Além do caos das greves, Hollywood enfrenta um momento de acerto de contas depois que alguns dos filmes de franquia mais caros da história foram levados ao mar nas bilheterias do verão de 2023, enquanto filmes originais como Barbie e Oppenheimer criou um tsunami cultural surpresa.
Um aficionado de bilheteria teria que voltar anos, senão décadas, para encontrar outro verão em que dois dos cinco filmes de maior bilheteria da América do Norte fossem novos e originais pilares de sustentação sem franquia. Greta Gerwig Barbie lidera a temporada de 2023 com um faturamento doméstico atual de mais de US$ 600 milhões e mais de US$ 1,38 bilhão em todo o mundo. O filme quebrou vários recordes, incluindo se tornar o filme de maior bilheteria da Warner Bros. história depois de deixar passar a foto final de Harry Potter, não ajustada pela inflação. E no fim de semana do Dia do Trabalho, Barbie tornou-se o maior filme do ano até agora nas bilheterias globais depois de eclipsar o sucesso de bilheteria da primavera O filme Super Mario Bros..
Christopher Nolan Oppenheimer, da Universal, arrecadou mais de US$ 300 milhões no mercado interno e mais de US$ 850 milhões no mundo todo para ser classificado como o maior filme do cineasta por trás das duas fotos de super-heróis do Cavaleiro das Trevas, entre outras honras. Então há Som da Liberdadeo filme independente sobre tráfico de crianças que arrecadou US$ 182 milhões no mercado interno depois que o Angel Studios, com sede em Utah, conquistou seu público conservador religioso.
Graças, em grande parte, ao trio de filmes muito diferentes, as receitas domésticas do verão ultrapassaram os 4 mil milhões de dólares pela primeira vez desde a pandemia, de acordo com a Comscore. Os números finais ainda estão a ser contabilizados, mas a receita parece atingir entre 4,09 mil milhões e 4,1 mil milhões de dólares até ao final do fim de semana do Dia do Trabalho, um ganho de 19% em relação a 2022 e reduzindo a diferença em relação a 2019 para cerca de 5,7%. “Sem Barbie e Oppenheimer, estaríamos tendo uma conversa muito diferente. Teria sido um verão bastante mundano”, afirma Eric Handler, analista de Wall Street, da MKM Partners. Acrescenta o analista da Comscore, Paul Dergarabedian: “A ruptura ocorre de muitas formas, e o público tem falado por sua presença e ausência nos filmes lançados neste verão”.
Hollywood tem motivos para estar abalada pelo fenômeno Barbenheimer, que desafia a noção de que as franquias estabelecidas dominam acima de tudo. “Isso mudou o diálogo interno? Pode apostar”, diz um importante executivo do estúdio. “Participei de pelo menos três reuniões onde conversamos sobre como precisamos procurar algo especial. É assustador porque você precisa ter certeza de que suas convicções e instintos estão corretos. É tudo uma questão de criar uma massa crítica. Esse nunca foi o caso antes.”
Observa o presidente doméstico de distribuição da Warners Jeff Goldstein: “O mundo é diferente do que era antes da pandemia. A maior diferença é a quantidade de programação no streaming. Em termos teatrais, é preciso ser mais original e ter maior qualidade. Não há teto e não há chão. Você deve ser inteligente e arriscar.”
Enquanto Barbie é baseado em um IP icônico, ninguém em Hollywood – inclusive dentro da Warners – sabia se a abordagem irreverente e feminista de Gerwig iria sincronizar com o público. E Oppenheimer, bem, é um drama biográfico de três horas. “É um grande sinal de que o público que sai da pandemia está ansioso para sair e ver títulos originais que cativam sua imaginação. Todos nós temos discutido a volta do público adulto após a pandemia. Uau, alguma vez fizemos isso em um grau incrível”, diz o presidente de distribuição doméstica da Universal, Jim Orr, da Oppenheimerresultados impressionantes.
No verão, os analistas que analisaram a programação desta primavera estavam focados em produtos mais tradicionais e para todo o público, como o de Harrison Ford Indiana Jones e o mostrador do destino e Tom Cruise Missão: Impossível – Dead Reckoning, Parte Um.
