As megaplataformas da Internet estão lentamente a fundir-se numa grande massa de mesmice, e mesmo as empresas mais importantes do mundo não estão imunes a esta tendência. A estratégia vencedora do TikTok de se concentrar em vídeos verticais curtos encontrou fãs entre outras plataformas da Internet, e agora o TikTok está pegando uma página dos livros de seus rivais, supostamente pegando emprestado o que os tornou populares.
A TikTok está trabalhando para lançar um novo aplicativo chamado TikTok Notes, que permitirá aos usuários postar imagens em uma aparente tentativa de rivalizar com o Instagram, um serviço mais conhecido por seu recurso de compartilhamento de fotos estáticas. O Instagram, é claro, se expandiu para vídeos e histórias, pegando pedaços de outros serviços e incorporando-os em seu próprio produto.
Os outros serviços da empresa-mãe do Instagram, Meta, também são mutuários frequentes. Assim como quase todos os serviços sociais que você possa imaginar. Lembre-se daquele grande boom de histórias que levou todos, do Line ao Spotify, do Instagram ao LinkedIn, a experimentar o popular formato de compartilhamento. Se funcionar para um serviço de mídia social, espere que os demais sigam o mesmo caminho em algum momento – provavelmente mais cedo ou mais tarde.
Há uma boa lógica por trás do esforço. A resposta é por que o X quer se tornar um superaplicativo; quanto mais um serviço puder oferecer à sua base de usuários, mais tempo eles poderão passar dentro das paredes do aplicativo. Expandir um conjunto de recursos pode aumentar o tempo de engajamento e, portanto, quanta receita um serviço de mídia social pode gerar. Ao mesmo tempo, o inchaço é um problema real que pode diluir a experiência do usuário e tornar um aplicativo, bem, o Facebook, com o tempo.
Este tema – a lenta mercantilização dos serviços digitais através de mesmoificação – é semelhante ao motivo pelo qual estamos vendo o LinkedIn tentar imitar o poder dos jogos do New York Times e, até certo ponto, o motivo pelo qual as principais empresas de plataforma de tecnologia acabam tentando ser boas em tudo: a necessidade interminável de aumentar a receita. Talvez seja por isso que seu aplicativo favorito sempre parece cada vez mais um mundo estranho com o passar do tempo. Ele evoluirá longe daquilo que o tornou especial e único, mas porque manter essas armas não é a maneira de criar um serviço que o número máximo de pessoas utilizará. Para isso, você precisa se tornar Facebook.