Balbuciaro popular serviço de aprendizagem de idiomas por assinatura, anunciou hoje que adquiriu Tucanoo bem financiado extensão do navegador de aprendizagem de idiomas. Acontece que a Tucan foi encerrada como empresa no início deste ano, embora seu serviço tenha permanecido online. Nenhum dos cofundadores ou funcionários da Toucan ingressará na Babbel, que está apenas comprando a tecnologia da Toucan. A Babbel continuará a administrar o Toucan sob o apelido de ‘Tucan by Babbel’ e a integrá-lo ao seu ecossistema de aplicativos e outros recursos de aprendizagem de idiomas. A Babbel também está transferindo todos os serviços pagos do Toucan para o nível gratuito da extensão.
Basicamente, o Tucano é uma extensão de navegador que permite aos alunos ampliar seu vocabulário, substituindo palavras nos sites que você navega por suas traduções para o idioma que você está tentando aprender. Está disponível para aprender inglês, espanhol, francês, japonês, alemão, coreano, português, italiano, árabe, chinês (mandarim), hebraico e hindi. A própria Babbel não oferece cursos para alguns desses idiomas, incluindo mandarim e japonês, mas continuará a apoiá-los em tucano – e potencialmente adicionará mais com o tempo.
As extensões da Web são notoriamente difíceis de monetizar. Na Chrome Web Store, o Toucan tem mais de 300.000 downloads e uma classificação de 4,7/5, mas mesmo com isso e um total de cerca de US$ 30 milhões de financiamento (incluindo uma rodada da Série A de US$ 20 milhões), a empresa claramente não foi capaz de se tornar um Negócio rentável.
A Babbel tem uma vantagem aqui, porque não precisa do Tucano para ser um negócio lucrativo. Em vez disso, pode usá-lo como um mecanismo de referência para trazer mais usuários para o ecossistema Babbel e oferecer mais valor aos assinantes existentes.
Como me disse a CEO da Babbel nos EUA, Julie Hansen, isso também dará à empresa um serviço freemium para manter contato com usuários que talvez ainda não queiram se inscrever no serviço pago da Babbel. “Sendo um serviço premium, estamos muito focados na conversão, mas estamos olhando cada vez mais para o marketing do ciclo de vida e como criamos um relacionamento maior com os usuários”, explicou Hansen.
No longo prazo, a empresa também planeja integrar o aplicativo Babbel e o Toucan para ajudar os usuários pagantes a ampliar seu vocabulário com o Toucan de uma forma mais direcionada.
Hansen me disse que a Babbel teve receita de cerca de US$ 270 milhões no ano passado, um aumento de 32% em relação a 2021, e que a empresa está “acima do orçamento” novamente este ano.
Quando adiou seu IPO em 2021 (devido às condições de mercado desfavoráveis da época), o CEO da Babbel, Arne Schepker, já observado que a empresa provavelmente estaria em busca de potenciais aquisições. Sua aquisição anterior do serviço de viagens linguísticas LingoVentura não deu muito certo. A pandemia de Covid fechou esse mercado e não deixou outra escolha para Babbel a não ser encerrar esse serviço também.