Empresas como a da cidade de Nova York museu e loja de slime Sloomoo Institute estão em modo de crescimento; o negócio começou como um pop-up em 2019 e relatou US$ 30 milhões em receita em 2023. Influenciadores de mídia social, como E Slimes e Karina Garcia construíram suas marcas — e muitos seguidores — postando avaliações e receitas caseiras de slime no TikTok e no YouTube.
O slime é inegavelmente mais popular do que nunca. Milhões de pessoas o acham lúdico e relaxante, e buscam ativamente maneiras de fazê-lo, comprá-lo e assistir outros fazerem o mesmo. Ele atrai todas as idades; crianças da Geração Z, pré-adolescentes e até adultos fazem e brincam com slime em suas cozinhas, no chão de suas salas de estar, em seus dormitórios e, às vezes, até na cama. Toda essa diversão bagunçada é acompanhada pelos benefícios adicionais do ASMR: função cerebral aumentada, ansiedade reduzida ou estresse mais facilmente controlado vinculado a términos, trabalho e família.
Do ponto de vista empresarial, claramente há dinheiro a ser ganho. A pesquisa de mercado da Elmers mostra que jovens universitários consomem 81% do conteúdo de slime nas mídias sociais, enquanto os vídeos #slime em todas as idades foram responsáveis por 360 milhões de visualizações em maio de 2024. Ao mesmo tempo, a Sloomoo está expandindo seu alcance, adicionando novos locais em Houston e Los Angeles.
No centro desse momento positivo estão garrafas e mais garrafas do ingrediente favorito dos amantes de slime: cola Elmer’s.
“É engraçado ouvir algumas das palavras de que o slime está ‘de volta’”, diz Nikki Lesperance, diretora de marketing da Newell Brands. “O slime nunca foi embora. É uma nova categoria para comercializar e faz parte do nosso DNA agora.”
Como parte de um novo esforço de marketing, a Elmer’s está lançando um centro digital dedicado à fabricação de slime. O site especial, chamado Criações de Elmerestá cheio de novas receitas de slime (Mello Mallow, Lightning in a Bottle) e apresenta alguns novos produtos desenvolvidos especialmente para essa galera do ASMR. Um dos novos produtos da Elmer, Molequessão brinquedos apertáveis e esmagáveis semelhantes a bolas antiestresse moldados nos formatos de 12 personagens diferentes. Eles oferecem muitos dos mesmos benefícios do slime — a experiência sensorial de esticar e puxar, as cores e formas personalizáveis ou a adição de elementos visualmente estimulantes como glitter. É importante ressaltar que os kits Squishies focam no processo de fabricação mais do que no produto resultante.
Quando Craig Richard quando criança, ele pegava um travesseiro, colocava um episódio de A alegria de pintar na televisão, e adormecer no chão da sala de estar de sua família enquanto ouve os tons suaves da voz de Bob Ross e os delicados movimentos de seu pincel na tela. Richard não percebeu então que aqueles cochilos de Bob Ross eram facilitados pela calma de uma onda de ASMR. Hoje, Richard pesquisa ciências biomédicas na Shenandoah University em Winchester, Virgínia, e coordena um dos maiores bancos de dados de pesquisa de ASMR do mundo.
Desde que começou este trabalho em 2014, Richard vem aprendendo como o ASMR funciona e por que indivíduos de todas as idades o consideram benéfico no gerenciamento do estresse, ansiedade e bem-estar geral. “Fizemos um estudo de escaneamento cerebral”, ele diz. “Indivíduos assistiram a vídeos de ASMR durante o escaneamento. Pudemos ver quais áreas do cérebro estavam mais ativas. Algumas regiões se iluminaram e se alinharam com hormônios que propus, como a ocitocina. O hormônio do amor, o hormônio da confiança, o hormônio do abraço. Ele é liberado quando você recebe atenção pessoal positiva de uma pessoa gentil ou atenciosa.” Na ciência biomédica, a liberação de hormônios vinculados ao recebimento de atenção pessoal é chamada de comportamento de afiliado, diz Richard, citando o exemplo mais comum de macacos ou símios cuidando de seus entes queridos. Assistir a um vídeo de slime que desencadeia ASMR, diz Richard, evoca a mesma resposta cerebral que o comportamento de afiliado.