Não houve sinal de problemas de franquia quando a Marvel Guardiões da Galáxia Vol. 3 começou o verão em alta – a foto do super-herói arrecadou cerca de US$ 845,5 milhões em todo o mundo, quase no mesmo nível dos US$ 863,7 milhões da sequência. E a animação da Sony Homem-Aranha: Através do Aranhaverso impressionado ao atingir US$ 688 milhões nas bilheterias mundiais em 29 de agosto, bem à frente dos US$ 384,2 milhões ganhos por Homem-Aranha: No Aranhaverso.
Mas desenvolveu-se uma tendência perturbadora. Rápido X atingiu apenas US$ 146 milhões no mercado interno, a terceira menor exibição da série (embora o filme tenha conquistado espaço no exterior com enormes US$ 719 milhões). Então veio a bomba de junho da DC, O Flash, que arrecadou menos de US$ 268,5 milhões em todo o mundo. Uma fonte diz que o maior erro que a Warner cometeu foi focar na nova era da DC sob o comando de James Gunn e Peter Safran. “Isso tornou os títulos restantes no DC estável desinteressantes”, disse a fonte. (O mais recente Besouro Azul é outro exemplo, embora o filme familiar esteja mostrando algum poder de permanência, arrecadando mais de US$ 100 milhões globalmente em seu terceiro fim de semana.)
Disney e Lucasfilm Mostrador do Destino também foi um sério tropeço, arrecadando apenas US$ 381,1 milhões globalmente contra um orçamento de US$ 300 milhões e ficando muito atrás dos US$ 790,6 milhões arrecadados em 2008. Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal.
Entao veio Acerto de contasque foi talvez o maior golpe psíquico do verão, considerando que Cruise desempenhou um papel fundamental na recuperação das bilheterias com 2022 Top Gun: Maverick. O mais recente MI O filme – que também custou US$ 300 milhões para ser produzido antes do marketing – arrecadou US$ 551,9 milhões em todo o mundo até o final de agosto, a exibição mais baixa da série desde 2006. Missão: Impossível IIIdepois de abrir uma semana antes Barbie e Oppenheimer. No final de julho, Cruise desempenhou o papel de embaixador teatral mais uma vez ao pedir aos espectadores que apoiassem Oppenheimer e Barbie. (Ele provavelmente nunca previu o que estava por vir).
Diz uma fonte próxima ao filme: “Missão foi Barbenheimerizado. Entendo que a totalidade geral parece ruim em termos de franquias neste verão, mas é preciso olhar cada filme individualmente. De uma perspectiva mais ampla, é muito cedo para dizer se é um padrão.” Um executivo de produção diz que nenhuma quantia de dinheiro de marketing pode substituir o que acontece quando um filme se espalha socialmente, como evidenciado por Barbie e Oppenheimer. “É como capturar um raio em uma garrafa”, diz ele.
O recém-anunciado Foto do show de Taylor Swift O passeio das Eras espera fazer exatamente isso, dada a sua influência. O filme será exibido durante vários fins de semana, começando em 13 de outubro, e já arrecadou um recorde de US$ 26 milhões em vendas antecipadas para os cinemas AMC nas primeiras 24 horas após a disponibilização dos ingressos para compra. Fontes da exposição acreditam que a foto do show poderia arrecadar mais de US$ 100 milhões apenas no primeiro fim de semana, e talvez, no final das contas, US$ 150 milhões.
Os executivos do estúdio dizem que o controle de custos é um novo imperativo depois deste verão. “Você tem que descobrir como fazer filmes a um preço razoável e depois escolher os filmes que deseja fazer”, diz outro alto executivo do estúdio. Acrescenta outra fonte veterana do estúdio: “Este sempre foi um negócio especulativo e volátil, mas os filmes (de grande orçamento) estão maiores do que nunca. É um assassino quando eles não funcionam.”
A Paramount gastou relativamente modestos US $ 70 milhões para fazer sua foto de família em agosto Tartarugas Ninja Adolescentes Mutantes: Caos Mutante, que arrecadou mais de US$ 153 milhões até o momento e, de acordo com especialistas do estúdio, relançou a franquia com sucesso. No que diz respeito ao mercado familiar, outros destaques do verão – liderados, claro, por Através do Aranhaverso – incluído A pequena Sereiaque ficou em 5º lugar nas paradas domésticas de verão, com mais de US$ 297 milhões, uma das melhores exibições para um remake de ação ao vivo da Disney (seus ganhos globais são de mais de US$ 569 milhões).
