketing Shadow e The Weather Channel.
“Tínhamos acabado de lançar nosso Halo Glow Liquid Filte e precisávamos desesperadamente de uma campanha de férias. O Weather Channel veio até nós com a conclusão de que 8 em cada 10 mulheres mudarão seu comportamento de beleza por causa do clima”, disse ele. “Aprendemos que Meghan Trainor queria ser uma meteorologista quando criança, e foi assim que nosso comercial Glow Storm foi criado.”
Parece que eles já têm uma proposta para um original de Natal da Netflix.