Pixar e Disney Elementar foi uma vitória em termos de superar uma abertura suave e desfrutar de pernas fortes para arrecadar mais de US$ 478 milhões até o momento nas bilheterias mundiais, mas seu caro orçamento de produção de pelo menos US$ 200 milhões torna uma vitória financeira difícil.
A Disney e seu conjunto de grandes estúdios cinematográficos, incluindo Marvel, Pixar e Lucasfilm, continuam a liderar em termos de participação de mercado e foram o único grande estúdio cujas vendas de ingressos de verão ultrapassaram o limite de US$ 1 bilhão na América do Norte. A participação de mercado tem pouco a ver com lucratividade – como Tom Rothman, diretor de cinema da Sony, gosta de dizer – e a Disney certamente sofreu dificuldades neste verão, mas está orgulhosa de sua contribuição geral para a vitória de US$ 4 bilhões.
“É fantástico ver a bilheteria geral do verão chegando perto dos níveis pré-pandêmicos, à medida que espectadores de todos os públicos mais uma vez abraçam uma lista robusta e diversificada de títulos”, disse o chefe de distribuição global da Disney, Tony Chambers. “E tudo isso apesar de uma série de títulos em todos os estúdios possivelmente não atingirem os níveis que todos esperávamos e esperávamos originalmente.”
Fonte: Comscore (lucro bruto até 29 de agosto).
Som da Liberdade O filme independente da Angel Studios surgiu do nada e arrecadou mais de US$ 180 milhões no mercado interno, colocando-o em 6º lugar na lista dos filmes de verão de maior bilheteria, à frente de Indiana Jones e o mostrador do destino e o mais recente Missão Impossível recurso.
Barbie A nova abordagem feminista de Greta Gerwig sobre a boneca ficou 187 por cento à frente do recordista anterior de uma adaptação de brinquedo para filme (O filme LEGO). Isso se soma a outros recordes que Gerwig quebrou, incluindo o de diretora solo de maior bilheteria de todos os tempos. “Ninguém poderia ter adivinhado o que Barbie acabaria sendo”, diz Goldstein. “O público dirá claramente o que gosta e o que não gosta.
Oppenheimer Ninguém poderia ter previsto que esta cinebiografia de três horas se tornaria o maior filme de Christopher Nolan em mais de 50 mercados estrangeiros, considerando as taxas de câmbio atuais e excluindo territórios não lançados. (É o número 3 na América do Norte, atrás dos dois últimos Cavaleiro das Trevas filmes. “Oppenheimer tem sido fenomenalmente forte no exterior. E o que é particularmente interessante é que é o maior filme de Nolan de todos os tempos em mais de 50 territórios, representando um corte transversal de diferentes culturas e gostos em territórios de luxo e de baixo mercado”, diz a presidente de distribuição internacional da Universal, Veronika Kwan Vandenberg.
A mansão Mal Assombrada O filme, com arrecadação global de US$ 100 milhões até o Dia do Trabalho, marca o segundo título de menor bilheteria no estábulo de passeios em parques temáticos ou atrações adaptadas para a tela grande da Disney, atrás apenas de 2002. Os ursos do campo (US$ 18 milhões), não ajustado pela inflação.
O Flash Foi um fracasso total, arrecadando menos de US$ 270 milhões em todo o mundo, atrás até mesmo da decepção dos super-heróis do ano passado. Adão Negro. E a outra entrada de verão da DC, Besouro Azul, é o título de menor bilheteria do DC Extended Universe, com menos de US$ 85 milhões. Ai.
Comédias com classificação R Chega de retorno da comédia atrevida. Jennifer Lawrence estrela Sem ressentimentos atingiu US$ 50,5 milhões no mercado interno contra um orçamento de produção de US$ 45 milhões, seguido por US$ 21,5 milhões até o momento para a brincadeira canina Vadios e menos de US$ 13 milhões para Passeio de alegria.
Uma versão desta história apareceu na edição de 6 de setembro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.
